- 打造冰雪經濟新亮點 讓“冷資源”釋放“熱能量”
- 2024年12月24日來源：中國證券報
提要：“冰雪旅游市場持續升溫，不僅吸引了大量游客前來體驗，還進一步帶動了住宿業、服務業、餐飲業等相關產業發展?！眹鴦赵喊l展研究中心市場經濟研究所研究員漆云蘭說。
12月21日10時，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日門票迅速售罄，有游客為了早一點“嘗鮮”，天還沒亮就抵達園區門外排隊等待。
中央經濟工作會議提出，積極發展冰雪經濟。專家表示，得益于更大力度的政策舉措支持，“帶動三億人參與冰雪運動”的成果持續鞏固擴大，冰雪運動正牽引帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，冰雪經濟未來可期。
冰雪旅游迎高峰
“我是開園第二天來的。各式雪雕非常驚艷，特別‘出片’，在夢想大舞臺上‘蹦迪’的感覺也很酷?！蹦矫巴枮I冰雪大世界游玩的潘女士說。
今年的哈爾濱冰雪大世界，總體規劃面積達100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，創下歷史之最；網紅冰滑梯增加到24條，呈現各國景觀數量為歷屆之最……依托冰雪資源爆火“出圈”的“爾濱”，今年延續“寵客”模式，讓哈爾濱在新雪季熱度不減。截至12月9日，多家在線旅游平臺數據顯示，哈爾濱再度成為冰雪游熱門目的地榜首。
為接住冰雪旅游的“潑天富貴”，這個冬天，多地推出冰雪新項目、新玩法。如，內蒙古推出25條特色冰雪旅游線路，較往年提前40天拉開冰雪旅游季的帷幕；長春新增多條冰雪旅游專線，方便市民和外地游客體驗冰雪樂趣……
“冷資源”正成為推動冬日消費增長的新引擎。文化和旅游部資源開發司負責人宋奇慧表示，上個雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，收入同比增長50%。美團數據顯示，2023年至2024年雪季，冰雪旅游帶動全國餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂、即時零售消費規模同比增長76.4%、146.8%、196.5%、356.6%、65.7%。
“冰雪旅游市場持續升溫，不僅吸引了大量游客前來體驗，還進一步帶動了住宿業、服務業、餐飲業等相關產業發展。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員漆云蘭說。
冰雪運動掀熱潮
除了冰雪旅游，冰雪運動也是冰雪經濟的重要一環。
新雪季如期而至，全國各地滑雪場紛紛熱鬧起來。中國旅游協會長城分會統計數據顯示，截至12月4日，今年共有8個雪場在本雪季的記錄滑雪里程數超10萬公里。其中，位于新疆的可可托海國際滑雪度假區、河北的萬龍滑雪場、吉林的北大湖滑雪場分別占據前三。
同時，滑雪運動裝備消費也在不斷增長。天貓12月23日發布的《2024年輕人新年購物車圖鑒》顯示，天貓“雙旦禮遇季”期間，滑雪服、滑雪護具成交同比均增長50%以上。
冰雪運動正從小眾運動變成大眾運動。根據國家體育總局冬季運動管理中心此前發布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》，在2023至2024冰雪季，全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運動項目人數達到5735萬人，參與人次總計1.0953億。
北京體育大學教授鄒新嫻表示，中國冰雪運動的熱浪持續，離不開多方力量的支持。一是中國構建了相對完備的冰雪運動發展政策支撐體系；二是大眾冰雪運動品牌建設不斷完善；三是冰雪運動場地設施不斷增加，為廣大民眾更好參與冰雪運動提供了基礎設施保障。
值得一提的是，冰雪運動版圖正在不斷擴大，南方城市也紛紛演繹“冰雪奇緣”。11月8日，華中地區最大的室內雪場在武漢開業，給市民游客帶來冰雪樂趣；深圳長期位居國內冰雪旅游十大客源城市和消費力城市前列，持續引進高水平冰雪賽事……
專家表示，近年來，各地相繼掀起發展冰雪運動的熱潮，冰雪運動呈現出“北冰南展西擴東進”的局面，將有力推動冰雪經濟區域協調發展。
支持政策更給力
發展冰雪經濟，政策持續用力、更加給力。國務院辦公廳近期印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。12月16日，文化和旅游部辦公廳發布《關于公布2024—2025全國冰雪旅游精品線路的通知》，確定12條冰雪旅游精品線路，豐富冰雪旅游產品，促進和擴大冰雪旅游消費。
不少地方高度重視冰雪經濟發展，推出針對性的政策舉措。如，吉林加大財政資金支持力度，設立冰雪產業引導投資基金10億元，統籌各類財政資金專項支持冰雪經濟5億元；川渝兩地開啟一場以“88天川渝冬日玩雪計劃”為主題的冬季冰雪度假聯歡，共同發放價值2000萬元的滑雪消費券。
《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》預計，2024年我國冰雪產業規模有望達到9700億元，并在2025年突破萬億元大關。
“供給端持續發力，疊加政策支持等多重利好，我國冰雪產業發展未來可期。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄說。
對于如何進一步促進和擴大冰雪消費，漆云蘭表示，應豐富冰雪消費產品，與冰雪旅游相結合，形成多層次的產品體系，滿足不同類型消費群體需求；創新消費模式，與互聯網、人工智能等新技術、新業態融合，為消費者提供更加豐富的消費體驗。此外，廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動的普及，開展各級冰雪競賽和展示活動。
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