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旅行的動機正在被重新定義。

曾經，人們出發是為了登名山、看大川，沿途的美食、購物不過是點綴；而如今，一場演唱會、一場足球賽，甚至一頓燒烤，都可以成為奔赴一座城市的理由，觀光反倒成了它們之外的“順帶”。

旅游的邏輯，正從“觀光導向”轉向“體驗驅動”。當體驗成為出發的起點，旅游目的地的打造，也迎來了新的發展機遇。

新版C秀上線，亞特蘭蒂斯再造內容引擎

7月30日，三亞·亞特蘭蒂斯全新升級的主題駐場秀《亞特蘭蒂斯重現》正式首演，標志著這座國內頂流度假區的“內容引擎”再次煥新。

新版C秀由北京冬奧會閉幕式核心主創黃輝擔任總導演，融合人屏互動、仿生機械裝置、全域聲光電聯動等前沿技術，在國內罕見蓄有7000立方米海水的水陸空3D立體舞臺上，打造沉浸式的視覺奇觀。40米曲面LED巨幕、裸眼3D紗幕、水下花游、高空特技與燈光秀交織，為首演現場近1,300位觀眾帶來極致體驗。

作為亞特蘭蒂斯傾力打造的原創演藝項目，C秀自2019年2月首演以來已累計演出超3,000場，吸引超100萬名觀眾(超半數為非住店游客)，并榮獲亞洲旅游大獎、中國旅游大獎、文旅龍雀獎等多個行業獎項，成為三亞標志性體驗項目之一。

此次改版的最大亮點，在于其全新的原創劇情、角色和舞臺設定。

在新故事線中，觀眾將踏入浩瀚海底世界，與七位個性鮮明、身懷異能的“七海首領”共同展開拯救王國的奇幻旅程。

在這個內容驅動、情緒價值主導的時代，IP才是一切體驗創新與迭代的起點。

此次C秀的改版升級，不只是在演藝呈現層面，更為整個度假區的敘事內核帶來了一次系統性的升級——將亞特蘭蒂斯這一幻想中的海洋古文明，從建筑裝飾與空間氛圍，延伸到了敘事層面，為未來所有體驗內容提供可延展的故事基礎。

事實上，在今年亞特蘭蒂斯水世界推出的夜間狂歡活動《第七重奏》中，“七海首領”們已率先“走出劇場”——他們身著華麗服飾亮相舞臺，與游客互動表演、才藝展示，迅速點燃現場氛圍，尤其受到年輕游客的熱烈追捧。

正如新主題《亞特蘭蒂斯重現》所示，C秀所重現的，是亞特蘭蒂斯的一個嶄新的世界觀。

打造多核驅動的超級綜合體，持續釋放內容勢能

C秀的升級只是冰山一角。作為國內度假綜合體的標桿，三亞·亞特蘭蒂斯自開業以來，始終以IP為牽引、內容為支點、業態為觸點，對旗下各大板塊持續進行迭代煥新，構建一個“多核驅動”的超級度假生態。

水世界：從日間體驗到夜場嘉年華

水世界夜場活動不斷推陳出新，已成為城市級文旅事件。2025年夏季在水世界造浪池上演的《第七重奏》，融合機械裝置、實景歌舞、說唱、互動演出等元素，帶來沉浸式節慶氛圍，打造出超越度假區本身的流量磁場。

水族館：從觀賞窗口到海洋科普館

持續引進全球珍稀海洋生物，包括北太平洋巨型章魚、巨螯蟹、蘇眉、草海龍等，打造兼具科普教育、繁育研究與觀賞性的“海洋生物博物館”。

客房：從住宿空間到親子樂園

在成功推出白鯨主題親子套房后，今年再度推出《海底小縱隊》IP聯名房型，構建以動畫人物為主角的探險式親子房體驗，強化親子家庭復購力。

會展：從功能場所到情緒場景

大使環礁湖憑借長16.5米的亞克力觀賞幕墻，已連續承辦四屆中國美人魚公開賽，影響力輻射全球。2024年新增臨海婚禮場景，推動婚宴承辦場次同比翻番。

餐飲：從度假餐食到環球美食集合地

在標志性的海底餐廳之外，持續引進黑珍珠與米其林級餐廳與廚師，結合本地特色食材，打造高端美食陣列。

內容驅動未來，“IP+多業態”才是超級目的地的終極形態

開業七年來，三亞·亞特蘭蒂斯年平均營業額超15億元，累計接待游客超3,200萬人次，平均入住率始終維持在八成以上。它從來不是一個“有水樂園的酒店”，而是一個不斷進化的內容生態系統。

復星旅文也正以三亞·亞特蘭蒂斯為樣本，逐步建立起“IP驅動+多業態融合+內容迭代”的超級綜合體方法論：

以IP為核心線索(如亞特蘭蒂斯的海洋敘事)

以多元內容體驗為支撐(演藝、親子、餐飲、娛樂、購物等)

以各業態的自傳播力為增長引擎

以統一世界觀串聯，打通客群、場景與復購鏈路

真正的超級目的地，不靠一個爆點，而是每個體驗都能成為游客的出發理由。從“一個項目”到“一個世界”，從“網紅”到“長紅”，復星旅文正在用系統能力重構文旅產業的“內容方法論”。