“雙十一”這場消費狂歡的預熱正在進行，一位玩家卻大聲宣告退出了。

11月4日，距離“雙十一”只剩下一周時間，網易嚴選在官方微博上宣布，退出“雙十一”大戰。

在公告中，網易嚴選宣布：“我們要退出的是這個鼓吹過度消費，為銷售數字狂歡的‘雙十一’。”網易嚴選表示今年“雙十一”不做復雜優惠玩法、不發戰報、不再為銷售額開慶功會；不過它同時宣傳“為你們搞定了全年最大力度補貼”。

網易嚴選在公告中直陳：“不知從何時開始，每到‘雙十一’，展現在我們眼前的，是營銷策略下一波又一波的集體高潮，那些煽動人性的文字游戲、無孔不入的商業信號、不斷刷新的多收數據，記錄著所謂的狂歡。”

網友評價不一

此言一出，輿論對其評價不一。有人對網易嚴選的做法給予積極反饋，科技媒體人郝小亮認為，網易嚴選退出“雙十一”是個標志性事件，原因在于他相信未來會有更多平臺和商家重新審視狂歡式促銷的意義，逐漸回到理性、健康、綠色的消費軌道。

不過，不乏一些網友稱此行為是“變相營銷”、“又當又立”，還有網友懷疑其原因只是因為“沒有拿到最優資源和最優價格”。

“雙十一”影響力逐年擴大

“雙十一”最初起源于2009年淘寶舉辦的網絡促銷活動，在當年營收額遠超預期之后，逐漸發展成一個購物狂歡節，各家電商紛紛加入，進行大規模網絡促銷，購物狂歡之勢甚至從線上電商蔓延至線下零售。

僅以淘寶系數據來看，“雙十一”逐年擴大的影響力可見一斑。公開資料顯示，2009年，“雙十一”銷售額還只有27個品牌參與，創造了0.5億元銷售額；到了2019年，“雙十一”參與品牌多達20萬個，全天成交額達到2684億元，同比漲約25.7%，總量創新高，不過增速創新低。另一家主流電商京東當年創下2044億元銷售額，同比增長27.9%。

今年的“雙十一”大戰仍在進行中。天貓“雙十一”早早拉開了序幕，從10月20日就開始第一輪預售，預售期長達22天。在11月3日，第一波付尾款時段剛剛結束，11月11日又將開始第二波正式購買時間。

網易嚴選是電商平臺中的“后來者”，在2016年4月由網易建立，主要銷售網易自有品牌產品，其產品主要從國內原始設計制造商采購。網易曾表示，網易嚴選的ODM模式能夠通過消除品牌溢價并剔除分銷商和零售商等渠道中間商，而以較低的成本提供優質的商品。

網易在港交所提交的上市文件指出，為提高嚴選平臺的知名度及增加該平臺上的產品銷售量，公司在各種不同的營銷及品牌推廣工作上產生了龐大開支。然而，公司的品牌宣傳及營銷活動可能不會被客戶很好地接受，亦不一定能夠達到公司預期的產品銷售水平。

目前，網易嚴選的APP封面仍有“11.11”的標識，首頁橫幅也仍顯示“11.11”預售廣告。其活動規則顯示，活動氛圍預付定金和支付尾款兩個部分，并有紅包、會員折扣等疊加優惠。