距離太湖10公里，碧芭紙尿褲的生產(chǎn)線坐落在一片產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，5條生產(chǎn)線馬力全開，每天都有5萬多箱紙尿褲從湖州發(fā)往全國各地。

7月21日，拼多多“母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)”走進(jìn)碧芭，用在線直播的方式帶著30萬寶爸寶媽們探訪了這個(gè)紙尿褲工廠。

碧芭工廠負(fù)責(zé)人羅金在流水線上，為直播觀眾講解了紙尿褲的整個(gè)生產(chǎn)流程。“我們每天進(jìn)入生產(chǎn)車間的工人要經(jīng)過六道程序全方位消毒，這些小格子是存放手機(jī)等隨身物品的，保證我們的生產(chǎn)車間無污染。”羅金說。

拼多多母嬰行業(yè)負(fù)責(zé)人陸元也表示，希望通過一系列的溯源行動(dòng)，讓消費(fèi)者在拼多多買得更加放心，同時(shí)，還會(huì)給優(yōu)質(zhì)的品牌提供補(bǔ)貼，讓母嬰商品更實(shí)惠。

生產(chǎn)環(huán)節(jié)首次全程直播，讓寶媽們買得放心

這是碧芭第一次在網(wǎng)上直播自己的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從原材料到實(shí)驗(yàn)室再到生產(chǎn)車間，都展示在拼多多的直播間里，讓寶媽們看得清清楚楚。

羅金表示，在紙尿褲的生產(chǎn)原料上，從木漿到無紡布底層和面層、高分子、橡筋、魔術(shù)貼等硬性配置，碧芭都會(huì)甄選全球原材料，每層工序嚴(yán)格把關(guān)，確保每一片產(chǎn)品嚴(yán)苛達(dá)到流通標(biāo)準(zhǔn)。

他在直播中說，“我們的研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了上萬次干爽、吸收實(shí)驗(yàn)，找到了科學(xué)的解決方案，全球首創(chuàng)運(yùn)用了雙芯體結(jié)構(gòu)，減少了輔助材料，比其它紙尿褲輕薄了30%。我們每一個(gè)小的改變，都是為了最大的提升寶寶的舒適性。”

碧芭紙尿褲在嚴(yán)格保障品質(zhì)的同時(shí)，也兼顧紙尿褲的“顏值”，希望得到年輕爸爸媽媽們的認(rèn)可。為此，碧芭今年與國內(nèi)多個(gè)知名IP聯(lián)名，推出了“大魚海棠”、“哪吒之魔童降世”等多款新產(chǎn)品。碧芭全球生產(chǎn)總監(jiān)孫衛(wèi)說，“高標(biāo)準(zhǔn)、高顏值、高性價(jià)比是我們的追求。”

看到了生產(chǎn)環(huán)境、原材料挑選與生產(chǎn)品控的全過程，屏幕前的寶媽們產(chǎn)生了極大興趣。直播過程中，不斷有網(wǎng)友留言對紙尿褲的生產(chǎn)過程表達(dá)看法。也有網(wǎng)友表示，“我的顏控和寶寶的安全找到了最優(yōu)解，拼多多的價(jià)格還很實(shí)惠。”

專家解惑+百億補(bǔ)貼，買得既明白又實(shí)惠

拼多多的此次直播，還邀請到了南京同仁兒童醫(yī)院副院長劉艷云和兒科專家余楠。當(dāng)她們走進(jìn)直播間時(shí)，評(píng)論區(qū)一片沸騰。從母乳喂養(yǎng)到如何防止紅屁股再到孩子教育等問題，兩位專家都耐心解答。不少寶媽一邊做筆記，一邊下單。

“劉醫(yī)生解答了困擾我寶寶一年的問題，我還買了好幾大包紙尿褲，‘免費(fèi)專家號(hào)’加上補(bǔ)貼，感覺今天省了三四百。”來自天津的劉女士表示。

同時(shí)，拼多多還會(huì)對優(yōu)質(zhì)母嬰品牌啟動(dòng)“百億補(bǔ)貼”計(jì)劃，給消費(fèi)者提供更加實(shí)惠的價(jià)格，不僅買得明白放心，更要買得實(shí)惠。

陸元表示，拼多多對優(yōu)質(zhì)的母嬰品牌有一系列的幫扶計(jì)劃，包括消費(fèi)洞察、專家診斷和研發(fā)建議，在一定范圍內(nèi)傾斜流量以增加商品曝光度，以支持其品牌化建設(shè)，生產(chǎn)出更多適合中國寶寶與中國父母喜愛的產(chǎn)品，提供更多既優(yōu)質(zhì)又實(shí)惠的產(chǎn)品。

推進(jìn)母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)，拼多多加強(qiáng)供應(yīng)鏈創(chuàng)新

碧芭是拼多多母嬰產(chǎn)品溯源行動(dòng)的第一站。接下來，拼多多母嬰團(tuán)隊(duì)還將奔赴重慶、福建、河北等母嬰產(chǎn)業(yè)帶繼續(xù)推進(jìn)溯源直播。

同時(shí)，拼多多還將在研發(fā)、生產(chǎn)、流通等環(huán)節(jié)推動(dòng)創(chuàng)新，助力解決母嬰企業(yè)制造安全、供應(yīng)鏈升級(jí)等難題。

陸元透露，拼多多團(tuán)隊(duì)講深入考察多個(gè)母嬰產(chǎn)業(yè)帶，在供給側(cè)通過大數(shù)據(jù)和生產(chǎn)線改造升級(jí)，提升制造企業(yè)的生產(chǎn)能力；其次，通過平臺(tái)“秒殺萬人團(tuán)”等頻道，匯集大量需求，形成大規(guī)模訂單；第三，基于對各階段消費(fèi)者需求的理解，通過平臺(tái)“定制雷達(dá)”組織和協(xié)同廠商完成產(chǎn)品定制，并輔以“百億補(bǔ)貼”等活動(dòng)，形成銷售爆款；同時(shí)，在流通側(cè)打造精簡的供需體系，幫助母嬰企業(yè)壓縮交易成本，將價(jià)格優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為規(guī)模優(yōu)勢。

“很多國際大牌的產(chǎn)品，針對的是全球消費(fèi)者，不會(huì)專門針對中國寶寶的特點(diǎn)和中國父母的喜好來定制產(chǎn)品，我們希望借助拼多多的數(shù)據(jù)支持，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)出更符合中國寶寶和家長喜好的產(chǎn)品。” 碧芭全球生產(chǎn)總監(jiān)孫衛(wèi)表示，“在得知拼多多母嬰啟動(dòng)溯源計(jì)劃時(shí)，第一時(shí)間報(bào)名。”

碧芭不是個(gè)例。拼多多擁有超過6億的用戶，并保持極快的增長速度，平臺(tái)的母嬰產(chǎn)品也處于高速發(fā)展中。今年上半年，拼多多聯(lián)合多家母嬰品牌，推出了數(shù)十款定制產(chǎn)品，單品最高出貨量達(dá)到千萬量級(jí)。