5月27日，記者從天貓方面了解到，隨著“直播帶貨”的火爆，越來越多的門店參與到直播中來，今年天貓618購物節期間，排隊走進淘寶直播間的，不僅有300位明星、600位總裁，還有超過1萬家線下門店、5萬名柜員。天貓表示，成千上萬線下門店通過淘寶直播深入參與線上大促，這是天貓618新零售的一個創新現象。

門店直播在疫情期間悄然興起，如今越來越成為品牌的新常態。天貓方面最新數據顯示，2月以來，天貓上已經有超過1200個品牌啟動了門店直播，累計直播場次達到45萬場，相當于每天都有4000個門店在全國各地做淘寶直播。

林清軒、九陽、居然之家、紅星美凱龍等都在疫情期間通過門店直播率先“云復工”，有些商家還實現逆勢增長。

“疫情加速了我們推進新零售的步伐”，水星家紡集團直播中心負責人華奇對記者表示，直播不僅拉動了線下門店的成交額，對品牌來說也非常有意義，可以吸引年輕的新消費群體。此前，水星家紡全國400多家新零售標桿門店入駐淘寶直播間，最多一天做了500多場直播，總成交額破100萬元。