旅行的動(dòng)機(jī)正在被重新定義。

曾經(jīng)，人們出發(fā)是為了登名山、看大川，沿途的美食、購(gòu)物不過(guò)是點(diǎn)綴；而如今，一場(chǎng)演唱會(huì)、一場(chǎng)足球賽，甚至一頓燒烤，都可以成為奔赴一座城市的理由，觀光反倒成了它們之外的“順帶”。

旅游的邏輯，正從“觀光導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”。當(dāng)體驗(yàn)成為出發(fā)的起點(diǎn)，旅游目的地的打造，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

新版C秀上線，亞特蘭蒂斯再造內(nèi)容引擎

7月30日，三亞·亞特蘭蒂斯全新升級(jí)的主題駐場(chǎng)秀《亞特蘭蒂斯重現(xiàn)》正式首演，標(biāo)志著這座國(guó)內(nèi)頂流度假區(qū)的“內(nèi)容引擎”再次煥新。

新版C秀由北京冬奧會(huì)閉幕式核心主創(chuàng)黃輝擔(dān)任總導(dǎo)演，融合人屏互動(dòng)、仿生機(jī)械裝置、全域聲光電聯(lián)動(dòng)等前沿技術(shù)，在國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)蓄有7000立方米海水的水陸空3D立體舞臺(tái)上，打造沉浸式的視覺(jué)奇觀。40米曲面LED巨幕、裸眼3D紗幕、水下花游、高空特技與燈光秀交織，為首演現(xiàn)場(chǎng)近1,300位觀眾帶來(lái)極致體驗(yàn)。

作為亞特蘭蒂斯傾力打造的原創(chuàng)演藝項(xiàng)目，C秀自2019年2月首演以來(lái)已累計(jì)演出超3,000場(chǎng)，吸引超100萬(wàn)名觀眾(超半數(shù)為非住店游客)，并榮獲亞洲旅游大獎(jiǎng)、中國(guó)旅游大獎(jiǎng)、文旅龍雀獎(jiǎng)等多個(gè)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為三亞標(biāo)志性體驗(yàn)項(xiàng)目之一。

此次改版的最大亮點(diǎn)，在于其全新的原創(chuàng)劇情、角色和舞臺(tái)設(shè)定。

在新故事線中，觀眾將踏入浩瀚海底世界，與七位個(gè)性鮮明、身懷異能的“七海首領(lǐng)”共同展開(kāi)拯救王國(guó)的奇幻旅程。

在這個(gè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、情緒價(jià)值主導(dǎo)的時(shí)代，IP才是一切體驗(yàn)創(chuàng)新與迭代的起點(diǎn)。

此次C秀的改版升級(jí)，不只是在演藝呈現(xiàn)層面，更為整個(gè)度假區(qū)的敘事內(nèi)核帶來(lái)了一次系統(tǒng)性的升級(jí)——將亞特蘭蒂斯這一幻想中的海洋古文明，從建筑裝飾與空間氛圍，延伸到了敘事層面，為未來(lái)所有體驗(yàn)內(nèi)容提供可延展的故事基礎(chǔ)。

事實(shí)上，在今年亞特蘭蒂斯水世界推出的夜間狂歡活動(dòng)《第七重奏》中，“七海首領(lǐng)”們已率先“走出劇場(chǎng)”——他們身著華麗服飾亮相舞臺(tái)，與游客互動(dòng)表演、才藝展示，迅速點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氛圍，尤其受到年輕游客的熱烈追捧。

正如新主題《亞特蘭蒂斯重現(xiàn)》所示，C秀所重現(xiàn)的，是亞特蘭蒂斯的一個(gè)嶄新的世界觀。

打造多核驅(qū)動(dòng)的超級(jí)綜合體，持續(xù)釋放內(nèi)容勢(shì)能

C秀的升級(jí)只是冰山一角。作為國(guó)內(nèi)度假綜合體的標(biāo)桿，三亞·亞特蘭蒂斯自開(kāi)業(yè)以來(lái)，始終以IP為牽引、內(nèi)容為支點(diǎn)、業(yè)態(tài)為觸點(diǎn)，對(duì)旗下各大板塊持續(xù)進(jìn)行迭代煥新，構(gòu)建一個(gè)“多核驅(qū)動(dòng)”的超級(jí)度假生態(tài)。

水世界：從日間體驗(yàn)到夜場(chǎng)嘉年華

水世界夜場(chǎng)活動(dòng)不斷推陳出新，已成為城市級(jí)文旅事件。2025年夏季在水世界造浪池上演的《第七重奏》，融合機(jī)械裝置、實(shí)景歌舞、說(shuō)唱、互動(dòng)演出等元素，帶來(lái)沉浸式節(jié)慶氛圍，打造出超越度假區(qū)本身的流量磁場(chǎng)。

水族館：從觀賞窗口到海洋科普館

持續(xù)引進(jìn)全球珍稀海洋生物，包括北太平洋巨型章魚(yú)、巨螯蟹、蘇眉、草海龍等，打造兼具科普教育、繁育研究與觀賞性的“海洋生物博物館”。

客房：從住宿空間到親子樂(lè)園

在成功推出白鯨主題親子套房后，今年再度推出《海底小縱隊(duì)》IP聯(lián)名房型，構(gòu)建以動(dòng)畫(huà)人物為主角的探險(xiǎn)式親子房體驗(yàn)，強(qiáng)化親子家庭復(fù)購(gòu)力。

會(huì)展：從功能場(chǎng)所到情緒場(chǎng)景

大使環(huán)礁湖憑借長(zhǎng)16.5米的亞克力觀賞幕墻，已連續(xù)承辦四屆中國(guó)美人魚(yú)公開(kāi)賽，影響力輻射全球。2024年新增臨海婚禮場(chǎng)景，推動(dòng)婚宴承辦場(chǎng)次同比翻番。

餐飲：從度假餐食到環(huán)球美食集合地

在標(biāo)志性的海底餐廳之外，持續(xù)引進(jìn)黑珍珠與米其林級(jí)餐廳與廚師，結(jié)合本地特色食材，打造高端美食陣列。

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)未來(lái)，“IP+多業(yè)態(tài)”才是超級(jí)目的地的終極形態(tài)

開(kāi)業(yè)七年來(lái)，三亞·亞特蘭蒂斯年平均營(yíng)業(yè)額超15億元，累計(jì)接待游客超3,200萬(wàn)人次，平均入住率始終維持在八成以上。它從來(lái)不是一個(gè)“有水樂(lè)園的酒店”，而是一個(gè)不斷進(jìn)化的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。

復(fù)星旅文也正以三亞·亞特蘭蒂斯為樣本，逐步建立起“IP驅(qū)動(dòng)+多業(yè)態(tài)融合+內(nèi)容迭代”的超級(jí)綜合體方法論：

以IP為核心線索(如亞特蘭蒂斯的海洋敘事)

以多元內(nèi)容體驗(yàn)為支撐(演藝、親子、餐飲、娛樂(lè)、購(gòu)物等)

以各業(yè)態(tài)的自傳播力為增長(zhǎng)引擎

以統(tǒng)一世界觀串聯(lián)，打通客群、場(chǎng)景與復(fù)購(gòu)鏈路

真正的超級(jí)目的地，不靠一個(gè)爆點(diǎn)，而是每個(gè)體驗(yàn)都能成為游客的出發(fā)理由。從“一個(gè)項(xiàng)目”到“一個(gè)世界”，從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，復(fù)星旅文正在用系統(tǒng)能力重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容方法論”。