2月14日，記者從2025年北京市文化和旅游工作會上獲悉，今年北京將聚焦國際一流旅游城市和全球旅游目的地建設目標，通過發展“演唱會+旅游”“賽事+旅游”等多元融合業態，吸引優質資源來京“首演”“首展”“首發”等舉措，助推文旅市場高質量發展。同時，北京將打造“中國入境旅游首選地”，加強國際語言環境建設，完善景區、機場等場所的外語標識，推動入境游市場加快發展。

培育多元融合業態

近年來，文商旅體融合發展勢頭迅猛，催生出眾多充滿創意與活力的新業態。在此背景下，北京旅游市場不斷推陳出新，吸引著八方來客。

北京市文化和旅游局黨組書記、局長郭懷剛介紹，2025年，北京將豐富文旅產品供給，進一步發展“北京微度假”目的地品牌，持續打造“北京網紅打卡地”消費品牌，大力推廣“騎游北京”品牌。同時，深入挖掘北京文化資源，積極發展“演唱會+旅游”“賽事+旅游”“影視+旅游”“微短劇+旅游”等多元融合業態。

演唱會市場的爆火貫穿了2024年全年，也為北京旅游市場帶來了眾多游客。國資公司黨委常委、副總經理郭志國介紹，2024年，五月天、張杰、鳳凰傳奇、莫文蔚等藝人輪番開唱，“鳥巢”全年舉辦39場演唱會，接待觀眾216萬人次，以不到全市四分之一的場次貢獻了超六成的觀眾和票房，并強力拉動亞奧區域經濟發展，據統計，演唱會期間周邊酒店入住率超98%、房價漲幅57%，均達到年度峰值。

同樣，“賽事+旅游”這一嶄新的業態，也正在推動北京冰雪經濟高速發展。延慶區副區長胡巧立介紹，延慶區持續放大冬奧效應，舉辦第十四屆全國冬季運動會高山滑雪項目比賽等6場國際國內高級別冰雪賽事，2023—2024雪季全區滑雪場共接待游客36.1萬人次，營收1.35億元，同比分別增長39.9%和33.2%。

郭志國還表示，在冰雪經濟方面，今冬第14屆鳥巢歡樂冰雪季攜手“蛋仔派對”，打造了數實融合的冰雪文旅新項目，三大場館在春節期間接待游客20余萬人次，吸引8萬余名群眾上冰。

推市屬景區統一預約購票平臺

在豐富旅游產品、發展“+旅游”融合業態之外，北京還將進一步提升公共服務質量。

在持續完善公共服務設施方面，郭懷剛介紹，北京將推進公共文化服務體系示范區建設，把北京打造成為全國首個全市域建成公共文化服務體系示范區的城市；完善智慧文旅平臺、智慧圖書館、數字文化館、北京智慧旅游地圖。

此外，北京商報記者還從會上獲悉，2025年，北京將推出市屬景區統一預約購票平臺，為市民游客提供便利化服務。

一直以來，文博游是北京旅游的名片。面對暑期旅游旺季一些景區出現預約難等問題，北京市文化和旅游局(以下簡稱“北京市文旅局”)也在積極解決。

2024年9月，北京市文旅局發布國慶旅游消費提示時表示，要求各旅行社、平臺企業不得發布銷售熱門景區和對外開放單位“門票+講解”類產品，不得提供“門票”類產品代拍、代搶服務和上線相關代拍、代搶服務產品。

完善景區、機場等外語標識

2025年伊始，北京入境游市場呈現“開門紅”。北京市文旅局公布的數據顯示，春節期間，北京接待入境游客9.1萬人次，同比增長51.9%；實現入境旅游花費9.3億元，同比增長52%；人均花費10179.9元/人次。

面向2025年全年，針對入境游市場，北京也公布了自己的新目標：多措并舉打造“中國入境旅游首選地”。郭懷剛介紹，北京將推動入境游加快發展；開展北京入境旅游合作伙伴行動計劃，舉辦北京入境旅游發展大會；加強國際語言環境建設，完善景區、機場等場所的外語標識及導覽設施。同時，北京將實施“2025年入境旅游獎勵與扶持資金項目”；持續優化“Visit Beijing”官方賬號運維，繼續推出“外國人游北京攻略”系列視頻。

隨著旅游產品愈發豐富、支付便利度不斷提升，越來越多的入境游客來到北京旅游。來自印度尼西亞的阿琳，今年首次跟中國籍男朋友留在北京過春節，她不僅打卡了北京環球度假區推出的“環球中國年”活動，還參觀了中國工藝美術館的“過年”主題展，并親自體驗了“香包”的制作。另外，來自美國的游客艾莉，因喜歡北京傳統文化，在到達北京后，專程來到前門大街體驗制作“兔兒爺”。

資深旅游專家王興斌分析道，北京具有很高的國際化水平和知名度，也擁有豐富的歷史文化積淀，在入境游方面原本就具有較強的競爭力，能夠吸引更多的入境游客，帶來更多的旅游消費。

如今，各旅行社企業也在加碼入境游市場。中旅旅行黨委書記、董事長、總經理鄭麗娟表示，中旅旅行還計劃邀請美國暢銷書作家瑪莎來到中國，來到北京，體驗中華美食文化、茶文化、絲綢文化，感受當代中國，加大外宣力度，向世界公眾展示中國風采。