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隨著暑運火車票逐步開售，暑期旅游預訂熱潮的序幕也已拉開。多家在線旅游平臺發布的報告顯示，從目前的預訂情況來看，今年暑期旅游人次至少同比增長三成。

暑期出游人次同比增長三成，親子家庭仍是出游主力軍

同程旅行的報告顯示，2025年暑運的第一波出行高峰將出現在7月上旬，客流結構以學生群體為主。從7月中旬開始，暑期旅游將進入旺季，尤其親子家庭將集中出游，并將帶動機票價格上行。在各地中小學暑假時間陸續公布后，近日暑運機票的預訂熱度隨之升溫，昆明、烏魯木齊、西安等長線目的地的暑期機票價格已開始小幅上漲。

同程旅行預計，整個暑運期間鐵路和民航將在7月上旬、7月中下旬至8月中旬以及8月下旬出現三個客流高峰，客流波動規律基本與往年相同。

美團旅行的報告預計，暑期出游高峰從7月5日開始。6月第二周以來，“酒店住宿”搜索量已上漲超172%。

來自途牛的報告顯示，平臺上暑假團期旅游產品預訂火爆，截至目前的預訂出游人次較去年同期增長超35%。其中，出境游預訂出游人次同比增長60%。春秋旅游的數據也顯示，截至目前，2025年暑期旅游預訂總人次較2024年同期增長近三成，其中出境游表現尤為亮眼，預訂人次增幅近五成。

值得一提的是，春秋旅游的報告顯示，今年暑期盡管出游熱情高漲，但得益于旅游產品供應鏈的持續優化，人均單價同比下降10%-40%。

春秋旅游的報告顯示，在產品類型方面，跟團游也保持穩定增長，同比上升10%；自由行需求持續井噴，整體增長近四成，其中出境自由行實現了80%的高速增長。單簽證辦理量則激增1.6倍，進一步印證了出境自由行市場的火爆。

嶺南控股廣之旅發布的報告顯示，與2024年相比，今年暑期旅游市場凸顯三大趨勢：一是親子家庭仍是出游主力軍，二孩家庭近三成創紀錄；提前消費省預算，早鳥優惠訂單暴漲200%，跨省游主力產品客單價在5000-8000元/人區間同比基本持平；主題游垂直進化，自然探索、非遺手作、科技研學等細分品類的搜索量翻倍。

廣之旅的報告還顯示，2025年暑期出游集中度較2024年更加明顯，這也一定程度上給到游客在旺季“錯峰”的機會。廣之旅國內游負責人表示，游客不妨采取“拆暑假”的策略選擇出行時間，即在6月底選擇短途游或者8月中下旬開啟長途游，用“時間差”破解“價格和人流高峰”難題。

“長線游”火爆，新疆最熱門

從暑期旅游目的地來看，美團的報告顯示，今年暑期“長線游”火爆，帶熱以新疆、青海、寧夏為主的大西北熱門旅游目的地。

美團旅行數據顯示，截至6月10日，暑期新疆文旅增速同比增長48%，新疆伊寧、石河子、庫爾勒、圖木舒克、博樂等也成畢業旅行及暑期熱門縣域旅游目的地；寧夏暑期文旅預訂增速接近40%，坐擁騰格里沙漠美景的中衛市成為僅次于銀川市的寧夏暑期熱門目的地；青海暑期文旅增速近22%。除西寧外，海西蒙古族藏族自治州、海南藏族自治州等原本“小眾”的目的地，因暑期“長線游”“自駕游”火爆，而搜索熱度上升明顯。

房車生活家CEO楊松柏告訴澎湃新聞，近年來，大西北憑借獨特的地理景觀(如沙漠、鹽湖、雅丹等)和深厚的歷史文化(如敦煌莫高窟、絲綢之路等)，成為國內長線旅游的頂流目的地。

以房車生活家平臺的數據為例，親子家庭和年輕游客占比近七成，偏好“打卡+社交”模式。例如敦煌鳴沙山的沙漠煙花秀、無人機表演等活動成為流量密碼，而社交媒體上的“西北大片”分享進一步推高熱度。

據房車生活家披露的數據，2024年房車生活家西北房車租賃預訂量同比增長超20%，其中新疆房車預訂量增長超30.2%，熱門車型供不應求，親子家庭占比超七成。今年暑期，西北預售額較去年同期增長約30%，平均預訂時長為9.17天。

楊松柏指出，近年來，從房車預訂的消費決策中出現了兩個典型趨勢：其一是家庭用戶傾向選擇“小包團”“房車私家團”，既可通過平臺定制專屬路線，又能在營地社交場景中與其他家庭互動，形成“有邊界感的社交體驗”；其二是年輕客群更熱衷拼團模式，通過平臺“找搭子”功能組隊，共享房車旅行成本的同時，滿足年輕人對社交破圈和興趣社交的需求。房車生活家的數據顯示，今年西北線拼團訂單中，攝影主題、戶外露營主題的組隊成功率同比提升65%。

美團的報告顯示，從客源地來看，北京、上海、深圳、廣州、成都、重慶等“異地出游”游客喜歡搜索大西北。

據美團副總裁、酒店旅行負責人李錦飛介紹，今年以來，以新疆為目的地的美團機票票量同比增長16.8%，同時，三線及以下的小眾目的地占比異地游客增速TOP目的地的80%，儋州、阿勒泰等縣域目的地集體爆發。異地出游場景下，30歲以下用戶的占比達44%，他們對文旅的需求更加多元。年輕消費者愿意走得更遠，其中，300公里以上的“中長線游”需求增速超15%。

馬蜂窩的報告也顯示，今年暑期熱賣旅游產品中，新疆線路相關產品占比達到40%，新疆的阿勒泰和塔城雙雙登上暑期熱度增長最快的目的地榜單前十，阿勒泰熱度上漲112%。此外東北地區憑借宜人氣候持續吸引游客，“東北避暑”近年來漸成風潮，伊春、大連兩座東北城市進入前五，伊春更以155%的熱度漲幅位列第二。

Labubu爆火帶動泡泡瑪特樂園熱度翻倍增長

從其他玩法來看，馬蜂窩大數據顯示，近一周“夏日避暑好去處”搜索熱度環比增長133%，“暑假出國游”熱度上漲150%。境內長線和親子游產品占據消費主流，進山、玩水、擁抱草原是今夏最受歡迎的幾大避暑玩法。

而游客的避暑偏好也體現出顯著地域特征。

馬蜂窩的報告顯示，內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛，呼倫貝爾以201%的熱度漲幅領跑，錫林郭勒同樣榜上有名。廣東游客對親水玩法情有獨鐘，除南澳島、沙面島、雙月灣、東澳島、外伶仃島等一眾熱門濱海目的地外，山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇。清遠的“古龍峽漂流”關注度近一周環比上漲143%，“從化溯溪”上漲110%，清遠“黃騰峽漂流”和惠州“南昆山川龍峽漂流”同樣是熱門之選。江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度增長超50%。

此外，途牛的報告顯示，廈門、海口、青島、威海、普洱、長沙、呼和浩特、武漢、煙臺、太原等目的地預訂熱度較去年同期增長尤為顯著。途牛數據顯示，廈門截至目前的預訂出游人次較去年同期增長超150%，海口預訂出游人次較去年同期增長127%，青島、威海、普洱、長沙等目的地預訂出游人次同比增幅也都超過了60%。

值得關注的是，除了暑期熱門的親子研學、長線深度游等主題外，情緒價值驅動下的“愉悅經濟”讓主題樂園成為年輕人和學生黨們放松壓力的理想去處。

馬蜂窩的報告顯示，在近期火爆全網的Labubu(泡泡瑪特旗下IP)帶動下，泡泡瑪特城市樂園門票訂單大幅增長，熱度上漲114%。此外即將于7月5日正式開園的上海樂高樂園同樣被眾多游客列為暑期打卡頭號目標，近一周熱度上漲108%。

出境游歐洲傳統目的地強勢回歸，郵輪家庭房供不應求

多個在線旅游平臺的報告顯示，2025年暑期出境游也將延續去年的同期熱度。

同程旅行的報告預計，居民出游偏好預計仍將集中于日韓及東南亞等目的地，同程旅行平臺的暑運國際機票預訂數據顯示，上海-濟州島、上海-東京、上海-首爾、廣州-吉隆坡、上海-大阪、青島-首爾、上海-吉隆坡等航線熱度較高。與去年同期相比，上海至濟州島、廣州至首爾等線路的熱度有較大幅度上升。另外，上海、廣州等地飛往胡志明市等越南城市的航線熱度較去年同期也有明顯上升。

不過，也有多個平臺的數據顯示，歐洲傳統目的地在暑期強勢回歸。

馬蜂窩的報告顯示，今年暑期，意大利、法國、英國線路預訂量顯著上升，匈牙利、格魯吉亞等新興目的地亦增速迅猛。

6月16日，眾信旅游發布的消息顯示，其全國零售業務迎爆發增長，全國零售單周GMV突破億元，創下暑期銷售新高。從眾信旅游零售數據來看，暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。親子人群對于中長線旅游目的地需求旺盛，其中，赴歐旅游人數同比增長76%左右，北歐和英國目的地增長最為明顯，增速分別為50%和75%。其次，非洲及南美等小眾目的地人數同比增長分別超103%及178%。

途牛數據顯示，相比之下，出境短線游的預訂周期進一步縮短。途牛截至目前最新預訂數據顯示，馬爾代夫、日本、意大利、法國、瑞士、印度尼西亞、德國、英國、馬來西亞、泰國等目的地預訂熱度排名靠前。

值得一提的是，今年暑期的郵輪航線也有不少已經售罄。

澎湃新聞搜索發現，如藍夢郵輪今年7月12日出發的“上海國客-高知-東京-清水-大阪-福岡-上海國客10晚11天”航次已經提前滿員。此外7月8日出發的“上海國客-濟州(西歸浦)-福岡-上海國客4晚5天”航次的套房和陽臺房都已售罄，海景房僅剩下標準海景雙人房，其他海景房也都已售罄。

MSC地中海郵輪7月多條航線艙位供不應求，客房已所剩無幾；皇家加勒比郵輪7月多條航線不少套房都已售罄。

“今年郵輪都還可以。比如現在7月份，榮耀就賣得蠻好的，很多艙位都沒有了。尤其是家庭房這種剛需，很早就賣光了。”某大型旅行社的內部人士告訴澎湃新聞。