- 拜耳與京東健康簽署戰略合作協議 深度布局消化道健康
- 2025年07月18日來源：中國網
提要：此次拜耳與京東健康的合作可以追溯到產品開發階段。拜耳依托京東平臺數據精準分析消費者對包裝的偏好，因而推出圓筒包裝設計，既滿足線上渠道的實用需求，又契合年輕消費者的社交分享屬性。口服溶液的劑型使產品易于攜帶、便于使用，可有效幫助患者告別傳統便秘用藥的“尷尬”。
16日，拜耳健康消費品(“拜耳”)攜手京東健康發布達喜乳果糖新品，并就新品簽署戰略合作協議，共同開拓中國消化道健康市場。
雙方以新品發布為契機，依托拜耳百年醫藥研發實力與京東健康線上平臺綜合優勢，在消費者洞察、品類教育、全渠道布局等諸多方面開展深度協同，推動全鏈路的消化道健康管理。
據了解，此次拜耳與京東健康的合作可以追溯到產品開發階段。拜耳依托京東平臺數據精準分析消費者對包裝的偏好，因而推出圓筒包裝設計，既滿足線上渠道的實用需求，又契合年輕消費者的社交分享屬性。口服溶液的劑型使產品易于攜帶、便于使用，可有效幫助患者告別傳統便秘用藥的“尷尬”。
產品上市后，京東健康將充分利用其線上營銷優勢，通過京東全域數據與精準營銷雙引擎，快速提升達喜乳果糖的產品知名度。同時，借助站外科普內容的精準發布，有效觸達便秘用戶群體，提升該人群的健康認知，加快決策速度。憑借京東健康“B2C+O2O+線下門店”全渠道業務布局，雙方還將拓展線下零售渠道，加速綜合布局，構建線上線下協同增長的新生態。
數據顯示，我國成人慢性便秘總患病率已達10.9%，約有1.4億人深受便秘困擾。高溫三伏天更成為便秘高發期，腸道功能紊亂、久坐辦公等因素加劇“排便難”的困擾。
據北京協和醫院消化內科主任醫師李景南教授介紹，便秘有器質性便秘、功能性便秘等多種類型，其中功能性便秘占比很高。近年來，我國便秘發病率越來越高，且呈現年輕化趨勢，這與飲食生活習慣、工作壓力大、精神緊張、情緒低落等密切相關。“如果出現每周排便小于3 次、排便費力等癥狀時，應及時干預。”
李景南教授強調，便秘不是個小問題，其背后可能會隱藏著腫瘤、潰瘍等疾病，還會帶來很多嚴重的健康風險。在長期便秘的情況下，體內很多毒素無法排出，會增加結腸腫瘤發生的風險。很多老年人也會因為便秘，排便時用力過度，從而誘發心梗、腦出血。
據介紹，長期以來，公眾對便秘的應對存在誤區，往往過度依賴刺激性瀉藥等通便藥物。這類藥物雖能短期見效，但長期使用可能帶來健康隱患。對此，李景南教授提醒，在便秘治療上，一定要選擇安全且可以長期使用的藥物來保持腸道功能，不要只圖一時痛快。“作為國內外指南一致推薦的便秘一線用藥，乳果糖屬于滲透性瀉劑，能夠讓腸道保持高滲透壓狀態，使腸道外的水分進入腸道，讓大便變得蓬松，進而利于排便。此外，乳果糖作為益生元，促進益生菌的生長，通過改善整個腸道的微生態環境，改善便秘癥狀。乳果糖的雙重作用機制相較于刺激性瀉藥更安全，1～2天即可取得臨床效果，且適合長期使用。”
乳果糖有個“糖”字，那糖尿病患者能使用嗎？李景南教授表示，糖尿病患者長期血糖控制不好，會影響腸道動力情況，出現便秘的幾率相較于正常人群更高，因此科學應對便秘對糖尿病患者的健康生活、慢病管理至關重要。“乳果糖雖然名稱帶‘糖’，但其化學結構與普通糖類不同，幾乎不被人體消化吸收，能夠直接到達結腸，對血糖的影響較小，不會引起血糖升高。因此，乳果糖的適用人群非常廣，兒童、孕婦、糖尿病患者都可使用。”
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