8月28日下午，維維股份發布半年報顯示，因受疫情影響，2020年上半年，公司實現營收25.27億元，較上年同期下滑10.41%，整體營收相比2018年減少2.9億元。

其中，酒類產品(以枝江系列產品為主)營收為1.67億元，同比減少0.75億元。報告顯示，枝江酒業目前總資產為12.85億元，凈利潤為-1871.29萬元。

8月4日，江蘇綜藝集團宣布并購湖北枝江酒業公司；8月21日，維維股份董事會批準轉讓公司所持有枝江酒業股份議案，枝江酒業易手江蘇綜藝集團塵埃落定。

據悉，在雙方洽談、簽訂股權收購協議期間，由貴州醇酒業有限公司董事長、總經理朱偉牽頭，江蘇綜藝已對枝江酒業進行了深入調研，脫困復產、新品開發和市場競爭力提升等方案基本形成，待正式入駐后各項工作將會有序推進。

而隨著維維半年報出爐，可以看到，江蘇綜藝集團接手了一個半年營收不足2億、虧損近2000萬元的酒企，朱偉能啃得動這個“硬骨頭”嗎？

昔年鄂酒龍頭如今連年下滑、虧損

從1817年的“謙泰吉”古槽坊延續至今，“百年枝江”作為湖北酒業“三朵金花”之一，以獨特柔雅香聞名，一度從名不見經傳的縣級酒廠躍升為鄂酒龍頭、行業十強。

1996年以后，枝江酒業步入騰飛的15年，銷售大幅擴張；2003年之后，枝江酒業連續6年躋身中國白酒十強，連續8年蟬聯鄂酒第一；2007年，枝江銷售收入15億元，排名行業第七，處于白酒10億俱樂部之首。

良好的業績自然引來資本青睞。2009年，“豆奶大王”維維股份3.48億元收購枝江。2011年，枝江酒業實現銷售值23億元、利潤1.25億元的歷史最好業績。

不過，在此之后，因營銷模式和產品結構等多種因素影響，枝江酒業加工產量和銷售規模出現下滑。

即便維維股份增持枝江股份，下滑趨勢也難以挽救。2012-2017年，枝江酒業連續5年銷售額持續下滑。2017年，枝江酒業首次出現利潤虧損，到2019年持續虧損3年。

維維股份年報顯示，2019年，枝江酒業營收為4.32億，凈利潤虧損達到8600萬。今年上半年，因疫情嚴重沖擊，枝江酒業的生產和銷售遇到了更大困難。

從2012年到2020年上半年，枝江酒業出現了連續8年半的營收下滑。從2017年以來，公司連續3年半出現了虧損。曾經的行業七強、鄂酒龍頭，實力已完全不再。

枝江還能回來嗎？

朱偉能啃動枝江這塊“硬骨頭”嗎？

隨著江蘇綜藝集團控股枝江酒業，枝江酒業由此也掀開了新的一頁。但枝江酒業的連年下滑、虧損，留給新東家江蘇綜藝集團的難題不小。

朱偉能解困嗎？

首先，朱偉是目之所及非常合適的枝江操盤者。朱偉有長達20年的名酒企業銷售管理經驗，今年上半年江蘇綜藝集團引入朱偉操盤貴州醇后，貴州醇先后在“真年份”戰略、內容傳播、創新營銷、全國化招商等方面接連實現突破，5月份公司即扭虧為盈，結束長達8年虧損3億元的歷史，7月份銷售利潤已達到4000萬元。

因此，扭虧貴州醇的朱偉，通過高效務實打造，虧損幅度不如貴州醇的枝江酒業，勢必有更大的勝算。經過大刀闊斧的改革，枝江酒業打翻身仗的概率很大。

骨頭雖硬，朱偉已做好了充分的準備。7月23日，朱偉在枝江酒業原酒庫品嘗了2006年至1982年的年份酒，感受了枝江酒業濃香、醬香、兼香白酒的生產能力。

更重要的是，枝江企業技術實力雄厚，實際產能為3.5萬噸，生產能力和品質基礎牢靠。從2000年初開始研究和試行醬香酒生產，一直保有獨立的醬香酒生產車間。

此外，枝江酒業目前擁有享受國務院特殊津貼的白酒專家3名，中國釀酒大師2名，中國首席白酒品酒師1名，中國白酒大師2名，國家級白酒評委8名，國家級果露酒評委5名。

上述資源都符合江蘇綜藝集團打入白酒“真年份”市場的思路。據了解，枝江酒業待目前產品銷售完畢后也會做真年份產品，通過發力“真年份”，實現彎道超車，從而帶動名酒企業的復興。

枝江酒業“根深”的“底色”

白酒行業目前已經加速進入深度整合階段，名酒企業復興是行業一個共性課題。為什么枝江酒業復興的概率大？

這里應該有江蘇綜藝集團的選擇眼光。貴州醇、枝江酒，一個是當年的黔酒“老大”，一個是曾經的“鄂酒之王”，都是省級龍頭級別的國內老牌酒企，都在全國市場有過高光時刻，甚至都是資本的寵兒，也都經歷了連年虧損。

江蘇綜藝集團進軍白酒行業先從這兩家企業入手，這背后體現的行業邏輯是省級龍頭酒企復興。

全國人大代表、江蘇綜藝集團董事長昝圣達談及并購白酒企業的標準時說：一是企業的技術能力和酒體品質；二是企業根基和品牌底蘊；三是陳年老酒存量；四是釀酒生產規模。

這四個標準，是貴州醇和枝江酒的最大的“底色”，也是每一個大省酒企的“根深”的實力。

正如前文所說，枝江酒業曾多年占據鄂酒龍頭，市場更力壓眾多傳統名酒品牌領跑十億白酒陣營。這種異軍突起的省酒能力，讓它具備與名酒品牌一較高下的潛力。

除了全國性名酒，省酒龍頭同樣具備放大“聲量”，打造泛區域影響力。曾經，枝江還是國內酒業第一個啟用香港演員做品牌代言人的企業，品牌形象曾與成奎安、曾志偉等交織在一起；后來，著名演員孫紅雷一句深情的“知心知己枝江酒”廣告語，讓枝江酒紅遍大江南北。

如今，隨著江蘇綜藝并購，枝江酒業再一次出現在行業聚光燈下，曾經的鄂酒龍頭不但“根深”而且“聲量大”，隨著整裝出發，依托深的企業根基和品牌底蘊，憑借優秀釀造技術，不斷發掘豐富的陳年老酒潛力，經過提升品牌形象，重構產品序列，枝江酒業重放光芒的概率加大。