- “雙節(jié)”假期文旅市場(chǎng)活力奔涌 遠(yuǎn)途游與深度游成主流
- 2025年10月09日來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)
提要：“雙節(jié)”期間，假日消費(fèi)需求集中釋放，不少人少景美、擁有小機(jī)場(chǎng)的城市，機(jī)票預(yù)訂增幅明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰的機(jī)票預(yù)訂量同比增幅超過(guò)一倍；四川攀枝花、云南普洱的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾七成。
據(jù)交通運(yùn)輸部消息，10月1日至10月8日，累計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)24.32億人次，日均3.04億人次，同比增長(zhǎng)6.2%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，結(jié)合官方及多平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，受多元需求和優(yōu)質(zhì)新型供給驅(qū)動(dòng)，文旅融合為假日消費(fèi)持續(xù)注入新動(dòng)能。
“雙節(jié)”期間，假日消費(fèi)需求集中釋放，不少人少景美、擁有小機(jī)場(chǎng)的城市，機(jī)票預(yù)訂增幅明顯。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)蒙古阿拉善左旗、新疆吐魯番、湖北十堰的機(jī)票預(yù)訂量同比增幅超過(guò)一倍；四川攀枝花、云南普洱的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)逾七成。
“這反映了游客對(duì)旅行意義的理解正不斷深化。”攜程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從熱門(mén)到小眾，從觀光到沉浸，從規(guī)劃路線轉(zhuǎn)向表達(dá)情緒，中國(guó)游客的消費(fèi)選擇正越來(lái)越清晰地體現(xiàn)“為情緒買(mǎi)單、為體驗(yàn)付費(fèi)”這一價(jià)值認(rèn)同。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，假期縣域旅游消費(fèi)預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)51%。因“雞排哥”屢登熱搜的景德鎮(zhèn)，文旅預(yù)訂量同比上漲15%，在預(yù)訂的客戶中，20歲至30歲年輕人占比達(dá)50%。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等長(zhǎng)線游目的地的訂單量同比去年均增長(zhǎng)2倍以上。
同時(shí)，文旅市場(chǎng)在“雙節(jié)”期間也呈現(xiàn)出多業(yè)態(tài)深度融合的新圖景，反映出旅游消費(fèi)正從簡(jiǎn)單的“到達(dá)”向深度的“融入”轉(zhuǎn)變。在四川瀘州，連續(xù)三天的“酒要會(huì)·銀河左岸音樂(lè)節(jié)”拉動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆糜唵瘟客仍鲩L(zhǎng)45%。從成都乘高鐵前來(lái)參加該音樂(lè)節(jié)的一位大學(xué)生表示，除觀看演出外，他還計(jì)劃在瀘州多停留兩天，通過(guò)“City eat”的方式深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣睢＿@種“為一場(chǎng)演出，赴一座城”的現(xiàn)象，正是文旅融合的生動(dòng)寫(xiě)照。
此外，文化體驗(yàn)類(lèi)旅游持續(xù)升溫。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，文物游、考古游、博物館游等業(yè)態(tài)的熱度顯著攀升。博物館成為游客出行的興趣錨點(diǎn)，有效帶動(dòng)周邊3公里內(nèi)酒店、美食搜索量上漲。
“夜游經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展進(jìn)一步延展了旅游體驗(yàn)的時(shí)空邊界。“雙節(jié)”期間，攜程平臺(tái)夜游搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超200%。在石家莊，榮國(guó)府、寧榮街推出“紅樓夢(mèng)中人”沉浸夜游，通過(guò)快閃、劇本游與舞劇表演，讓游客實(shí)現(xiàn)“日游正定城，夜觀紅樓夢(mèng)”的完整體驗(yàn)。上海浦東美術(shù)館、南京博物院等場(chǎng)館的夜間場(chǎng)次熱度同比上漲超5倍；無(wú)錫拈花灣、重慶歡樂(lè)谷的無(wú)人機(jī)與煙花秀帶動(dòng)景區(qū)熱度同比增長(zhǎng)超30%。全國(guó)舉辦的300多場(chǎng)大型燈光秀，共同構(gòu)筑了夜游作為目的地核心吸引力的地位。
美團(tuán)旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文旅+百業(yè)”正帶火更多旅游目的地。夜游等新模式的興起，不僅能吸引游客“多住一晚”，還能驅(qū)動(dòng)目的地旅游、餐飲、休閑玩樂(lè)等供給全面升級(jí)。
攜程研究院高級(jí)研究員沈佳旎表示，今年“雙節(jié)”假期反映出旅游消費(fèi)的核心轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)”，游客不局限于“到達(dá)”目的地，而是渴望“融入”。這種由表及里的需求變遷正是中國(guó)旅游市場(chǎng)日趨成熟的有力證明之一。
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