- 小熊電器全方位發(fā)力細(xì)分市場(chǎng),業(yè)績(jī)?cè)鏊倭裂蹅涫苁袌?chǎng)關(guān)注
- 2020年07月10日來(lái)源:南方企業(yè)新聞網(wǎng)
提要:隨著小家電消費(fèi)市場(chǎng)一再細(xì)分,小熊電器堅(jiān)持全方位布局、不斷創(chuàng)新,以求擊破圈層壁壘,為用戶提供更多滿足需求的產(chǎn)品。
近年來(lái),傳統(tǒng)家電各品類的增速一直都有所放緩。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù),2014-2018年,家電市場(chǎng)的成交額呈波動(dòng)下滑的趨勢(shì),從316億元降至272億元。在這個(gè)狀況下,小家電成為全行業(yè)唯一增長(zhǎng)的品類。2019年,我國(guó)家電市場(chǎng)全品類零售額規(guī)模同比下降超過(guò)了3%,但小家電的7大品類仍然在上漲,全年銷量同比增長(zhǎng)了14.9%。其中作為創(chuàng)意小家電領(lǐng)域的龍頭企業(yè)—小熊電器從渠道、產(chǎn)品、營(yíng)銷全方位發(fā)力,實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)。尤其在疫情期間更是獲得亮眼業(yè)績(jī),讓小熊電器頻頻成為市場(chǎng)和行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。
小熊電器2006年誕生于佛山順德,創(chuàng)立之初就率先切入細(xì)分市場(chǎng)。在產(chǎn)品上,通過(guò)差異化品類切入小家電賽道,并逐步形成以“小而美”的小家電為主,將產(chǎn)品定位于精致、創(chuàng)新、智能、健康,并融入了居住場(chǎng)景、興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣等,以此增強(qiáng)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)感。目前小熊電器已經(jīng)擁有了超過(guò)30個(gè)品類、超400款單品。而且小熊電器還繼續(xù)擴(kuò)大研發(fā)創(chuàng)新投入上的比重,堅(jiān)守單品牌、多品類、多型號(hào)策略,進(jìn)軍孕嬰童市場(chǎng),保持小熊的“延展”的靈活性和科學(xué)性。
在渠道布局上,得益于堅(jiān)持線上銷售和線下銷售相結(jié)合的策略,并實(shí)行線上授權(quán)經(jīng)銷商的創(chuàng)新商業(yè)模式,小熊電器迅速占領(lǐng)了新渠道并收獲大批新消費(fèi)者。大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)的積累,也為小熊電器后續(xù)“以消費(fèi)者為導(dǎo)向進(jìn)行新品研發(fā)”打下基礎(chǔ)。
與此同時(shí),小熊電器在營(yíng)銷上持續(xù)發(fā)力,以創(chuàng)新的娛樂(lè)化營(yíng)銷方式大幅提升在年輕群體中的知名度,在渠道多元化的時(shí)代,也積極利用各類新媒體渠道進(jìn)行營(yíng)銷,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)不斷延伸銷售觸角,助力小熊電器能夠最大范圍覆蓋消費(fèi)人群。
隨著小家電消費(fèi)市場(chǎng)一再細(xì)分,小熊電器堅(jiān)持全方位布局、不斷創(chuàng)新,以求擊破圈層壁壘,為用戶提供更多滿足需求的產(chǎn)品。