隨著畢業季和暑期的到來，旅游市場迎來預訂高峰。多家在線旅游平臺數據顯示，北京、上海、烏魯木齊、三亞等是國內熱門旅游目的地，親子家庭仍是暑期出游的主力軍。

暑期也是釋放消費潛力的重要窗口期，各地紛紛搶抓“暑期經濟”機遇，多措并舉激發消費活力。其中，湖北、云南將開展“清涼一夏”系列活動，推出多個特色旅游產品，吉林、河北、安徽等地的多個景區面向中高考畢業生推出門票減免等優惠活動。

此外，面對暑期出行高峰，多家航司陸續新開、加密暑期航線，以滿足市場需求。各旅游平臺也積極行動，瞄準不同客群，推出特色出行方案，提升用戶出行體驗。

有分析認為，2025年暑期旅游市場將迎來又一輪高峰，旅游消費需求的升級與產品供應鏈的快速恢復，將推動旅游市場加速迭代發展。

畢業生、大學生“搶跑”暑期游

隨著高考結束，畢業旅行季正式拉開序幕。

去哪兒旅行數據顯示，高考結束的高中生和部分大學生“搶跑”暑期旅行，出行高峰從高考后持續到7月10日左右。多人出行是畢業旅行的特點，從預訂數據來看，6月，22-25歲旅客酒店預訂量同比增長22%。其中，多人出行的酒店訂單占比超過七成。

途牛發布的2025暑期出游趨勢預測報告也顯示，畢業游用戶已率先開啟暑期之旅。今年暑期畢業游市場呈現“短途高頻，長短結合”的特征，畢業游用戶更加注重情緒價值以及個性、靈活、新奇等體驗的追求，跟著“熱點”去旅游成為今年暑期畢業游的新潮流。其中，上海、北京、廣州、三亞、成都等城市更受畢業游用戶的青睞。

不同人群旅游偏好也不相同。對于高中畢業生來說，北京、南京、西安、洛陽等歷史文化名城更具吸引力，逛博物館成為高中畢業生的“剛需”。秦始皇帝陵博物院(兵馬俑)、故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館和沈陽故宮成為TOP5熱門博物館。

得益于免簽紅利，大學生出境畢業旅行迎來爆發式增長。去哪兒旅行數據顯示，6月出境機票價格比7、8月低了10%，也帶動許多學生“搶跑”暑期出境游，熱門目的地境外酒店預訂量同比增長超六成。

親子客群仍是暑期出游主力軍

隨著2025暑運首日(7月1日)火車票的開售，暑運機票及火車票將迎來預訂高峰。親子客群仍是暑期出游的主力軍。

同程旅行報告預計，今年暑運的第一波出行高峰將出現在7月上旬，客流結構以學生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動機票價格上行。

報告預測，暑運期間民航國內航班親子客群(攜帶未成年人)出行的比例預計將達到34.7%，國際航線的這一比例約為23%。

眾信旅游集團發布報告顯示，從眾信旅游零售數據來看，暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有一定提升。親子人群對于中長線旅游目的地需求旺盛，暑期研學、游學、親子主題游產品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨特體驗”及“舒適性”買單，“一價全含”產品成為主流選擇。

途牛平臺數據顯示，北京、三亞、麗江、大理、廣州、呼倫貝爾、桂林等目的地備受親子家庭青睞。草原、沙漠、海濱以及主題樂園和歷史文化等主題的旅游產品均是親子家庭熱門選擇。

出境游訂單也在明顯增多。在中青旅遨游旅行平臺上，暑期出境旅游親子家庭客群占比超60%，歐洲、澳洲、美洲、非洲等傳統中長線目的地旅游產品預訂火爆，短線目的地的跟團游、私家團等度假產品也已進入咨詢預訂高峰。

面對旺盛的出行需求，各航司正陸續新開、加密暑期航線。

據悉，自6月30日起，南航將新開廣州-塔什干直飛航線，7月1日起，將新開哈爾濱-符拉迪沃斯托克(海參崴)直飛航線。7月11日起，廣州-普吉、廣州-沙巴航線由每天1個往返增加至每天2個往返，每周達到14個往返。

東航6月24日起新開西安-伊斯坦布爾直飛航線，7月4日起新開上海浦東-阿拉木圖直飛航線。國航方面表示，將于6至7月陸續開通北京-塔什干、烏魯木齊-塔什干、北京-阿拉木圖等航線。

中青旅遨游旅行發布的《2025暑期旅游趨勢報告》指出，2025年暑期旅游市場將迎來又一輪高峰，旅游消費需求的升級與產品供應鏈的快速恢復，將推動旅游市場加速迭代發展。

眾信旅游集團媒介公關經理李夢然表示：“2025年暑期旅游市場將迎來全面復蘇與結構性升級，親子客群成為核心驅動力。隨著全球經濟的復蘇與國際航線的持續加密，2025年暑期旅游市場將呈現出親子主導、主題化突出、深度體驗化趨勢增加三大特點，這些變化也將為旅游行業帶來新的機遇與挑戰。”

多地搶抓“暑期經濟”機遇

搶抓“暑期經濟”機遇，激發文旅消費活力，各地也在積極行動。

其中，湖北省推出2025“知音湖北?繽紛夏日”系列文旅產品，持續開展“清涼一夏”系列活動。全省進一步提檔升級神農架、恩施利川、十堰武當山、咸寧九宮山、宜昌百里荒、黃岡大別山等十大避暑目的地。煥新推出森林徒步、游船觀景、消暑度假、農耕體驗、療愈養生等特色避暑產品。

云南省推出六項暑期文旅促消費措施。據云南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長劉麗娜介紹，今年暑期，全省14個州(市)的62個景區將推出高性價比年票，通過“門票讓利—消費引流”模式助力文旅產業發展。另外還將組織開展“遇見云南·清涼一夏”暑期系列文化活動，涵蓋惠民群眾文化活動、公益舞臺藝術展演、文物主題游徑和非遺研學線路體驗等。

此外，吉林、河北、安徽、江蘇等地的多個景區也為學子們送上福利：中、高考畢業生憑準考證、畢業證，可享受門票減免、項目特惠等多重福利。

除了推出優惠舉措、豐富旅游產品供給外，強化市場服務，做好配套保障也必不可少。

比如，廣西壯族自治區文化和旅游廳印發通知，其中要求，旅行社在產品設計上，應精準匹配不同游客群體核心需求，合理優化行程安排，避免出現行程緊湊、排隊過多等情況，強化涉山涉水行程安全預警和高風險項目應急預案。屬地文旅部門要加強輿情監測與引導，做到風險早發現、早干預。

湖北省指出，要提質賦能旅游公共服務，把全省旅游景區、酒店住宿、購物交通等服務質量納入重點監測范圍。提升導游數量和質量，建立旅游服務志愿者隊伍。

為切實保障旅游市場健康有序發展，內蒙古自治區提到，將開展旅游市場秩序專項整治行動，持續嚴厲打擊不合理低價游、欺客宰客、強迫或變相強迫購物等行為。(作者：張紫祎)