- 暑期游持續(xù)升溫 多地?fù)屪C遇釋放文旅消費潛力
- 2025年06月25日來源：中國網(wǎng)
提要：眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示：“2025年暑期旅游市場將迎來全面復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)性升級，親子客群成為核心驅(qū)動力。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化也將為旅游行業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。”
隨著畢業(yè)季和暑期的到來，旅游市場迎來預(yù)訂高峰。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、烏魯木齊、三亞等是國內(nèi)熱門旅游目的地，親子家庭仍是暑期出游的主力軍。
暑期也是釋放消費潛力的重要窗口期，各地紛紛搶抓“暑期經(jīng)濟(jì)”機遇，多措并舉激發(fā)消費活力。其中，湖北、云南將開展“清涼一夏”系列活動，推出多個特色旅游產(chǎn)品，吉林、河北、安徽等地的多個景區(qū)面向中高考畢業(yè)生推出門票減免等優(yōu)惠活動。
此外，面對暑期出行高峰，多家航司陸續(xù)新開、加密暑期航線，以滿足市場需求。各旅游平臺也積極行動，瞄準(zhǔn)不同客群，推出特色出行方案，提升用戶出行體驗。
有分析認(rèn)為，2025年暑期旅游市場將迎來又一輪高峰，旅游消費需求的升級與產(chǎn)品供應(yīng)鏈的快速恢復(fù)，將推動旅游市場加速迭代發(fā)展。
畢業(yè)生、大學(xué)生“搶跑”暑期游
隨著高考結(jié)束，畢業(yè)旅行季正式拉開序幕。
去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，高考結(jié)束的高中生和部分大學(xué)生“搶跑”暑期旅行，出行高峰從高考后持續(xù)到7月10日左右。多人出行是畢業(yè)旅行的特點，從預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，6月，22-25歲旅客酒店預(yù)訂量同比增長22%。其中，多人出行的酒店訂單占比超過七成。
途牛發(fā)布的2025暑期出游趨勢預(yù)測報告也顯示，畢業(yè)游用戶已率先開啟暑期之旅。今年暑期畢業(yè)游市場呈現(xiàn)“短途高頻，長短結(jié)合”的特征，畢業(yè)游用戶更加注重情緒價值以及個性、靈活、新奇等體驗的追求，跟著“熱點”去旅游成為今年暑期畢業(yè)游的新潮流。其中，上海、北京、廣州、三亞、成都等城市更受畢業(yè)游用戶的青睞。
不同人群旅游偏好也不相同。對于高中畢業(yè)生來說，北京、南京、西安、洛陽等歷史文化名城更具吸引力，逛博物館成為高中畢業(yè)生的“剛需”。秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館和沈陽故宮成為TOP5熱門博物館。
得益于免簽紅利，大學(xué)生出境畢業(yè)旅行迎來爆發(fā)式增長。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，6月出境機票價格比7、8月低了10%，也帶動許多學(xué)生“搶跑”暑期出境游，熱門目的地境外酒店預(yù)訂量同比增長超六成。
親子客群仍是暑期出游主力軍
隨著2025暑運首日(7月1日)火車票的開售，暑運機票及火車票將迎來預(yù)訂高峰。親子客群仍是暑期出游的主力軍。
同程旅行報告預(yù)計，今年暑運的第一波出行高峰將出現(xiàn)在7月上旬，客流結(jié)構(gòu)以學(xué)生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進(jìn)入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動機票價格上行。
報告預(yù)測，暑運期間民航國內(nèi)航班親子客群(攜帶未成年人)出行的比例預(yù)計將達(dá)到34.7%，國際航線的這一比例約為23%。
眾信旅游集團(tuán)發(fā)布報告顯示，從眾信旅游零售數(shù)據(jù)來看，暑期親子家庭占比預(yù)計將達(dá)六成以上，較2024年有一定提升。親子人群對于中長線旅游目的地需求旺盛，暑期研學(xué)、游學(xué)、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨特體驗”及“舒適性”買單，“一價全含”產(chǎn)品成為主流選擇。
途牛平臺數(shù)據(jù)顯示，北京、三亞、麗江、大理、廣州、呼倫貝爾、桂林等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂園和歷史文化等主題的旅游產(chǎn)品均是親子家庭熱門選擇。
出境游訂單也在明顯增多。在中青旅遨游旅行平臺上，暑期出境旅游親子家庭客群占比超60%，歐洲、澳洲、美洲、非洲等傳統(tǒng)中長線目的地旅游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，短線目的地的跟團(tuán)游、私家團(tuán)等度假產(chǎn)品也已進(jìn)入咨詢預(yù)訂高峰。
面對旺盛的出行需求，各航司正陸續(xù)新開、加密暑期航線。
據(jù)悉，自6月30日起，南航將新開廣州-塔什干直飛航線，7月1日起，將新開哈爾濱-符拉迪沃斯托克(海參崴)直飛航線。7月11日起，廣州-普吉、廣州-沙巴航線由每天1個往返增加至每天2個往返，每周達(dá)到14個往返。
東航6月24日起新開西安-伊斯坦布爾直飛航線，7月4日起新開上海浦東-阿拉木圖直飛航線。國航方面表示，將于6至7月陸續(xù)開通北京-塔什干、烏魯木齊-塔什干、北京-阿拉木圖等航線。
中青旅遨游旅行發(fā)布的《2025暑期旅游趨勢報告》指出，2025年暑期旅游市場將迎來又一輪高峰，旅游消費需求的升級與產(chǎn)品供應(yīng)鏈的快速恢復(fù)，將推動旅游市場加速迭代發(fā)展。
眾信旅游集團(tuán)媒介公關(guān)經(jīng)理李夢然表示：“2025年暑期旅游市場將迎來全面復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)性升級，親子客群成為核心驅(qū)動力。隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇與國際航線的持續(xù)加密，2025年暑期旅游市場將呈現(xiàn)出親子主導(dǎo)、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化也將為旅游行業(yè)帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。”
多地?fù)屪ァ笆钇诮?jīng)濟(jì)”機遇
搶抓“暑期經(jīng)濟(jì)”機遇，激發(fā)文旅消費活力，各地也在積極行動。
其中，湖北省推出2025“知音湖北?繽紛夏日”系列文旅產(chǎn)品，持續(xù)開展“清涼一夏”系列活動。全省進(jìn)一步提檔升級神農(nóng)架、恩施利川、十堰武當(dāng)山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山等十大避暑目的地。煥新推出森林徒步、游船觀景、消暑度假、農(nóng)耕體驗、療愈養(yǎng)生等特色避暑產(chǎn)品。
云南省推出六項暑期文旅促消費措施。據(jù)云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜介紹，今年暑期，全省14個州(市)的62個景區(qū)將推出高性價比年票，通過“門票讓利—消費引流”模式助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外還將組織開展“遇見云南·清涼一夏”暑期系列文化活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術(shù)展演、文物主題游徑和非遺研學(xué)線路體驗等。
此外，吉林、河北、安徽、江蘇等地的多個景區(qū)也為學(xué)子們送上福利：中、高考畢業(yè)生憑準(zhǔn)考證、畢業(yè)證，可享受門票減免、項目特惠等多重福利。
除了推出優(yōu)惠舉措、豐富旅游產(chǎn)品供給外，強化市場服務(wù)，做好配套保障也必不可少。
比如，廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳印發(fā)通知，其中要求，旅行社在產(chǎn)品設(shè)計上，應(yīng)精準(zhǔn)匹配不同游客群體核心需求，合理優(yōu)化行程安排，避免出現(xiàn)行程緊湊、排隊過多等情況，強化涉山涉水行程安全預(yù)警和高風(fēng)險項目應(yīng)急預(yù)案。屬地文旅部門要加強輿情監(jiān)測與引導(dǎo)，做到風(fēng)險早發(fā)現(xiàn)、早干預(yù)。
湖北省指出，要提質(zhì)賦能旅游公共服務(wù)，把全省旅游景區(qū)、酒店住宿、購物交通等服務(wù)質(zhì)量納入重點監(jiān)測范圍。提升導(dǎo)游數(shù)量和質(zhì)量，建立旅游服務(wù)志愿者隊伍。
為切實保障旅游市場健康有序發(fā)展，內(nèi)蒙古自治區(qū)提到，將開展旅游市場秩序?qū)ｍ椪涡袆樱掷m(xù)嚴(yán)厲打擊不合理低價游、欺客宰客、強迫或變相強迫購物等行為。(作者：張紫祎)
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