- 家居企業出海：“鏈”上做文章
- 2024年12月24日來源：中國經濟網
提要：業內人士認為，中國家居企業出海，對企業自身和整個行業的發展都產生了積極影響。未來，企業在出海過程中不僅要深入了解并適應不同市場的需求和規則，還要加強對供應鏈的管理，持續投入研發，從而提升供應鏈的國際化水平。
在全球化大背景及一系列政策措施的支持下，出海已成為中國家居企業的重點發力方向，越來越多的家居企業積極布局海外市場，通過在海外建設工廠以及拓展渠道等方式加快國際化步伐。
業內人士認為，中國家居企業出海，對企業自身和整個行業的發展都產生了積極影響。未來，企業在出海過程中不僅要深入了解并適應不同市場的需求和規則，還要加強對供應鏈的管理，持續投入研發，從而提升供應鏈的國際化水平。
家居企業出海熱情不減
出海是今年的熱門話題之一，近期多家國內大型家居行業企業在出海方面動作頻頻。
今年以來，歐派家居把握全球市場脈搏，積極拓展國際市場，海外經銷網點不斷壯大，積極邁向全球市場。12月初，其在越南胡志明市開設的工程展廳開業；11月底，面積近600平方米，致力于為當地客戶帶來定制家居選購體驗的歐派卡塔爾展廳落成。
居然之家全力推進境外業務的拓展。截至目前，其在金邊、澳門地區開設的家居店均“試水”成功，吉隆坡店正在籌備中；位于沙特、雅加達的分店達成初步合作方向……該公司董事長汪林朋表示，總規模10億元的中國家居產業出海發展基金已獲得70%的認購額，居然智慧家未來5年力爭開設門店550家，其中包括50家海外門店。
索菲亞家居也在加快出海步伐，已在美國、加拿大、柬埔寨、新加坡等多個國家扎根。索菲亞通過與當地設計師、家居行業專家的合作，推動了其全球業務的穩步發展。
對于家居企業出海浪潮迭起，中國企業資本聯盟中國區首席經濟學家柏文喜認為，這對中國家居產業的發展產生了多方面影響：一是促使企業注重研發、設計和品牌建設，推動產業升級和行業整體向高質量發展轉型，有助于提升中國家居企業在全球市場的競爭力；二是通過與海外市場的互動，增加國際間的交流與合作機會，不僅可以幫助中國家居企業學習國際先進的管理經驗和技術，還能促進中國家居產品更好地適應國際市場需求；三是成功出海的企業將帶回更多國際市場的經驗，反哺國內市場，提升整個行業的競爭力；四是帶動國內原材料供應、物流和設計等上下游產業鏈的國際化進程，促進相關產業的發展。
從產品“走出去”
向供應鏈“走出去”
記者梳理發現，中國部分家居企業已經通過建設生產基地等方式，為邁入供應鏈“出海”的新階段作積極嘗試。
中國建筑材料流通協會會長秦占學表示，目前國內的建材家居企業出海，大多數還處在產品“走出去”的階段，在此基礎上，企業正在向品牌“走出去”過渡，實現供應鏈“走出去”還需要一定時間。
11月，在志邦家居2024年第三季度業績說明會上，公司董事長孫志勇表示，公司聚焦市場機會，近年來加大對東南亞國家的品牌零售加盟業務的開拓，將本土市場積累的專業經驗按需復制至海外零售市場。接下來，公司將進一步加強供應鏈保障，提升本地化服務能力，為更多國際家庭和用戶帶來更優質的中國家居體驗。
近年來，夢百合通過自建和并購等方式已在中國、塞爾維亞、美國、泰國及西班牙等多個國家設立了生產基地，年設計產能超100億元，產能全球化布局初具規模。愛麗家居通過與主要客戶合資建設美國子公司以及在墨西哥開展投資建設，形成了“在北美、為北美”的區域化供應鏈閉環。
展望未來，柏文喜提醒說，要實現供應鏈“走出去”，中國家居企業還面臨著包括國際局勢不確定性、物流難題、文化差異和法律合規等挑戰。這些挑戰要求企業不僅要有強大的產品力，還要具備靈活應對國際市場變化的能力。
因此，柏文喜表示，中國家居企業要通過與國際市場的深度合作，了解并適應不同市場的需求和規則，提升供應鏈的國際化水平；加強對供應鏈的管理，包括原材料采購、生產、物流等各個環節，以提高效率和降低成本；持續投入研發，通過技術創新提升產品競爭力，滿足國際市場需求。
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