- 文旅市場活力涌動——假期市場熱點見聞
- 2025年10月09日來源：經濟日報
提要：和諧有序的景區、便捷溫馨的服務、喜笑顏開的游客構成了旅途中一道道亮麗的風景，這背后折射出旅游業發展理念的變化：從一味開發資源到不斷提升服務，從追求一次性消費到打造長遠口碑，旅游業聚攏人氣、財氣，也成為塑造城市形象的重要窗口。
當國慶“邂逅”中秋帶來8天超長假期，人們紛紛踏上旅途，文旅市場呈現全面開花、高潮迭起之勢。從傳統景區到網紅打卡地，從歷史街巷到活力商圈，處處人潮涌動，各地演唱會、音樂節、體育賽事、非遺展銷、國潮市集，紛紛精彩亮相。繁榮的市場、火熱的消費，共同描繪著新時代活力中國的生動畫卷。
“中國紅”成為各地紅色景區最動人的色彩。10月1日，超12萬來自五湖四海的游客和市民在北京天安門廣場觀看升旗儀式，人群中頭發花白的老人、被父母抱在懷中的孩童，選擇用同一種方式祝福祖國。湖南韶山毛澤東廣場，游客們通過敬獻花籃、肅立鞠躬等方式，表達對偉人的深切緬懷和崇高敬意；海南紅色娘子軍紀念園以“紅色傳承·家國同慶”為主題精心設計體驗活動，游客們通過角色扮演、革命知識問答等方式致敬先烈。
“紅色”寄托著人們的家國情懷，“月色”見證著團圓的幸福溫馨。
夜幕之下，安徽黃山徽州古城里魚燈璀璨，汪滿田魚燈、瞻淇魚燈、漁梁魚燈三大非遺魚燈聚首聯袂巡游。燈火搖曳間，魚燈隊伍宛若游龍穿梭于古街巷陌。來自遼寧錦州的游客張琳和家人一起在旅途中共度佳節。看完魚燈表演，她還選購了幾件魚燈文創，“魚燈有很多美好的寓意，回去可以把我們的祝福送給親朋好友。”
雙節同慶，各地博物館也化身“氛圍擔當”。今年恰逢故宮博物院建院100周年，從9月30日起，“百年守護——從紫禁城到故宮博物院”展覽在午門展廳對觀眾開放，200件(套)珍貴文物令游客目不暇接，立體式領略璀璨的中華文明；揚州中國大運河博物館開啟“夜游運博·千年流光”系列活動，金箔畫制作、活版印刷等99場互動體驗，帶觀眾體會中華傳統文化魅力；深圳博物館的“月滿華誕，盛世樂章——2025深博之夜”系列活動，讓游客同時感受傳統與現代交織、音樂與舞蹈輝映、詩文與民樂共鳴的文化體驗。
近年來，隨著生活水平提升與消費理念升級，人們對旅游的需求早已不止看山看水、觀光打卡，而是更希望沉浸式體驗在地文化。今年國慶中秋假期，各地舉辦各類文化活動超1.2萬場，傳統景區、熱門商圈紛紛化身文化體驗場。北京園博園成為“戲曲百花園”，進入公園，悠揚的唱腔不絕于耳，在這里舉辦的戲曲文化周共推出20余項主題活動和近400場演出，來自全國的33家專業院團齊聚于此，為觀眾帶來專業性與群眾性兼具的戲曲文化盛會。福建廈門中山路，假期前3天就吸引客流58.7萬人次。游客不僅能在這條百年商業街上“買買買”，還能看到各種非遺和潮流文化的碰撞，原創音樂劇《英雄廈兒》也以行進式情景演出的形式登陸街區。該劇導演張蓓表示，希望以這種創新的方式帶游客市民沉浸式體驗廈門的紅色記憶。
“跟著賽事去旅行”“跟著演出去旅行”持續火熱，一張“票根”串聯起吃、住、行、游、購、娛，成為拉動消費的“新引擎”。國慶中秋假期，恰逢“蘇超”四分之一決賽舉辦，江蘇全省聯動“蘇超”發布“跟著蘇超游江蘇”線路產品，并推出景區門票減免、文旅消費優惠券等150余項惠民措施。10月4日，南京奧體中心內“蘇超”火熱開賽，其周邊酒店基本滿房，10月5日，全市星級飯店和部分品牌酒店平均入住率達85.8%。
黃金周是各地搶抓文旅經濟的重要機遇。各地、各景區除了出臺惠民舉措等常規操作，還把“寵”客玩出新花樣。江蘇、浙江、安徽等多地向社會開放政府部門食堂，為游客市民提供平價餐飲；上海、河南、遼寧等多地博物館延長開放時間；山東青島嶗山風景區為游客免費提供熱水、姜湯等物品；河南清明上河園景區向游客免費發放雨衣；四川廣元劍門關景區游客中心變身“臨時之家”，為游客提供臨時住宿……這些暖心之舉令網友紛紛點贊。
和諧有序的景區、便捷溫馨的服務、喜笑顏開的游客構成了旅途中一道道亮麗的風景，這背后折射出旅游業發展理念的變化：從一味開發資源到不斷提升服務，從追求一次性消費到打造長遠口碑，旅游業聚攏人氣、財氣，也成為塑造城市形象的重要窗口。
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