“這幾天，到晚上十一二點都還在回復客戶的咨詢。”近日，攜程旅游鴻坤廣場店的負責人許凱告訴中國證券報記者，最近中小學陸續明確暑期放假安排，家長到店咨詢暑期游、研學游產品的情況顯著增多。

專家認為，在暑期旺季催化下，文旅市場整體有望保持增長，同時，更加多樣化、個性化的文旅需求，正在推動文旅行業供給升級。對旅游目的地和旅游企業來說，要想贏得游客青睞，需要提供更多高品質、高性價比的文旅產品和服務。

熱度升高 文旅旺季即將到來

多個在線旅游平臺的訂單增量，折射出暑期文旅熱度升高、產品多元的態勢。眾信旅游數據顯示，截至目前，暑期計劃出游人數較去年同期增長70%，暑期商品交易總額較去年同期增長80%左右。春秋旅游數據顯示，暑期出境游預訂人次同比增長近五成。

“親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加是2025年暑期旅游市場的三大特點。親子客群占比預計將超六成，成為核心驅動力。”眾信旅游集團媒介公關經理李夢然介紹，親子人群對中長線旅游目的地需求旺盛，眾信旅游平臺上，赴歐旅游人數同比增長76%左右，前往非洲、南美等小眾目的地的人數同比分別增長約103%、178%。

以主題樂園游、海灘度假游為代表的休閑體驗游是今年暑期親子游的亮點之一。許凱說，目前部分帶有大阪環球影城游覽的日本游產品已售罄，7月前出發到馬來西亞的海灘度假游產品也基本訂滿，上述產品主打線路定制、小團純玩特點。此外，無需辦理簽證的國際郵輪游也成為暑期家庭出行的熱門之選。

國內的主題樂園產品也加快上新。6月20日，上海樂高樂園正式開啟試運營。飛豬數據顯示，上海樂高樂園“618”期間開售門票，半小時就售出超3000張，一天成交額突破500萬元。

又是一個畢業季，畢業旅行“即刻出發”。攜程數據顯示，6月9日至6月11日出發的旅游產品預訂量環比增長88%，不少畢業生選擇“考后即刻出發”。去哪兒數據顯示，新疆成為畢業旅行熱門目的地，阿克蘇、喀什和烏魯木齊位列全國畢業旅行酒店預訂增幅前三的城市。同時，不少畢業生選擇出境游，境外熱門目的地酒店預訂量同比增長60%。

“準大學生”的暑期出游熱，也給速干衣等戶外用品消費添了“一把火”。拼多多“618”購物節數據報告顯示，沙灘鞋、速干衣等產品的銷量環比分別增長220%、119%。

多措并舉 激活夏季文旅市場

面對即將到來的暑期文旅旺季，各地紛紛展開行動，推出一系列特色文旅活動、優惠舉措及服務保障措施，全方位激活夏季文旅市場。

在豐富供給方面，多地推出煥新文旅產品。6月19日，湖北召開新聞發布會表示，今年暑期將統籌推出八大夏季產品，涵蓋避暑游、漂流游、親子游、冰雪游、不夜游、研學游、文博游、演藝游。“今年，全省進一步提檔升級神農架、恩施利川、十堰武當山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山等十大避暑目的地。煥新推出森林徒步、游船觀景、消暑度假、農耕體驗、療愈養生等特色避暑產品。”湖北省文旅廳副廳長吳燁說。

云南日前宣布暑期將組織開展3100余場群眾文化活動，其中“主客共享”的重點活動300多場，舉辦豐富多彩的文化藝術活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術展演、文物主題游徑和非遺研學線路體驗等。

在優惠舉措方面，湖北安排專項資金，對“神武峽”“赤黃紅”精品線路進行宣傳推廣，對“引客入鄂”接待量領先的旅游企業及大型營業性演出活動予以獎補；湖北140多家景區針對中高考畢業生推出免票或優惠政策。廈門日前發布《廈門市促進演藝經濟高質量發展的若干措施》提出，對新投入的演藝新空間項目最高可予以100萬元補助；符合條件的演藝新空間，可給予20萬元一次性獎勵。

當前，假日經濟成為提振文旅消費的重要引擎。中國旅游研究院研究員韓元軍接受記者采訪時表示，要做好特色旅游產品的打造和創新，特別是獨特IP的傳播與創新。

“當前，旅游產品越來越多樣化，類型也更加豐富，對旅游目的地和旅游企業來說，要想贏得游客青睞，就要提供高品質和高性價比的文旅產品。”韓元軍表示，要打好特色牌，才能夠擁有獨特的市場“定價權”，從而在暑期市場中脫穎而出。

提前謀劃 上市公司搶抓機遇

上市公司也關注暑期旅游帶來的增長機遇，從市場端、內容端發力，不斷提升自身競爭力。

“暑期旅游熱度持續攀升，為文旅項目帶來顯著增長機遇。”鋒尚文化日前在深交所互動易平臺上表示，在暑假旅游旺季，公司將通過“演出+文化+科技”模式深化區域聯動，借助新媒體與數據技術優化運營，增強游客體驗與滿意度。注重技術創新與內容升級，不斷提升文旅項目的科技含量與文化內涵，提升項目的吸引力與競爭力。

宋城演藝6月16日在深交所互動易平臺回答投資者提問時表示，隨著高考、中考陸續結束，暑期旅游旺季即將到來，為迎接這一客流高峰，公司會從市場端和活動內容端做好系列準備。

“市場端，公司7月和8月均有針對親子、大學生、情侶、銀發等全人群的細分策略。活動內容端，公司會根據季節、時令和細分人群舉辦豐富多彩的主題活動，如潑水、音樂、冰雪、電音、朋克、熒光等，為游客提供創新創意的活動體驗。”宋城演藝介紹。

銀河證券研究報告顯示，6月下旬起，暑期熱度開始上升，預計8月達到峰值。暑期假期周期較長，居民偏向于選擇深度體驗當地風光和文化，自然風光、主題樂園和文化古跡為出游首選。