母親節(jié)活動(dòng)期間,軒媽蛋黃酥共賣出4000000枚蛋黃酥,總銷售額高達(dá)2400萬(wàn)元。4月29日,軒媽蛋黃酥榮登天貓零食類目TOP2,支付金額行業(yè)排名第一。

當(dāng)下,作為天下所有媽媽的專屬節(jié)日“母親節(jié)”已落下帷幕,各大品牌銷量捷報(bào)頻傳!備受矚目的軒媽蛋黃酥今年仍不負(fù)眾望,全力開(kāi)火,再掀熱賣狂潮!

特別值得一提的是,今年母親節(jié),軒媽蛋黃酥一反過(guò)往的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,精準(zhǔn)洞察85后&90后新生代媽媽,圍繞“軒媽蛋黃酥,母親節(jié)的禮物”主題,推出了獨(dú)具特色的軒媽蛋黃酥母親節(jié)主題創(chuàng)意短片,鼓勵(lì)新生代媽媽走出“超人媽媽”的贊頌式困局,找回作為女性“自我實(shí)現(xiàn)”的空間。

以此同時(shí),軒媽蛋黃酥針對(duì)新生代媽媽的訴求,進(jìn)行了一系列引發(fā)共鳴的情感營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)了情懷和銷量的共贏!

燃爆母親節(jié),熱賣4000000枚軒媽蛋黃酥

作為蛋黃酥品類的佼佼者,在本次母親節(jié)活動(dòng)中,軒媽蛋黃酥熱銷程度可謂非比尋常:母親節(jié)活動(dòng)期間(4月20日-5月10日),全網(wǎng)共賣出4000000枚軒媽蛋黃酥!

母親節(jié)當(dāng)天,軒媽蛋黃酥最終以全網(wǎng)高達(dá)2400萬(wàn)元的銷售額完美收官,不僅延續(xù)了去年輝煌的佳績(jī),而且再創(chuàng)新高。其中,軒媽蛋黃酥的線上主要銷售店鋪——天貓平臺(tái)軒媽食品旗艦店,店鋪訪客數(shù)同比提升220%。

除此之外,4月29日,據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)傳統(tǒng)糕點(diǎn)類目按交易指數(shù)排名顯示,軒媽蛋黃酥榮登天貓零食類目TOP2,支付金額行業(yè)排名第一。

(配圖:4月29日天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)傳統(tǒng)糕點(diǎn)類目按交易指數(shù)排名)

從這一系列銷售數(shù)據(jù)中,我們也能真切感受到,軒媽蛋黃酥獲得了越來(lái)越多女性消費(fèi)者,尤其是媽媽們的認(rèn)可與喜愛(ài),“給媽媽一點(diǎn)甜”成為向母親節(jié)致敬的最好行動(dòng)之一。

打造創(chuàng)意短片,讓品牌理念深入人心

“照料家庭的同時(shí),也關(guān)注自己”,是當(dāng)代90后媽媽的核心特征。

在母親節(jié)這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn),軒媽蛋黃酥針對(duì)新生代媽媽們想要有多元化生活、期望擁有自我空間的訴求,深入細(xì)節(jié)推出了《媽媽的苦辣酸甜》《喊媽時(shí)刻》《媽媽們的避難所》《媽媽該有的樣子》等軒媽蛋黃酥母親節(jié)系列創(chuàng)意短片,以及《媽媽的苦辣酸甜》主題長(zhǎng)圖漫。軒媽蛋黃酥將軒媽品牌理念與親子情感完美結(jié)合,表達(dá)出其訴求的同時(shí)致敬所有平凡既偉大的母親,讓每一位觀看的人都能產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感。

其中,軒媽蛋黃酥母親節(jié)系列廣告短片在微博以及新片場(chǎng)等平臺(tái)發(fā)布后,每條的播放量均為15萬(wàn)以上。

(配圖:《媽媽該有的樣子》視頻截圖)

在通過(guò)系列主題短片打出“軒媽蛋黃酥,母親節(jié)的禮物”之后,軒媽蛋黃酥在微博平臺(tái)拋出#送給媽媽最贊的禮物#、#軒媽蛋黃酥#這兩個(gè)話題與網(wǎng)友進(jìn)行深度交流,通過(guò)線上話題引爆。據(jù)了解,微博上#送給媽媽最贊的禮物#、#軒媽蛋黃酥#這兩個(gè)話題互動(dòng)在上線以后,總曝光量達(dá)5777.4萬(wàn),話題互動(dòng)討論量達(dá)14萬(wàn)+。

縱觀軒媽蛋黃酥的情感營(yíng)銷,我們可以看到無(wú)論是創(chuàng)意短片、長(zhǎng)圖漫還是線上話題的打造,其實(shí)都是軒媽蛋黃酥對(duì)于新生代媽媽的精準(zhǔn)把控和深度洞察。軒媽蛋黃酥秉承“有愛(ài)才有味”的品牌理念,始終站在用戶的角度上進(jìn)行洞察,利用軒媽蛋黃酥母親節(jié)系列主題短片為媽媽們的“自我空間”訴求進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)聲,無(wú)一不體現(xiàn)著軒媽蛋黃酥的人文關(guān)懷,深化了軒媽蛋黃酥在用戶心中的形象。

用行動(dòng)致敬,祝福更顯真切實(shí)在

為致敬母親節(jié),感恩回饋廣大女性消費(fèi)者,軒媽蛋黃酥結(jié)合線上線下門店聯(lián)動(dòng),開(kāi)展了豐富的促銷活動(dòng)。很多消費(fèi)者將軒媽蛋黃酥作為禮物送給媽媽,也有不少媽媽們指明要購(gòu)買軒媽蛋黃酥,導(dǎo)致多地脫銷,軒媽蛋黃酥受歡迎程度可見(jiàn)一斑。

本次母親節(jié),軒媽蛋黃酥推出了母親節(jié)專屬紅包活動(dòng):2020年4月20日至2020年5月20日期間,用戶掃描軒媽蛋黃酥產(chǎn)品包裝盒上的二維碼,即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包,而且此活動(dòng)綜合中獎(jiǎng)率為100%!

與此同時(shí),軒媽蛋黃酥還特意為媽媽們準(zhǔn)備了軒媽蛋黃酥母親節(jié)精美禮袋和定制款賀卡,致敬“曾經(jīng)的公主,現(xiàn)在的超人”,以此表達(dá)軒媽蛋黃酥對(duì)母親們的支持和愛(ài),讓媽媽照料家庭的同時(shí)更擁有獨(dú)立且美麗的自我以及生活儀式感,使母親節(jié)的祝福更真切實(shí)在。

軒媽蛋黃酥,讓有愛(ài)的世界更有味

作為蛋黃酥品類的領(lǐng)導(dǎo)品牌,軒媽蛋黃酥一直堅(jiān)持“以產(chǎn)品為根,以客戶為中心”,秉持著“有愛(ài)才有味”的理念,力圖“讓每一個(gè)有愛(ài)的時(shí)刻更有味”,力圖將軒媽蛋黃酥系列產(chǎn)品打造成為有溫度、有情感的美味食品。

軒媽蛋黃酥將“時(shí)尚、精致”的風(fēng)格與有趣、好玩的活動(dòng)氛圍融入到軒媽蛋黃酥系列產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷動(dòng)作上,為女性消費(fèi)群體帶去不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)和生活儀式感,充分顯示出軒媽蛋黃酥有溫度、有情懷、有趣的品牌形象。