今年上半年，入境游市場呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。7月16日，國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年上半年外國人出入境數(shù)量達3805.3萬人次，同比上升30.2%；其中，免簽入境外國人1364萬人次，占入境外國人的71.2%，同比上升53.9%。

同程研究院高級研究員徐子莫在接受《證券日報》記者采訪時表示，入境外國人大幅增長，激發(fā)了旅游市場活力，預(yù)計今年前三季度入境游客數(shù)量，或?qū)⒊^2019年全年水平。

中國城市海外圈粉

北京邊檢總站披露數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，經(jīng)北京口岸入境的外國人達149萬人次，其中享受免簽和240小時臨時入境許可政策入境的外國人達84萬余人次，是去年同期的兩倍。

上海邊檢總站披露數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，上海邊檢機關(guān)累計查驗入境外籍旅客數(shù)量近260萬人次，同比增長44.8%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1月份至6月份，遼寧省入境游客同比增長44.72%，入境游消費金額同比增長47.03%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“入境游”的火爆與中國實行的免簽政策密切相關(guān)。國家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2025年6月12日起，中國240小時過境免簽政策適用國家范圍增至55國。

徐子莫表示：“這項政策大幅提升了來華旅游人數(shù)及中轉(zhuǎn)游客的停留時間，并對國際交通網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了影響，例如中歐、中美航線周班次逐步回暖，粵港澳大灣區(qū)國際航班占比顯著提升。特別是去年延長過境簽后，韓國游客周末打卡上海，泰國游客體驗重慶5D山城的魔幻，讓許多中國城市在海外圈粉無數(shù)。”

優(yōu)化入境游消費體驗

入境游的持續(xù)火爆也帶動了相關(guān)市場的復(fù)蘇。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國入境游客達1.32億人次，總花費942億美元，分別恢復(fù)到2019年水平的97.2%和93.5%。2025年第一季度，入境旅游達3501.64萬人次，同比增長19.6%；其中外國游客736.74萬人次，同比增長39.2%。

廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅表示，入境游要想持續(xù)火爆，各大旅游城市仍需推出更多差異化服務(wù)。國內(nèi)城市宜優(yōu)化營銷推廣方式。其次要繼續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量，如提供小語種服務(wù)，并提升外國人上網(wǎng)、支付、親子游等體驗。

值得一提的是，相關(guān)企業(yè)也加大了入境游的布局力度。7月16日，攜程發(fā)布消息，公司全力拓展入境團隊游服務(wù)。7月15日，去哪兒宣布上線英文版頁面，為用戶提供酒店、機票、火車和度假產(chǎn)品的英文預(yù)訂服務(wù)。

徐子莫表示：“目前來看，文化體驗深度融合型產(chǎn)品前景廣闊，入境游客對中國傳統(tǒng)文化、非遺技藝、地方民俗的關(guān)注度持續(xù)提升，‘非遺活化+場景再造’打造沉浸式文化體驗產(chǎn)品，如非遺工坊深度研學(xué)、古鎮(zhèn)實景演藝、節(jié)氣主題民俗活動等，強化差異化文化IP輸出。”

徐子莫補充說：“企業(yè)若想抓住這一波‘入境游’機遇，應(yīng)針對高凈值客群及細分興趣圈層，開發(fā)私人小團、商務(wù)會獎、中醫(yī)康養(yǎng)、戶外探險等主題產(chǎn)品，設(shè)計絲路文明探源、茶馬古道徒步等長線主題線路。同時加強數(shù)字化服務(wù)生態(tài)鏈建設(shè)，重點布局入境游客全周期服務(wù)場景的數(shù)字化改造。”