電商和長視頻平臺的兩大頭部企業強強聯合，未來在戰略協同上會擦出怎樣的火花？

11月16日晚，芒果超媒發布公告稱，經公開征集期限內溝通接洽多家有意向參與受讓的機構，截至公開征集截止時間，控股股東芒果傳媒有限公司（以下簡稱“芒果傳媒”）收到杭州阿里創業投資有限公司（以下簡稱“阿里創投”）1家意向受讓方以有效形式提交的申請材料。

根據此前芒果超媒披露的《關于控股股東擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓公司部分股權的提示性公告》，芒果傳媒擬通過公開征集受讓方的方式協議轉讓其持有的公司9365萬股的無限售流通股，占公司總股本的5.26%，轉讓價格不低于66.23元/股。以此計算，該部分股權的轉讓總價約為62億元。

三季報顯示，芒果傳媒持股數為11.43億股，占芒果超媒的股份比例為64.2%，第二大股東為中移資本控股有限責任公司，持有公司7096萬股，占比3.99%。這意味著，若此次協議轉讓成功，芒果傳媒仍為公司的控股股東，阿里創投將新晉成為芒果超媒的第二大股東。

業內人士認為，芒果超媒作為湖南廣電旗下的上市平臺，基于湖南廣電的優質自制內容傳承以及長視頻平臺芒果TV的雙重優勢，在阿里創投的電商平臺以及增量資金的加持下，芒果超媒長視頻“獨角獸”的優勢將進一步凸顯。

一位長期跟蹤芒果超媒的分析師對記者表示：“阿里的入股符合市場預期，雙方在長視頻以及電商方面將開啟有效協同。”

“協議轉讓如成功落地，將更好保障湖南衛視在內容制作上‘投入力度不變、創新力度不變、生產規模不變’，有利于湖南衛視和芒果TV雙平臺協同互動進入新階段，從而更好鞏固芒果系‘高門檻’長視頻自制內容的核心優勢。”芒果超媒董秘吳俊對記者說道。

三季報顯示，公司前三季度實現營業收入94.71億元，同比增長15.05%；歸屬上市公司股東凈利潤16.12億元，同比增長65.39%。今年6月以來，公司市值更是穩步躋身千億元陣營。

上述分析師認為，此次協議轉讓如果順利推進，芒果傳媒將獲得62億元的增量資金，保證芒果生態體系，并以其優勢IP與創新內容，進一步協同新媒體平臺芒果TV，最終有利于芒果超媒以及整個湖南廣電的長遠發展。

值得一提的是，2019年，芒果超媒通過定增配套融資成功引入大型央企運營商——中國移動。中國移動作為戰投方引入，對于芒果超媒在5G時代探索技術創新、渠道創新、業態創新等方面都將提供助力。

今年，芒果超媒又吸引了電商平臺頭部企業的青睞。作為此次協議轉讓的受讓方，阿里創投擬承接芒果大股東股份轉讓，也可謂誠意十足。

一位知情人士向記者透露，阿里入股芒果超媒是戰略性的投入，更是堅定的看好公司的中長期發展。縱觀整個電商領域，目前各大電商平臺的內容化轉型，已成全行業共識。

“在新一輪的以‘優質內容+多元化內容展示’為核心的行業競爭與流量比拼中，阿里也亟待與芒果這種擁有完整內容生態+頂級IP的媒體集團達成更為深入的戰略合作。”上述知情人士認為，芒果與阿里，在生態與業務方面具有高度戰略互補性，無疑將會是一次雙贏的戰略合作。

公告顯示，目前芒果傳媒正在組織評審委員會對意向受讓方進行綜合評審，按照《上市公司國有股權監督管理辦法》等有關規定，在綜合考慮各種因素的基礎上確定最終受讓方并與其簽署附條件生效的《股份轉讓協議》。

不過，公告也強調，在芒果傳媒評審確定最終受讓方并與其簽署《股份轉讓協議》后，仍需取得國有資產監督管理部門的批準后方可生效及實施，后續能否取得國有資產監督管理部門的批準及本次公開征集轉讓能否實施完成均存在不確定性。