4月22日，中國品牌評級權威機構Chnbrand發布了2020年（第十屆）中國品牌力指數（C-BPI）品牌排名和分析報告。該指數自2011年首次推出，迄今已連續發布十年，以中國消費者對使用或擁有過的產品或服務反饋意見數據為基礎得出，反映了消費者心中最真實的品牌排名。作為中國品牌界的年度風向標，C-BPI的研究成果、品牌價值解讀都具有極高權威性。

今年，中國品牌表現出更加持久的穩定性和成長活力，C-BPI第一品牌榜單陣營中，74.5%的行業冠軍源自中國品牌，越來越多的中國品牌，正在展現出強大的品牌經營和品牌管理能力。但是，不可忽視的是，品牌沒有安全區，品牌領先地位并非不可撼動，反映到榜單中表現為，15.3%的第一品牌未能蟬聯品類冠軍。此外，對于企業而言，嬗變中蘊含機遇，只有著力于品牌長期價值的深耕，與用戶構建更緊密穩定的品牌關系，才能獲得持久競爭力。

調味品行業中，醬油、食醋、蠔油、雞精、食鹽、醬料、沙拉醬/沙拉汁等7個細分品類C-BPI品牌排行榜也新鮮出爐。在所有調味品品牌中，海天繼續保持領先優勢，多次在不同品類品牌C-BPI排行中名列前茅，今年更是一舉拿下醬油、食醋、蠔油、醬料等細分品類的C-BPI得分冠軍，足以證明市場對海天味業多年深耕調味品領域的認可。

筆者發現，憑借卓越的產品品質和出色的品牌理念，海天（醬油）成為2011-2020年C-BPI榜單格局中連續十年始終位于行業第一巔峰的品牌；在2020年C-BPI食醋、蠔油品牌排行榜中，海天位居第一；在2020年C-BPI醬料品牌排行榜中，海天與去年相比排名上升，超越李錦記奪得冠軍寶座。持續刷新成績的背后，離不開海天味業對產品、服務和傳播等多方面的打磨。

據悉，海天味業于2014年2月在A股上市，是一家專注于生產調味品的企業，其發源于清乾隆年間佛山古醬園，擁有300余年歷史。作為當時首批“中華老字號”之一，海天味業經過近十幾年的經營，在調味品行業中日益壯大，目前已經形成了強大的品牌效應以及客戶認知。

在對產品的塑造中，海天味業將工匠精神作為需求和擔當，不斷打造品牌的核心競爭力。以海天醬油為例，傳統醬油的生產需要經過漫長的周期，但隨著現代科技的發展，如今制作醬油不必經過釀曬環節，通過配制也能生產醬油。但是，海天味業寧愿投入更多的時間，堅持傳統陽光釀曬，使黃豆原料在天然曬場里通過陽光釀曬充分發酵，原料充分降解形成天然最佳的營養和口感，使產品能夠保持傳統的原汁原味。

同時，品牌認可離不開渠道的建立。近年來，海天味業憑借自身強大的品牌效應，在消費者心中牢牢樹立了“安全、健康、味美、美好生活”的形象，使得消費者相較于其他品牌等更熱衷于對海天調味品的選擇。同時，在餐飲領域，海天味業由于本身進入餐飲渠道的時間較早，相比其他調味品企業占據了先發優勢，并且不斷加大對渠道的維護和開拓，形成了其他調味品企業難以撼動的市場地位。

品牌建設不能一勞永逸，遙遙領先的領導品牌，同樣面臨著競爭者的挑戰。近年來，90后與00后逐漸成為消費群體的重要組成部分，他們接受傳播的途徑和思維與老一輩截然不同，更加追求多元化、個性化。為了拓展品牌長期價值發展空間，海天味業在創新產品和優化布局的同時，還在不斷探索新的傳播方式，持續投入與深耕品牌經營與品牌管理，因而獲得了市場的高度認可。

據悉，海天味業自2015年起開始推行扁平化營銷戰略，以線上+線下渠道結合的方式，直面消費者生活。2015年海天招牌拌飯醬植入熱播網劇《屌絲男士》、《屌絲女士》，拉近了海天品牌、產品與消費者的距離。2016-2018年，海天味業與江蘇衛視，東方衛視和浙江衛視等一線衛視進行合作，借助《熟悉的味道》、《四大名助》、《最強大腦》、《天籟之戰》等多檔綜藝真人秀平臺，使得海天品牌、產品形象深入人心。總而言之，海天味業通過搭建與年輕人友好溝通的橋梁，進一步深化品牌的年輕化形象，在社交媒體中引起了廣泛關注和討論，完成了跟隨年輕消費群體崛起的完美轉型。

憑借卓越的產品品質和用戶體驗，海天味業吸引了越來越多消費人群的關注，深受大眾的喜愛。如今，海天味業多次在C-BPI品牌排名中收獲頗豐，離不開對用戶需求的長期跟進和對品牌建設的不懈努力。未來，我們期待海天味業繼續展現強勁的成長性，為消費者提供更加優質的產品，進一步擴大品牌領先優勢，持續成為行業頭部力量，助推行業步入新的發展高地。