6月24日，舍得酒業跨界游戲圈，聯合《神雕俠侶2》手游推出了一款京劇版萌小雕的沱小九，用國潮小酒“萌倒”年輕人！這才過一周，舍得酒業與完美世界游戲又一起“搞事情”了！

今日（7月2日），記者獨家獲悉：舍得酒業旗下沱牌酒與《新神魔大陸》手游打造的聯名款——“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品在京東平臺正式上市！這標志著讓年輕人“上癮”的盲盒也首現酒業江湖。

從《神雕俠侶2》到《新神魔大陸》，接連在游戲聯名款上發力的舍得酒業是否已經發現了一條圈粉年輕人的新“賽道”？

01沱牌X神魔大陸，首創“盲盒營銷”

據了解，此次在京東上市的“沱牌X神魔大陸”盲盒系列新品容量480ML，市場零售價168元/瓶。盲盒系列共有8款產品，包括血魔款、戰士款、刺客款、法師款、火槍款、牧師款、女神款和神魔隱藏款，而前6款分別對應的是《新神魔大陸》手游中的六大職業。

此外，該盲盒系列新品在外包裝設計上也有著非常明顯的《新神魔大陸》印記，不同款新品的主視覺設計對應的是游戲中的職業形象。值得注意的是，之所以是“沱牌盲盒”系列，那是因為從外包裝是無法判斷酒盒里面裝的是八款產品中的哪一款，只有消費者在開箱后才能確認；而且，每一款產品中還含有與產品外觀形象對應的“絕版游戲道具禮包”，這個“二次驚喜”對于該游戲的玩家來說，顯然具有不小的誘惑。

眾所周知，盲盒的玩法常常見于動漫、影視作品的周邊產品中。因為不確定性帶來的刺激感會加強重復購買的決策，一時間盲盒成了讓人“上癮”的存在，尤其是在以白領、學生為主的年輕人中比較流行。

據公開資料顯示：依靠盲盒銷售模式一炮而紅的泡泡瑪特公司三年時間營收從1.58億元增長至16.83億元，最近兩年營收增幅高達200%，現已向港交所遞交招股書踏上IPO的道路。

“實際上，盲盒經濟已比較成熟，但在酒業比較鮮見?！币晃恍袠I觀察人士表示：“顯然，沱牌聯手人氣手游開啟‘盲盒玩法’在名酒中也是一次首創?！?/p>

必須指出的是，《新神魔大陸》是完美世界游戲非常重視的一款人氣手游，從其代言人請的是楊冪、陳小春和任達華三位知名藝人就可見一斑。

02開辟一條圈粉年輕人的“新賽道”？

值得注意的是，就在6月24日，舍得酒業旗下年輕化品牌“沱小九”就已經與《神雕俠侶2》手游中萌小雕的形象聯合打造一套個性化十足的國潮沱小九。

之所以敢稱國潮，那是因為這款產品是將手游中獨具標識性的一對萌小雕扮成京劇中“生旦凈末丑”等不同行當，再將這些獨特藝術形象融入到沱小酒產品外觀設計中，讓產品既有國粹京劇元素，又兼具游戲玩家喜愛的萌小雕形象。

這一次，舍得酒業攜手《新神魔大陸》更是大膽地開創了名酒的“盲盒玩法”，而且是一次系統性的創新，包括頗具游戲風格的產品外觀設計以及獨具特色的“盲盒銷售模式”等。

據公開數據顯示：中國游戲用戶數量在2018年已超過6億人，年產值超2100億元，規模也占全球市場的四分之一，且規模仍在繼續擴大。而游戲玩家中，七成年齡在35歲以下。

都知道游戲產業是以年輕人為主，但在此之前，酒業營銷還尚未在這個2000億級的市場有所建樹。但舍得酒業在一周時間內接連推出兩款高人氣手游的聯名款新品，除了暴露其品牌堅定執行年輕化戰略的意圖外，也為行業開辟一條圈粉年輕人的“新賽道”。

首先是產品設計語言上的大膽革新，找到與年輕消費群體的共同語言；其次，是營銷模式上的大膽嘗試，融入到年輕人玩的圈層以及他們喜歡嘗試的形式。顯然，在這兩個層面上，沱牌盲盒系列都打了一個很好的樣板。

綜合來看，在品牌年輕化戰略的落地執行上，舍得酒業可以說是一個敢于大膽創新的企業。更為重要的是在不斷的嘗試中，舍得已經逐漸摸索出了一套適合自己落地年輕化戰略的玩法。