4月24日晚間，“中國奶茶第一股”香飄飄(603711 .S H)發布2019年業績報告。數據顯示，2019年香飄飄再次實現營收和凈利潤雙增長：其中2019年度營收達到39.78億元，同比增長22.36%，凈利潤3.47億元，同比增長10.39%。

以杯裝奶茶開創者身份問世的香飄飄，連續多年在奶茶市場穩居龍頭地位，業績長期保持穩健發展得益于多年來與時俱進，堅持全方位升級創新。

品牌戰略 不斷升級 ， 撬動年輕消費市場

近年來，隨著整個茶飲市場規模的不斷擴大，奶茶一路走俏成為全民追捧的飲品。從2005年成立初期自身就定義為“奶茶專家”的香飄飄，經過大量市場調研發現，當下目標人群尤其是以年輕人為主力的消費群的生活態度更加趨向于休閑、享受型的生活。

為了順應新時代奶茶行業發展趨勢，以消費者需求為中心進行的蛻變，著力打造“休閑享受型”飲品。香飄飄于去年舉辦品牌新升級發布會，以“夠有料，更享受”的全新品牌定位再次出發，同時簽約當紅新生代藝人王俊凱為新代言人，試圖以此為契機，全面擁抱年輕人。

香飄飄方面表示：“王俊凱代言香飄飄品牌，是香飄飄品牌戰略升級的一大舉措。通過王俊凱代言香飄飄及年輕化的品牌娛樂營銷玩法，更多的95后、00后對品牌加深了認知，建立了品牌和年輕人情感聯結，帶動了年輕人群體購買香飄飄，推動了品牌年輕化。”

后續，香飄飄還通過城市快閃、線上明星應援、綜藝植入等多種社會化十足的年輕打法，將一個全新的年輕化形象推向市場，也促使香飄飄的業績實現營收利潤雙豐收，并保持業內穩定的增長。

沖泡即飲多品類創新，產品矩陣不斷完善

沖泡類產品一直是香飄飄的經典產品，就目前而言，香飄飄在沖泡類市場已占據半壁江山，但公司并沒有被過往的佳績沖昏頭腦，堅持在沖泡板塊深耕細作。通過快速的產品迭代升級，緊跟消費熱點，不斷推陳出新，讓沖泡產品擁有持續的新鮮度和競爭力。

2019年下半年，香飄飄對沖泡業務下的經典系和好料系產品進行了全新升級，并推出全新珍珠雙拼系列，新品一經上市便獲得良好的市場反響，產品初步得到市場驗證。未來，公司將圍繞“休閑型飲品”的定位，涉足輕食代餐等新領域，并在原有沖泡奶茶基礎上，拓展新茶飲相關業務，不斷拓寬和豐富新品類線，開拓新業務增長點。

隨著消費升級驅動新式茶飲時代的到來，香飄飄在持續穩固及拓展沖泡奶茶市場的同時，通過不斷深入理解市場訴求和年輕一代消費習慣，于2017年正式進軍即飲市場，2018年推出創新產品Meco果汁茶系列。

憑借深刻的市場洞察力和出色的產品打造能力，采用純正果汁+現萃茶底制成的Meco果汁茶迅速爆紅，即飲板塊逐步走向成熟。

此外，為滿足消費者多元化的消費需求以及打造全新的消費體驗，公司還創新研發多種季節限定款產品，如去年相繼推出了“女神杯”王者榮耀限量款、雙11撒糖限量款、同道大叔聯名星座杯等各類花式限定和聯名IP產品，為品牌注入了活力，受到市場消費者的一致好評。與此同時，香飄飄積極布局新品類，推出健康型如輕奶茶產品，以適應消費升級的趨勢和需求。

公司未來戰略清晰 人才激勵彰顯公司信心

香飄飄能取得如此成績，與其人才培養和股權激勵政策以及科學的公司管理密不可分。

首先，香飄飄一直就很重視人才方面的培養，公司通過建立完善的員工培養機制，幫助每一位新人員工從基礎開始，管理和技能雙通道培養，實現全面發展。

其次，早在2018年公司就實行了限制性股權激勵計劃，以此來加強對公司核心團隊的管理，激發公司活力。

另外，為推進企業平穩高效發展，香飄飄一方面建立了科學全面的績效考評體系，另一方面還相繼成立了營銷委員會、薪酬委員會、審計委員會等系統組織，力圖打造了一個更加規范且穩定的團隊架構。

從品牌定位、產品創新再到公司管理，香飄飄正逐步往年輕化和高端化的方向發展。公司未來圍繞全新定位，多層面進行革新，業績有望在沖泡+即飲雙業務線的驅動下迎來新的增長!