4月19日星期日，為期4天的第二十二屆中國(晉江)國際鞋業暨第五屆國際體育產業(線上)博覽會(以下簡稱“鞋體博會”)如期開幕。為助力全球抗疫，本屆晉江鞋體博會更與阿里巴巴1688、阿里巴巴國際站、速賣通等通力合作，首次采用了在線博覽會的創新形式。

開幕式當日，泉州市委常委、晉江市委書記劉文儒、阿里巴巴B2B事業群公共事務部總經理黃曉敏等與會嘉賓為此次鞋體博會專門致辭，指出阿里巴巴今年在疫情特殊時期成功助力晉江鞋體博會轉型為線上數字博覽會，還將借助阿里巴巴多年積累的數字技術真實還原往年線下展會盛況，同時將運用數據能力為買賣雙方帶來更多、更好、更精準的商機，以線上銷售帶動線下生產，全面推動晉江產地企業的數字化轉型升級。

此次鞋體博會將以阿里巴巴旗下電商平臺1688為主會場，阿里巴巴國際站和全球速賣通平臺為分會場，共設置鞋類成品、體育用品、鞋材鞋機、晉江直播、外貿企業等5個展區，吸引德國、秘魯、孟加拉、印度尼西亞等“一帶一路”沿線國家以及361度、舒華、卡爾美、森地客、雙馳等知名品牌共計超2000家企業入駐參展，全世界的參展商、采購商均可無縫通過展會在線了解展示產品、供采對接、在線洽談、收獲商機。

這樣的會場架構和合作模式設計，也充分證明了，長期引領在線批發貿易行業方向的阿里巴巴1688，正在向著B2B “新批發”的發展道路持續前進，步履堅，跫音響。

毫無疑問的是，在世界各地多個頂尖行業博覽會、洽談會、論壇或年展活動均已宣布被迫推遲或取消的背景下，此次晉江鞋體博會，堅持攜手阿里巴巴1688等合作伙伴，以在線博覽會的形式，在保證防疫安全前提下如期辦會，背后有著深層次的時代背景——晉江是中國乃至全球鞋體用品至關重要的產業基地和源頭產地，基礎好，技術強，產能集中，從業者云集，本是世界鞋體產業當之無愧的晴雨表。但疫情黑天鵝降臨后，有些本地鞋企線下客戶流失，新客無從拓展，工廠招工不利，車間產能遲遲未復，鞋業批發市場和檔口則門庭冷落，人氣和生意都大不如前，有些外向型鞋貿企業甚至遭遇外貿大規模砍單、退單，經營一度陷入水深火熱。作為地方發展標志性符號的晉江鞋體產業，亟需一場像鞋體博會這樣的成功盛事，以作為積極信號充分提振從業者信心。為此，熟悉鞋體產業鏈、洞察內貿市場動向更深諳數字化電商的阿里巴巴1688，能夠為此提供一整套基于“新批發”的在線解決方案，自然成為鞋體博會極佳的合作伙伴。

事實上，阿里巴巴1688早就在豐富的批發貿易事業實踐經驗中，深刻意識到了線下批發市場傳統模式乃至整個批發流通大領域普遍存在的癥結與痛點：重經營模式，貨源常常受限，貨源品質缺乏保障，分銷通路欠靈活、資金流轉成本高，運營效率難以提升，經營理念更新不及時，對下游消費趨勢動向反應不夠敏感等等，在疫情特殊時期更易暴露傳統線下經營模式下抗風險能力薄弱的缺陷。

相應地，主張“要批發，上1688”的阿里巴巴1688，也已經明確將圍繞“新批發”這一核心立意，針對上述癥結痛點，發起了一場更加主動更加深入的全方位數字化破局，也由此賦予“在線批發”一個更具張力、更顯層次、更映照現實關懷的全新內涵，包括5大方面——源頭廠、不壓貨、周轉快、直播買、售后強。

首先，1688長期深耕各大源頭產地和產業帶的核心優勢，成就了“源頭廠”這一新批發的先發條件。

此次鞋體博會期間，按照阿里巴巴1688中國站相關規范，“超級產地-晉江站”專門頻道也將設立，由1688為晉江市人民政府提供平臺搭建技術，晉江市人民政府在授權范圍內按相關規范自行運營維護，頻道內將匯集晉江本地包括鞋體用品在內的特色產業好商好品。

除了晉江之外，1688此前業已精選了一大批生產經營專業化、精品化、優質化的數字化超級產地搭建專門頻道，包括但不限于紹興紡織家紡、廣州潮流飾品、深圳數碼家電、佛山精品女裝等等。這些數字化超級產地身后匯聚了綿延幾十年甚至上百年的產業能量，實力生產商云集，業內一呼百應，大多都像晉江鞋貿一樣，在全球產業供應鏈上都往往占著重要的一席之地，能夠保證最好的“源頭廠”、保證一手源頭廠貨在線優質可靠長期穩定供應的“新批發”供給。而反過來看，參加此次鞋體博會的參展商和采購商，也可以從1688平臺方面獲知下游消費終端動向，最終依托1688的趨勢情報能力和C2M定制能力，進一步推動供應鏈前端數字化轉型，進一步放大“源頭廠”的勢能，也令產供銷全環節均能從“新批發”中看到好商機。

其次，“不壓貨”和“周轉快”，則是從商家生意經營的外在工具性和內源流動性上，分別為“新批發”的效率保駕護航。

“不壓貨”得益于1688平臺上包括淘貨源、采源寶、跨境專供、云貨架等在內的多樣化分銷工具，源頭廠商、批發業者尤其中小商家能夠迅速在1688上在線成交出貨，打開銷售通路，加快倉儲庫存流轉速度。“周轉快”則有賴于1688優越金融惠提供的極速到賬、備貨貸、誠E賒、采購專款、跨境寶等一攬子專注解決批發領域痛點的金融服務，由1688平臺出面提供信用增信擔保、信用賬期、便捷支付、免息降費和其他優惠補貼政策，紓解生意資金壓力之余，進一步提升商家經營現金流動性的運轉活力。

在此次鞋體博會上，無論參展商還是采購商，也都有機會在1688主會場直面“不壓貨”和“周轉快”的暢快體驗，并從中切實獲益。

尤為值得一提的是“直播買”。

區別于淘寶直播等面向零售終端的入口，1688立足“新批發”，圍繞供給側，為“批發直播”、“產地直播”這類核心關鍵詞現身說法，針對在線批發領域，打造一處真實的、沉浸式的采購體驗空間，將“直播買”打造成為在線批發交易領域的一種標準化體驗。

此次鞋體博會，專門設置有晉江直播展區，1688也專門為符合資質的參展商開通了入駐直播間的綠色通道，并同步提供示范性和實用性兼備的經驗指導以及技術流量資源扶持。在相應的直播頻道里，鞋體行業采購商們可以隨興所至，在每一個1688商+直播間里自由穿梭，了解最新款的貨樣，問色號，問款型，問材質，問科技質感，與品牌廠商、工廠廠主等零距離面對面匹配需求、詢價砍價，比較做工細節和性價比，做到從容看貨，安心選貨。

在這個全民愛直播、看直播、做直播的時代，1688把互聯網直播風口的暖風，趁著鞋體博會在線辦會的數字化良機，大舉引向晉江鞋體產業，既是一針即時見效的復蘇強心劑，也有望形成加速當地產業帶數字化的長效抓手，讓“直播買”在新批發的語境下，相較其形式創新本身，呈現出更加雋永的社會內涵。——須知，僅此次鞋體博會的開幕式直播盛況，便吸引了逾4萬人次在線觀看。

此外，還有“售后強”的強有力后手保障，源自1688平臺買家服務保障、極速安心配和48小時收貨等一系列服務保證承諾，包括平臺商品的質量材質擔保、發貨交期時限、期限內包退換等等，讓采購商能夠大膽進貨，滿意驗貨。須知，當下“后疫情時代”市場現貨緊缺、現貨款式型號不全，種種“售后強”的保障承諾，也勢必讓此次鞋體博會的采購商對1688的新批發內涵建立更加深刻的領會。

歸根結底，此次1688助力晉江鞋體博會首度在線，又是阿里巴巴1688“新批發”以在線撬動傳統產業實現數字化轉型的一大亮點實踐案例，更宣告著：1688未來還將繼續立足“新批發”、立足引領互聯網批發貿易發展的領先平臺站位，基于全方位數字化優勢，為更多行業更多產業千萬中小企業的數字化破局開出良方。

對于始終堅持“讓天下沒有難做的生意”的阿里巴巴1688而言，我們需要猜測和期待的，或許只是——在這回的晉江鞋體博會之后，下一個希望謀求數字化轉型、希望借力1688勢能發生化學反應的傳統行業或產業，又將會是什么呢?

這樣的話題，特別令人興奮。