當智能手機出貨量不再增長，當互聯網在線總時長日益逼近天花板，流量焦慮癥在互聯網巨頭們中蔓延，曾經的線上王者們無一例外地把觸角伸向線下。

2018年7月阿里150億元入股分眾傳媒、2018年11月百度也入股了新潮傳媒、2019年10月騰訊投資梯影傳媒 ，互聯網巨頭早就開始線下流量爭奪戰。

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伴隨著新零售浪潮的席卷，近場服務也獲得了各大投資企業的青睞，成為了資本的新寵兒。

騰訊推出微信近場服務，微信wifi周邊、搖一搖周邊。螞蟻金服也開始押注近場服務，數億元戰略投資室內場景識別技術服務，在一定程度上也代表著資本圈及巨頭對該賽道的判斷。可以料想，未來近場服務將發揮更大的勢能。

阿里云服務著中國最多的零售企業，公開信息顯示目前與阿里云合作的零售客戶超過6000家。2019年阿里云開始布局近場流量，助力品牌商數字化營銷。

近場服務可覆蓋的場景包括商場、餐飲、交通、景點、醫院、酒店和超市等。舉例來說，識別到用戶逛商場時，及時準確的推送相關品牌優惠信息;識別用戶進入機場后，主動推送航班信息，諸如此類。對C端而言，從“人找服務”變為“服務找人”;同時幫助B端商家聰明有效的獲取線下流量。

通過線下流量矩陣高效實現品牌與c端用戶的精準對接，將數字門店的信息輻射到附近商圈消費者能夠接觸的電子終端上，如自動售賣機、租借充電寶、共享單車、按摩儀、取紙機等帶來實時的流量轉化，實現天貓店精準新客拉新，品牌門店近場引流、下城市場覆蓋、提升品牌競爭力。

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近日，紙巾寶作為首家掃碼取紙行業的近場流量服務商與阿里云天貓達成戰略合作。依托智能取紙機為線下流量入口，每天有數十萬真實掃碼的用戶進入流量池。設備主要鋪設在全國的高鐵站，高速服務區，醫院，學校、商場等場景，為阿里云布局注入源源不斷的優質近場流量。

據統計，支付寶擁有近10億用戶流量，而紙巾寶通過支付寶掃碼為入口，為用戶快速呈現附近商家活動信息、品牌電商信息等，從而成為支付寶精準營銷的加速器。

值得注意的是，由于平臺對流量標簽有嚴格的把控，不是所有紙巾寶支付寶掃碼用戶都能成功取紙。

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雖然市場流量陣地不斷轉移，但是現階段不管是近場流量還是私域流量，對于紙巾寶來說一個很好的機遇。紙巾寶在廣告業務上積極努力的擁抱市場變化，順應市場需求，遵守市場規則。

對于紙巾寶而言，支付寶端只是其中一塊業務。私域流量依舊是主流和風口，建立個人或者企業的私域流量池，通過公眾號+個人號+社群等，可大大降低成本，多次觸達用戶，用戶對品牌的忠誠度更高，且可以重復利用，從而提升產品復購率。

紙巾寶的愿景不會變，打造成國內領先的線下流量和數據運營商。