從8K超高清第二現(xiàn)場分發(fā)平臺(tái)到AI數(shù)字人服務(wù)，從虛擬制作體驗(yàn)到機(jī)器人零售……作為文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果的重要展示窗口，2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)文旅服務(wù)專題展全方位展示了文化科技與創(chuàng)意互促共融的產(chǎn)業(yè)新圖景。

多家參展企業(yè)對記者表示，文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展代表著文旅產(chǎn)業(yè)從“資源驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”，其核心驅(qū)動(dòng)力是科技賦能與消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)。在AI技術(shù)的推動(dòng)下，文旅新業(yè)態(tài)將更加豐富，涌現(xiàn)出更多新產(chǎn)品、新場景和新體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)文旅消費(fèi)不斷升級(jí)與爆發(fā)。

走進(jìn)首鋼園9號(hào)館和11號(hào)棚，前沿科技與文化融合的創(chuàng)新成果讓人目不暇接，區(qū)塊鏈、AIGC、VR等技術(shù)已經(jīng)成為培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的核心力量。

快手相關(guān)人士告訴上證報(bào)記者，相比傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)，AIGC、元宇宙、XR等技術(shù)的深度應(yīng)用升級(jí)了文旅體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑貙捔宋幕螒B(tài)與創(chuàng)意邊界，進(jìn)而激發(fā)了大眾的文旅消費(fèi)新需求。振華文明(北京)文化發(fā)展有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，文旅新業(yè)態(tài)的核心是從“賣資源”轉(zhuǎn)向“賣體驗(yàn)”。

科技賦能不僅體現(xiàn)在體驗(yàn)升級(jí)上，更帶來了生產(chǎn)效率的大幅提升。虛擬制作能夠大幅提升影視制作效率，AI數(shù)字人極大加快了服務(wù)響應(yīng)速度，效率提升直接轉(zhuǎn)化為服務(wù)貿(mào)易的競爭力，推動(dòng)文旅服務(wù)升級(jí)。

同時(shí)，技術(shù)賦能催生的新質(zhì)生產(chǎn)力，正通過文旅商體的深度融合滲透到消費(fèi)終端，各行各業(yè)都在嘗試業(yè)態(tài)跨界融合發(fā)展，推動(dòng)文化消費(fèi)場景全面升級(jí)。

完美世界集團(tuán)高級(jí)副總裁、總編輯伊迪告訴上證報(bào)記者，通過數(shù)字技術(shù)與內(nèi)容IP賦能，能創(chuàng)造更豐富、更深度的相關(guān)體驗(yàn)場景，提升相關(guān)文旅目的地的吸引力，乃至國際影響力，真正實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容—場景—消費(fèi)”的價(jià)值協(xié)同，形成數(shù)實(shí)融合的良性循環(huán)。

盡管增長勢頭迅猛，但文旅新業(yè)態(tài)要持續(xù)拉動(dòng)服務(wù)貿(mào)易，仍需突破多重瓶頸。其中，技術(shù)本身的應(yīng)用、深度融合的實(shí)現(xiàn)、復(fù)合型人才的稀缺、數(shù)據(jù)管理與版權(quán)保護(hù)的復(fù)雜性，都制約著服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模化發(fā)展。

“文化、商業(yè)、旅游、體育分屬不同領(lǐng)域，各有話語體系、運(yùn)營邏輯和成功標(biāo)準(zhǔn)。文化項(xiàng)目負(fù)責(zé)人可能不太考慮商業(yè)變現(xiàn)和旅游體驗(yàn)，商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營商也可能難以理解一項(xiàng)小眾運(yùn)動(dòng)的吸引力如何能轉(zhuǎn)化為客流量。”馬蜂窩公共事務(wù)部總經(jīng)理魏健對上證報(bào)記者表示，這種認(rèn)知上的隔閡，導(dǎo)致很多融合項(xiàng)目停留在簡單的“物理疊加”，而非“化學(xué)反應(yīng)”，無法形成1+1﹥2的合力。文旅新業(yè)態(tài)的發(fā)展需要更多復(fù)合型人才。

2025年服貿(mào)會(huì)的文旅專題展，既是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)變革的縮影，更是未來服務(wù)貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)技術(shù)、政策、需求形成更緊密的合力，文旅新業(yè)態(tài)將成為服務(wù)貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。