隨著85/90后年輕一代群體新的獨立觀念的成長，寵物成為越來越常見的陪伴方式，相比狗的陪伴時間和照料成本，貓的個性和飼養要求的便捷，逐漸觸發中國年輕養寵群體的新爆發。然而，漫長的進口品牌占據寵物市場的格局，也悄悄地發生了變化。世界工廠的寵物行業生產力異軍突起，國產高端品牌貓宴，以先鋒者的銳利姿態進入寵物主的視野，帶了一次貓糧品類的升級革命。

彎道超越，瞄準高端肉干貓糧品類

貓宴肉干貓糧的創始團隊成為中國高端貓糧的先鋒者并不是偶然，貓宴是一家以產品驅動的主糧公司，目前團隊成員中有一半是產品研發人員，從1996年便進入寵物食品行業，為標準嚴苛的歐美市場提供技術研發支持長達23年，是中國最早一批寵物從業者。

消費升級和寵物市場新需求的爆發，主糧無疑是至高地。目前市場傳統膨化糧主導江山，對于大多數養寵者來說，市場的信息不對稱依然存在，“無谷”“進口”等標簽占據品類高品質的心智，更好更專業品質的貓糧品類認知沒有被大范圍普及，但用戶需求已然潛出水面。

寵物食品是一個特殊的行業，商品的使用者和購買者不是同一個人，寵物主需要借助各個專業的渠道，獲得真正適合寵物所需要的知識和產品，因為專業性是寵物消費決策的關鍵。在對真正適合貓咪的主糧的研究上，貓宴有著自己清晰的理念和產品研發思路：無論人類對動物營養學研究到什么程度，都抵不過大自然的智慧。尊重貓是純肉食性動物，尊重貓在野外的自然食譜，就是貓健康科學的食譜。

京東寵物品類聯合尼爾森推出的《2020中國寵物消費趨勢報告》顯示，寵物市場的養寵人群以85/90后年輕消費群體偏多，上升趨勢明顯，占據了40.3%的份額。其次為95后，占據了23.6%的份額。消費理念上，對專業性的考量占首要，80%以上的養寵者普遍關注專業垂直類KOL，對高品質的產品和品牌更加青睞。

專研肉干貓糧，提供貓咪真正適合的主糧

目前市面大多數貓糧屬于膨化糧，簡單來說，為了保證貓糧成型，膨化工藝需要添加 25-50% 的碳水化合物，各大品牌的產品品質和價格差異主要體現在碳水添加的含量比例。膨化貓糧依賴高溫膨化和高溫蒸煮等工藝，會嚴重破壞食材中各種營養素、酶、及蛋白質等營養成分。

“市面上大部分貓糧采取了這樣的工藝，而貓能夠消化吸收的碳水化合物只有 0.5-2%，長期進食過高碳水，會導致腸道脹氣和軟便以及各種健康疾病，比如，肥胖，糖尿病，尿路疾病等等。”貓宴CEO閆澤霖在提到貓宴產品研發理念時講到這一點，看到很多寵物主在貓糧品質上少支出的錢，都加倍地花在了寵物醫院里，他們想要做一款真正健康貓糧的信念也越來越強。

貓宴聯合創始人兼CEO閆澤霖

為了這個信念，貓宴走了一條少有人走的路，拋棄了市面常見的貓糧膨化工藝，在全球甄選新鮮質優的生骨肉、內臟、海產品，配比了 92% 以上的超高鮮肉含量，在中國自有工廠通過現代化質量控制流程生產，所有原料都可以達到人食標準。著重配制了各種胸肉、腿肉、心臟、肝臟、禽胗等各種肉類食材，這些肉類食材中都含有豐富的營養物質，如：各種氨基酸、關鍵脂肪酸、維生素 A、B 族維生素、礦物質磷，以及非常重要的牛磺酸等等。添加了青口貝，有助于貓咪靚麗皮毛，養護貓咪的關節健康，增加靈活性。綠肚會讓貓咪更愛吃，維持牙齒亮白，幫助幼貓骨骼生長。

同時采用緩慢溫和的四道低溫風干技術，整個風干過程不會添加任何誘食劑，防腐劑，最大限度保護并鎖住食材中的天然營養成分。這樣的能量配比和工藝最大限度地滿足貓每天對蛋白質和脂肪近乎 98% 的需要，可以讓貓咪排便量變少、臭味小、成型好，很好的減輕貓咪腸胃消化負擔。

貓宴肉干貓糧同時符合全球四大寵物食品營養標準：美國飼料監管協會AAFCO貓糧營養標準、美國國家研究委員會NRC貓糧營養標準、中華人民共和國貓糧國家標準、歐盟飼料行業協會FEDIAF貓糧營養標準。

因為貓在野外每天能量的攝入，有 52% 來自蛋白質，46% 來自脂肪，而脂肪提供的能量是蛋白質的 2 倍左右，所以貓宴在配方設計上會科學的保證蛋白質與脂肪的含量達到 2:1 左右的最佳比例，這也是貓最喜歡吃的比例。

中國寵物品牌力的信任勢微，如何破局?

由于中國寵物市場較歐美起步晚，形成了長久以來用戶心智對進口貓糧的依賴。貓宴甄選高成本食材和工藝自然帶來的高價，在品牌推廣初期也遇到了消費者的諸多不解。為什么這么貴?進口品牌不香嗎?在貓宴冷啟動的品類認知教育和市場推廣中，這樣的用戶疑問聲此起彼伏。在傳統的認知中，國產和低價根深蒂固的關聯依然存在。

隨著中國生產力的崛起，寵物行業的制造話語權帶來了巨變，貓宴團隊通過累計長達23年供銷歐美嚴苛標準的生產研發技術，建立了獨屬于自己的產品工藝技術壁壘，領先貓糧品類行業水準達數年。有這樣好的產品和理念，為什么不能崛起一個中國的高端品牌?

實際，貓宴的誕生卻是從與近千名用戶真實面對面的溝通開始的，團隊耗時兩年多的時間，不斷尋找目標用戶的需求點，提升肉干貓糧的營養值、適口性、耐口性等各項指標，迭代產品直到獲得他們的認可和信賴。在服務累計上萬只貓咪后，貓宴也用產品效果積累了一批鐵桿粉絲，在未來貓宴也相信，能有更多的寵物主能夠了解到真正適合貓的健康主糧，也將堅持用產品說話，打造屬于中國的高端貓糧品牌，走向世界舞臺。