隨著護發時尚觀念的不斷升級，越來越多的人開始妝發一體，借助燙染造型等為顏值加分，特別是對男性而言，男人帥不帥，關鍵的看點就在于發型。那么問題來了，中國哪些城市的男人最愛美呢？最近，由京東超市、寶潔以及時尚芭莎聯合發布的《京東洗護發消費趨勢白皮書》揭露了這個小秘密。

白皮書顯示，從男士造型品類消費金額榜單來看，北京、廣州、深圳、上海4個老牌一線城市和有著“時尚之都”美譽的一線新勢力成都，入圍了京東“最IN造型城市TOP5”，實力撐起時尚造型的市場消費。

從產品偏好劃分的話，廣州、佛山、肇慶、深圳、東莞、珠海、中山、惠州、江門等南方城市的“靚仔”比較鐘愛發蠟產品；沈陽、大連、哈爾濱、長春等東北地區的“老鐵”對染發產品較為偏愛；南寧、中山、昆明、肇慶四個城市的用戶更樂于購買燙發產品；寧波、珠海、佛山等城市的男人更喜歡通過造型噴霧產品為自己加分。

顏值即正義。在造型效果方面，男性和女性有著不同的追求，男生希望能夠獲得12個小時的定型，自然亞光，持久立體，時刻凸顯出自己與眾不同的格調，而美女們則更關注蓬松的造型，對攜帶方便，一鍵蓬松，即時凸顯發量、蓬松劉海的神器比較感興趣。

此外，美發正在變得和和護膚一樣，有一套頗為精致的步驟，涵蓋了洗發水、護發素、發膜、精油、造型、免洗噴霧等多個洗護品類。2019年下半年的消費金額增速數據中，發膜力壓其他不同種類產品，獲得年度最佳人氣品類殊榮。值得關注的是，在洗護發市場，高端化趨勢變得明顯，京東洗護發市場不同價格區間的消費中，高端、超高端品類的消費占比高達64%，這充分說明了隨著年輕群體的成長和價值觀的轉變，人們對洗護發愈發重視，開始追求有品質的生活。

享受當下每一刻值得千篇贊頌，不過“美人”們也要抓住高端好物低價優惠的時機。2月24日，京東超市聯合資生堂、海飛絲、沙宣等一線洗護品牌推出的“洗護超品日&京東超市煥發季”，將再度以超級百億補貼“大殺價”，千百款爆款好物，件件美價抄底。

活動分為親民大牌、單品會場、明星會場、開運企劃四個會場，全場滿199減100，所以，無論南方的“靚仔”，還是北方的“老鐵”，都不應該錯過難得的洗護盛宴，趁著“煥發季”的活動契機，從“頭”變美吧。