家電制造業正承受著全球疫情帶來的經營壓力。格力電器4月12日晚公告，擬用30億元至60億元自有資金回購股份，回購股價不超過70元/股。當天，海信集團發布說明稱，采取高管帶頭降薪、末位淘汰加速員工優勝劣汰等措施，迎接嚴峻經營形勢的挑戰。

格力電器表示，擬使用自有資金以集中競價交易方式回購公司股份。按本次回購資金最高人民幣60億元測算，預計可回購股份數量約為8571.43萬股，約占公司總股本的1.42%；按本次回購資金30億元測算，則可回購約4285.71萬股，約占公司目前總股本的0.71%。回購期不超過12個月。

談及本次回購的目的，格力電器表示，這是基于對公司未來發展前景的信心和經營狀況，回購的股份將用于實施公司股權激勵或員工持股計劃，以進一步完善公司的治理結構，構建管理團隊持股的長期激勵與約束機制，確保公司長期經營目標的實現。三年內沒使用的回購股份，將會注銷。

截至2019年9月30日，格力電器總資產為2918億元、歸屬上市公司凈資產為1008億元、貨幣資金為1362億元，60億資金約占總資產2.06%、約占歸屬上市公司凈資產的5.95%，所以格力電器用60億元回購股份，不會對公司的經營活動、財務狀況、研發、債務履行能力帶來重大影響。

兩天前，格力電器發布了關于債務融資工具獲準注冊的公告，經中國銀行間市場交易商協會同意，格力電器已注冊超短期融資券100億元、短期融資券30億元、一邊是回購，另一邊是發債，這折射出格力電器面臨的資本市場和經營壓力。受新型冠狀病毒感染肺炎疫情在全球蔓延的影響，格力電器的股價在4月初一度跌破50元/股，4月3日股價為49.38元/股，盡管4月10日格力電器的股價已經反彈至53.74元/股，但是更大的挑戰還在后頭。

格力電器董事長兼總裁董明珠3月17日在一個論壇上曾公開表示，在疫情之下，因為小區封閉式管理，服務人員不能上門為用戶安裝空調；商場關門，也賣不了空調。今年2月格力電器基本沒有銷售，而往年2月都銷售一兩百億元。由此推測，格力電器一季度的產值會同比下滑。此次公布回購方案，可以在一定程度上提前化解2020年一季報業績公布時資本市場的壓力。

據奧維云網(AVC)最新公布的2020年第14周(3月30日至4月5日)國內家電全品類全渠道市場快報數據，冰箱、冰柜、洗衣機、干衣機、彩電和廚電于一季度末、二季度初，在線上渠道已經出現零售額同比增長，市場在逐步恢復，但是空調在線下、線上渠道的零售額仍然雙雙同比下跌，跌幅分別為86.97%和22.42%。這意味著，需要安裝的空調業尚未從疫情的影響中緩和過來。

無獨有偶，格力電器的主要競爭對手美的集團最近也在推進回購和發債的事宜。截至今年3月31日，美的集團已累計斥資7億元，回購1426.5萬股，占總股本的0.2038%。與此同時，美的集團擬向中國銀行間市場交易商協會申請注冊發行總額不超過200億元的債務融資工具，以滿足生產經營需要。

另一家電龍頭海信集團也在承壓。這兩天，網上有傳聞稱，海信裁員一萬人。對此傳聞，海信集團品牌部4月12日發布了“關于優勝劣汰提效求生”的說明回應稱，目前網絡已有的關于海信定量裁員的信息，其中數據并不屬實。

這份說明還表示，受全球疫情影響，家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。海信海外業務收入占集團整體收入已超過40%，經營形勢更加嚴峻。因此面臨渡過難關、保住數萬名優秀員工飯碗的艱苦挑戰。為此采取高管帶頭降薪、通過末位淘汰加速員工隊伍“優勝劣汰”等措施，激發全體員工斗志，層層傳遞壓力、提高系統效率，以穩住業績，且通過逆境鍛造更加健康的企業肌體。