近日，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序 促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的倡議》，堅(jiān)決反對(duì)無(wú)底線的“價(jià)格戰(zhàn)”。工信部隨即表態(tài)支持，并宣布將加大汽車(chē)行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)整治力度。這一舉措在汽車(chē)行業(yè)引發(fā)廣泛關(guān)注，也為同樣深陷“內(nèi)卷”困境的家電行業(yè)帶來(lái)諸多思考。

汽車(chē)行業(yè)的“內(nèi)卷”現(xiàn)象已經(jīng)到了不容忽視的地步。5月下旬，某車(chē)企宣布旗下22款車(chē)型限時(shí)降價(jià)，最高優(yōu)惠幅度可達(dá)5.3萬(wàn)元，隨后多家車(chē)企紛紛跟進(jìn)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外對(duì)新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”的恐慌。過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重壓縮了企業(yè)利潤(rùn)空間，擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。長(zhǎng)此以往，不僅企業(yè)研發(fā)投入受限，整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展也將受阻。

家電行業(yè)與汽車(chē)行業(yè)有著諸多相似之處，當(dāng)前同樣面臨嚴(yán)峻的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。以空調(diào)為例，中國(guó)家電網(wǎng)注意到，去年空調(diào)旺季，1匹的變頻空調(diào)已經(jīng)“卷”到了1500元左右，到今年618期間，在“國(guó)補(bǔ)”加持下，1.5匹一級(jí)能效變頻空調(diào)的價(jià)格甚至一路跌破千元大關(guān)。還有彩電行業(yè)，618期間，彩電市場(chǎng)出現(xiàn)了300元32英寸、600元42英寸、900元50英寸、1300元55英寸、1800元65英寸、3000元75英寸、4500元85英寸、7000元98英寸等覆蓋從中小尺寸到超大尺寸的全產(chǎn)品線價(jià)格“內(nèi)卷”現(xiàn)象，這種無(wú)序的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不僅損害了企業(yè)自身利益，也對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈造成沖擊。

除了品牌間的價(jià)格“內(nèi)卷”之外，家電行業(yè)還存在大的平臺(tái)企業(yè)擠壓品牌廠商、頭部品牌壓榨上游供應(yīng)鏈的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。與汽車(chē)行業(yè)類(lèi)似，部分頭部平臺(tái)、企業(yè)通過(guò)不斷壓低采購(gòu)價(jià)格、延長(zhǎng)付款賬期等方式，將成本壓力轉(zhuǎn)嫁給中小家電企業(yè)，導(dǎo)致中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。還是以空調(diào)為例，某空調(diào)企業(yè)以出廠價(jià)1500元的空調(diào)向我們舉例，為進(jìn)駐主流電商平臺(tái)，他們先應(yīng)平臺(tái)要求將定價(jià)降至1400元，后平臺(tái)推出百億補(bǔ)貼，價(jià)格又被壓至1300元，且平臺(tái)間為搶市場(chǎng)份額，還不斷要求企業(yè)下調(diào)價(jià)格，整個(gè)過(guò)程中他們被動(dòng)卷入價(jià)格拉鋸戰(zhàn)。

還有在付款賬期方面，某中小空調(diào)制造企業(yè)曾我們反映，有知名互聯(lián)品牌曾找到他們尋求產(chǎn)品代工，但付款條件極為苛刻，貨物送達(dá)開(kāi)票后，實(shí)行月結(jié)45天，加上6個(gè)月銀行承兌付款，再算上送貨的半個(gè)月時(shí)間，供貨方需等待至少8個(gè)月才能拿到貨款，雖然品牌提供的訂單量十分客觀，但長(zhǎng)賬期帶來(lái)的墊資壓力、資金周轉(zhuǎn)壓力巨大，最終該中小企業(yè)放棄了合作。據(jù)中國(guó)家電網(wǎng)了解，目前家電行業(yè)最常見(jiàn)的付款周期是6個(gè)月賬期+3個(gè)月承兌期，整個(gè)付款周期長(zhǎng)達(dá)9個(gè)月。實(shí)際執(zhí)行中，不少家電廠商選擇6個(gè)月承兌匯票，使供應(yīng)商從供貨到回款需要整整一年，賬期延長(zhǎng)使得中小企業(yè)資金周轉(zhuǎn)不暢，甚至面臨資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)，嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定發(fā)展。

對(duì)照汽車(chē)行業(yè)，為加大汽車(chē)行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)整治力度，工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人明確表示，接下來(lái)，將加強(qiáng)汽車(chē)行業(yè)產(chǎn)品一致性抽查，對(duì)違規(guī)企業(yè)將采取公開(kāi)通報(bào)、暫停新產(chǎn)品申報(bào)等措施，形成“發(fā)現(xiàn)—整改—追責(zé)”閉環(huán)。同時(shí)，配合相關(guān)部門(mén)開(kāi)展反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法，采取必要的監(jiān)管措施，堅(jiān)決維護(hù)公平有序市場(chǎng)環(huán)境，這一系列“組合拳”，無(wú)疑釋放出監(jiān)管層對(duì)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)零容忍的強(qiáng)烈信號(hào)。事實(shí)上，自今年全國(guó)兩會(huì)將綜合整治“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)寫(xiě)入政府工作報(bào)告，已經(jīng)表明國(guó)家對(duì)維護(hù)市場(chǎng)健康生態(tài)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定態(tài)度與決心，這意味著，對(duì)各行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、過(guò)度內(nèi)卷問(wèn)題，國(guó)家不會(huì)放任自流，必將重拳出擊。與汽車(chē)“內(nèi)卷”不相上下的家電行業(yè)，已然站在監(jiān)管視野的聚光燈下。若不及早主動(dòng)革新，不排除成為下一個(gè)整治重點(diǎn)。

如何主動(dòng)破局?答案也很明確，工信部相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新降低生產(chǎn)成本，給廣大消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更具性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品。對(duì)于家電行業(yè)，道理同樣如此，家電企業(yè)必須將重點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新上，持續(xù)加大研發(fā)投入，致力于開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，提升產(chǎn)品附加值。比如，加大對(duì)智能家電、綠色環(huán)保家電等前沿技術(shù)的研發(fā)力度，憑借技術(shù)領(lǐng)先在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而非陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。唯有構(gòu)建起以?xún)r(jià)值創(chuàng)造為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，才能真正跳出內(nèi)卷陷阱，贏得可持續(xù)的發(fā)展空間。