正值京東618全球年中購物節(jié)火熱進(jìn)行之際，京東6月12日宣布全面升級“京心助農(nóng)”，推動其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農(nóng)舉措。京東將通過整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺、全渠道資源，不斷加深與政府、農(nóng)人的合作，推動生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展，并計劃在3年內(nèi)帶動通過“京心助農(nóng)”項目覆蓋的農(nóng)人收入增長50%以上！

京東集團(tuán)副總裁、7FRESH業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人王敬現(xiàn)場致辭。

京東集團(tuán)副總裁、7FRESH業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人王敬表示：“推動農(nóng)產(chǎn)品上行，幫助農(nóng)戶將優(yōu)質(zhì)生鮮農(nóng)產(chǎn)品賣到全國、賣出好價錢，讓消費者吃好一點，京東生鮮初心未改，并一直走在創(chuàng)新、突破、引領(lǐng)的路上。此次助農(nóng)戰(zhàn)略升級，是集全集團(tuán)之力的又一重要突破。尤其是對于貧困地區(qū)，京東‘產(chǎn)業(yè)扶貧’也隨之升級為‘產(chǎn)業(yè)興農(nóng)’。我們希望可以幫扶更多農(nóng)戶，打造更多農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，也讓更多消費者暢享優(yōu)質(zhì)新鮮農(nóng)產(chǎn)品！”

“京心助農(nóng)”五大發(fā)布 整合推動農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展

眾所周知，非標(biāo)品、不易保存是生鮮農(nóng)產(chǎn)品較為突入的特點，如果不能有效解決，就無法有效破解“農(nóng)產(chǎn)品上行難”，更談不上可持續(xù)發(fā)展。

7FRESHS業(yè)務(wù)部生鮮開放平臺總經(jīng)理、“京心助農(nóng)”項目總負(fù)責(zé)人劉露表示：“作為以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)公司，京東以智能供應(yīng)鏈和智能物流為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為‘京心助農(nóng)’提供了優(yōu)質(zhì)的土壤。

此次項目戰(zhàn)略升級的核心關(guān)鍵詞就是‘整合’，我們將在‘助農(nóng)新基建’優(yōu)勢基礎(chǔ)上，全面整合京東集團(tuán)全平臺、全渠道所有涉農(nóng)業(yè)務(wù)，包括7FRESH七鮮、京東超市、京喜、京東直播、京東秒殺、東東農(nóng)場、京東物流、京東數(shù)科、京東智聯(lián)云等。”

6月12日，京東京心助農(nóng)項目正式啟動。

活動現(xiàn)場，劉露還介紹，未來三年內(nèi)，京東將打造百億級流量池、培養(yǎng)出100萬農(nóng)業(yè)電商人才、共建10萬農(nóng)產(chǎn)品直播基地；同時推出一整套品質(zhì)助農(nóng)措施，為農(nóng)產(chǎn)品“出圈”保駕護(hù)航。

此外，京東物流將重點布局全國530多個農(nóng)特產(chǎn)地，為其提供定制化供應(yīng)鏈解決方案，持續(xù)加快供應(yīng)鏈、快遞、冷鏈等業(yè)務(wù)下沉，打造專門服務(wù)最先一公里的物流新基建，讓京東快遞小哥成為特產(chǎn)出村的重要通道。

“京心助農(nóng)”有情懷更有實力 疫情期間彰顯價值

京東生鮮助農(nóng)并非一時興起。全面涉足生鮮領(lǐng)域伊始，京東就首創(chuàng)“買手制”，去原產(chǎn)地尋找、直采優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。在這個過程中，京東生鮮買手們就發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行面臨諸多困難，例如物流、品控、標(biāo)準(zhǔn)、推廣等難題。

為了從根本上解決這些問題，京東生鮮成立虛擬專項小組，代號“京心助農(nóng)”，潛心打造生鮮供應(yīng)鏈能力，推出來一批像查干湖魚、精氣神黑豬、煙臺大櫻桃、乳山生蠔等生鮮爆款，幫助農(nóng)戶突破本地優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品的地域限制、送到全國消費者的餐桌上。

而今年突如其來的疫情，讓生鮮農(nóng)產(chǎn)品的上行之路遭遇了阻隔：丹東草莓、海南芒果、秭歸臍橙、恩施土豆等大量生鮮農(nóng)產(chǎn)品滯銷，多數(shù)產(chǎn)品尚未“觸網(wǎng)”。憑借多年累積的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈能力和社會責(zé)任感，京東生鮮率先開啟“全國生鮮產(chǎn)品綠色通道”，幫助產(chǎn)地農(nóng)戶解決滯銷問題。

“京東生鮮在產(chǎn)業(yè)扶貧助農(nóng)方面具有天然的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，農(nóng)人接受到的也是全方位的支持。”王敬表示。而此次“京心助農(nóng)”從幕后走向臺前，并全面升級為戰(zhàn)略項目，正是京東生鮮責(zé)任所驅(qū)、實力所在的自然發(fā)生。

電商助農(nóng)倒推農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶升級 用互聯(lián)網(wǎng)模式實現(xiàn)造血式助農(nóng)

京東同步發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)助農(nóng)——電商農(nóng)產(chǎn)品銷售報告》顯示，在2020年第一季度，受疫情影響，全國網(wǎng)絡(luò)零售額走低，但農(nóng)產(chǎn)品線上銷售額的增速達(dá)到31%，比2019年還高4個百分點。這表明疫情加速了消費者線上消費習(xí)慣的養(yǎng)成，擁有優(yōu)質(zhì)貨源、線上線下全渠道銷售通路和高效倉儲物流能力的電商企業(yè)，在滿足消費者需求、助力農(nóng)產(chǎn)品上行方面有顯著優(yōu)勢。

京東在農(nóng)產(chǎn)品上行方面成效卓越，靠的是長期從銷售端反向為產(chǎn)業(yè)端輸出定制需求，為農(nóng)產(chǎn)品打造全鏈條幫扶模式。在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，尤其是邊遠(yuǎn)貧困地區(qū)，家庭式農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化程度低、供應(yīng)鏈加價和產(chǎn)品損耗居高，都是影響農(nóng)產(chǎn)品電商化的原因。而京東通過大數(shù)據(jù)，指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)什么、如何生產(chǎn)、生產(chǎn)多少，并為助農(nóng)產(chǎn)品建立標(biāo)準(zhǔn)體系，加大物流和冷鏈倉儲在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋，以及依托智能供應(yīng)鏈的全渠道銷售通路，推動助農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展。

正如中國社科院財經(jīng)院互聯(lián)網(wǎng)研究室主任李勇堅所言：“在京東平臺上，應(yīng)該以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)品營銷為導(dǎo)向，全方位整合生產(chǎn)資源，使電商平臺的作用更好地發(fā)揮出來。”本次京東的“京心助農(nóng)”項目，是京東核心優(yōu)勢能力的全面運用，并顯示出京東助力中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村加速現(xiàn)代化進(jìn)程的決心。