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從亞冬會賽場的激情澎湃，到山間滑雪場的歡聲笑語；從北國冰雕的奇幻世界，到南方人工滑雪場的創(chuàng)意體驗……這個冬季，激情四射的冰雪運動加速融入百姓生活，精彩紛呈的各類冰雪主題活動火遍大江南北。

萬億賽道蓬勃興起

寒冬時節(jié)，走進河北淶源七山滑雪場，潔白的雪道上飄舞著大片雪花，滑雪愛好者們身著各色雪服，或小心翼翼地練習(xí)動作，或風(fēng)馳電掣般沖下山坡，沉浸于冰雪運動的刺激與歡樂之中。

“孩子剛剛從社交平臺上學(xué)習(xí)了犁式轉(zhuǎn)彎的技術(shù)要領(lǐng)，這會兒正躍躍欲試呢。”家住北京回龍觀的滑雪愛好者劉菲一家四口從北京出發(fā)，跨越200多公里奔赴這場冰雪之約。2022年首滑后，滑雪便成了這個家庭的年度必修課。“這幾年，身邊癡迷滑雪的人越來越多，朋友圈里時常能看見親朋好友在滑雪場的精彩瞬間。各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，關(guān)于冰雪旅游目的地的推薦應(yīng)接不暇，讓人看了心潮澎湃。”

劉菲給記者算了筆賬：“滑雪場門票每人200元，兒童免費，雪服雪具租賃平均下來每人100多元，我們一家四口暢快滑一場雪，花銷在800元左右。”

近年來，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”成果不斷鞏固擴大，如劉菲一家這般，對冰雪運動從陌生到熟悉的人越來越多。數(shù)據(jù)顯示，2022年北京冬奧會成功舉辦以來，全國冰雪運動參與人數(shù)達3.13億人，全民冰雪運動參與率已超過24%。

從塞北到江南，從西部邊陲到東部沿海，冰雪運動熱潮在中華大地奔涌不息。黑龍江已初步建成了“30分鐘冰雪體育健身圈”；湖北已建成冰雪場地30個，每年約600萬人次參加冰雪運動；貴州共有冰雪場館9個，冰雪運動參與人群超30萬人，冰雪消費規(guī)模超3000萬元……

“我國冰雪運動群體規(guī)模穩(wěn)步增長，特別是年輕人、青少年、兒童群體的參與度逐年提高，冰雪運動的發(fā)展根基越來越堅實。”萬科冰雪業(yè)務(wù)合伙人畢崇明深耕該行業(yè)多年，對于冰雪運動的發(fā)展頗有感觸。這個雪季，萬科冰雪在全國運營的7個室內(nèi)外滑雪場，整體游客數(shù)量同比增加約10%，春節(jié)期間客流量增長約30%。

為更好契合大眾日益增長的冰雪運動需求，去年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，提出以冰雪運動為引領(lǐng)，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，推動冰雪經(jīng)濟成為新增長點。

消費體驗煥新升級

近年來，各地依托自然資源優(yōu)勢，因地制宜推動冰雪運動與多元業(yè)態(tài)融合，催生出一大批特色凸顯、吸引力強的冰雪消費場景。到黑龍江冰雪大世界品鑒冰雪雕塑的藝術(shù)魅力，赴新疆阿勒泰滑雪度假區(qū)感受“粉雪”的獨特質(zhì)感，在吉林查干湖畔觀賞“冰湖騰魚”的震撼景觀……前不久，文化和旅游部推出12條全國冰雪旅游精品線路，為民眾冬日出游備足豐富選項。

“南方‘小土豆’也要實實在在體驗一把冰天雪地的感覺！”蔡世曉是土生土長的福建人，今年春節(jié)，他帶著一家老小飛到哈爾濱過了一把冰雪癮。上午滑雪、中午吃鐵鍋燉、下午泡溫泉、晚上賞冰雕……哈爾濱之行，令蔡世曉一家感受到了冰雪運動與當(dāng)?shù)匚幕莫毺伧攘Α；氐礁＝ê螅麄兎耆吮惴窒磉@段旅程，還計劃來年約上親朋好友再去北方體驗冰雪樂趣。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2025)》預(yù)測，2024至2025冰雪季，我國冰雪休閑旅游有望達到5.2億人次，旅游收入有望超過6300億元，71.2%的游客希望在2024至2025冰雪季體驗冰雪休閑旅游活動。冰雪旅游在滿足群眾休閑娛樂需求、提振冬季消費市場等方面發(fā)揮的作用正日益凸顯。

“這幾年，滑雪市場的供給水平不斷提升，滑雪場的專業(yè)性，吃、住、玩等度假屬性變得越來越重要。”畢崇明說，“消費者更加注重冰雪消費的品質(zhì)。萬科冰雪旗下的松花湖滑雪度假區(qū)在過去10年間，各類商業(yè)配套設(shè)施、商戶等更新了3次，服務(wù)品質(zhì)、商戶數(shù)量、品牌等不斷提升。未來，還將積極發(fā)揮賽事活動的牽引作用，以吸引更多游客到來。”

作為北京二環(huán)內(nèi)最大的戲雪樂園，第十五屆陶然亭冰雪嘉年華如約而至，雪上飛碟、冰滑梯、雪地小坦克、兒童蹦極等游藝項目讓人樂在其中。冰雪嘉年華合伙人金釗告訴記者，這個雪季共吸引了8萬多名游客，企鵝巡游、小丑表演、夜景燈光、農(nóng)場市集等文化活動人氣很高，很多市民專程過來體驗。

與此同時，在冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的推動下，越來越多的南方城市突破地域與氣候限制，積極擁抱冰雪運動，書寫著自己的“冰雪奇緣”。

湖北恩施綠蔥坡滑雪場位于海拔1800米的“鄂西屋脊”恩施州巴東縣綠蔥坡鎮(zhèn)，雪域面積達15萬平方米，擁有不同級別的9條雪道，垂直落差150米。滑雪場總經(jīng)理胡陶木告訴記者，這個雪季，滑雪場累計接待游客超過10萬人次，營業(yè)收入突破5000萬元，比2021年剛建成時增加了四五倍。滑雪場還推出打鐵花和煙花秀等活動，讓游客全方位、沉浸式感受冰雪文化魅力。

冰雪裝備乘勢而上

冰雪消費市場的持續(xù)擴大，不僅推動了冰雪旅游和冰雪賽事的繁榮，也為冰雪裝備產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。瀏覽各大電商平臺，從專業(yè)的滑雪服、雪鞋、雪板到頭盔、護具、手套等配件，品種繁多、抓人眼球，一些限量款、聯(lián)名款裝備更是供不應(yīng)求。

天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，這個雪季滑雪行業(yè)成交同比增長超40%，國產(chǎn)品牌、細(xì)分品類表現(xiàn)亮眼；京東消費觀察數(shù)據(jù)顯示，2024年滑雪相關(guān)裝備的銷售增長迅速，其中滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板的銷量同比增長均超80%；在得物APP，去年12月至今年1月，“滑雪”關(guān)鍵詞的搜索熱度環(huán)比增長90%以上，包括滑雪服、滑雪鞋、頭盔、眼鏡、手套等在內(nèi)的滑雪裝備同比增長82%。年輕人對滑雪服青睞有加，不僅考慮運動時的專業(yè)性、功能性，還考慮時尚感和日常的實穿性。

工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成十五大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、從競技比賽到大眾運動的全產(chǎn)業(yè)鏈冰雪裝備器材。相關(guān)產(chǎn)品銷售收入從2015年不到50億元增至2023年約220億元。

如何進一步推進冰雪裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展？北京體育大學(xué)教授白宇飛認(rèn)為，一是夯實冰雪產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新基礎(chǔ)。重點突破我國冰雪裝備技術(shù)迭代和品牌建設(shè)短板，以更加自主可控的技術(shù)創(chuàng)新與升級提升行業(yè)風(fēng)險和環(huán)境風(fēng)險應(yīng)對能力，培育冰雪產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢并實現(xiàn)趕超；二是積極培育冰雪市場優(yōu)質(zhì)主體。著力強化冰雪產(chǎn)業(yè)技術(shù)孵化和業(yè)態(tài)聚合，通過創(chuàng)新激勵培育壯大經(jīng)營主體的自生能力和發(fā)展活力，塑造更為理想的市場創(chuàng)新生態(tài)，切實增強我國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和競爭力；三是發(fā)揮技術(shù)遷移和賦能優(yōu)勢。通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、近場通信等技術(shù)，開發(fā)更加契合冰雪市場需求的可穿戴智能裝備及設(shè)備，以智能制造轉(zhuǎn)型托舉我國冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。(經(jīng)濟日報記者 常 理)