6月24日，舍得酒業與完美世界游戲跨界合作正式官宣，攜手《神雕俠侶2》、北京京劇院正式發布聯名款國潮小酒系列，產品獨具京劇特色，萌趣十足。

據悉，《神雕俠侶2》是完美世界精心打造的MMORPG史詩大作,金庸授權改編,純正的武俠題材,精致的游戲畫面,吸引了眾多年輕用戶。而舍得酒業作為中國名酒企業，川酒“六朵金花”之一，自2016年改制以來，開啟“顛覆營銷，優化生產”之路，重塑品牌形象。雙方達成戰略合作，無疑是舍得酒業品牌年輕化的又一重要舉措。

一位行業觀察人士評價說：“縱觀行業，為了貼近年輕人，敢于在品牌溝通形式上大膽打破傳統的企業并不多，但舍得酒業在品牌年輕化戰略的落地執行上，已經摸索出一套自己的玩法，走在了行業的前面。”

舍得酒業攜手《神雕俠侶2》，打造國粹新玩法

據悉，舍得酒業此次合作的對象是《神雕俠侶2》手游中獨具標識性且備受玩家喜愛的一對萌小雕，將它們扮成京劇中“生旦凈末丑”等不同行當，再將這些獨特藝術形象融入到沱小九產品外觀設計，打造一款個性化的沱小九，助力國粹京劇傳播。

有行業人士表示：“因為成本等原因，光瓶小酒外表一直比較簡潔，這款聯名沱小九打破了這個行業習慣，可以說是開創了超高顏值光瓶小酒的先例。不僅如此，它還承載著舍得酒業和完美世界傳播國粹京劇的拳拳之心，更顯得彌足珍貴。”

另據記者了解，接下來舍得酒業還將繼續加深與游戲的跨界合作。未來，還將推出更具特色的聯名產品。

品牌戰略升級，打造行業年輕化樣本

在主流消費群體迭代的當下，白酒年輕化已是迫在眉睫的行業命題，它關系到產業的未來。如何與年輕消費者溝通，已成為行業的迫切問題。

而在品牌年輕化的比拼中，舍得酒業展示出的一連串圈粉年輕人的解決方案，不僅體現出其在品牌“破圈”上玩得風生水起，更顯露出其在引領行業“年輕化”戰略上的強勢姿態。

與藝網達成戰略合作，攜手UCCA尤倫斯當代藝術中心推出畢加索小酒，在霍克尼“大水花”作品展上開啟“玩酒Lab”，打造自主大IP“舍得玩酒節”，與天貓“國潮來了”一起遠赴法國蓬皮杜藝術中心，與藝術大師岳敏君聯名打造“大笑系列”“迷園”系列產品，再到與《神雕俠侶2》合作…….可以看出，舍得酒業一直都在探索時下最流行的方式去與年輕消費群體溝通，讓一個百年品牌始終保持著年輕化的內核。

有行業人士表示：“舍得酒業的種種舉措，是以藝術、時尚、潮流的元素為路徑走進年輕人的生活，逐步贏得了年輕人的喜愛。可以說舍得酒業為白酒品牌年輕化打造了一個成功的行業樣本。”

2020年，舍得酒業以老酒戰略、年輕化戰略、國際化戰略三大戰略全面謀局未來，并以“老酒+藝術”多維觸達目標人群，滲透多重圈層，著力重塑品牌形象。目前，舍得酒業持續的“年輕化”舉措，為其未來成為生活美學領導品牌打下了重要基礎。