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第八屆中國國際進口博覽會(下稱“進博會”)的消費品展區以“更高品質，更好生活(Better Quality，Better Life)”為主題，圍繞“新”生活、“酷”科技、“最”潮流，打造國際潮流引領地、世界品牌集聚地、全球新品首發地。

從新品到精品，從新朋到老友，依托進博會這個大舞臺，外資企業通過與多方的充分交流形成市場洞察。受訪的外企高管紛紛表示，持續看好中國大市場機遇，并透露將加大對中國市場資源投入與本土化創新，與中國市場共同成長。

首發首秀漸次吸睛

在本屆進博會上，優衣庫攜手新任常駐藝術家KAWS帶來首個針織系列的全球首秀，并推出《瘋狂動物城》合作系列UT全球首展。此外，Uniqlo U、UNIQLO:C、UNIQLO and JW ANDERSON三大全球知名設計師秋冬合作系列也同步集結。

作為連續八年參展的“全勤生”，宜家再度亮相“進博新品匯”平臺，帶來弗斯達中國新年系列全球首發。“我們不斷借助進博會強大的溢出效應，高效實現‘展品變商品’，將更多符合本土需求的創新成果帶入中國家庭。”宜家中國副首席執行官宋穎愛表示。

上海證券報記者了解到，宜家充分借助進博會的溢出效應，將本土洞察轉化為市場“爆品”。2022年在進博會首發的電動沙發RULLERUM魯勒魯姆累計售出約7.8萬件，2025財年售出近5萬件，占宜家沙發品類全年銷售額的26.96%，成為品類銷量第一。

走進消費品展區的美妝日化專區，大多數展臺都迎來觀眾大排長龍。在本屆進博會上，來自日本的資生堂全球首秀了突破性醫美哲學——“資生堂醫美煥新循環”和首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ PYOLOGY律曜。

“進博會是推動中國市場與旅行零售業務協同發展的強大催化劑。”資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信在接受上海證券報記者采訪時說，進博會不僅是中國推進高水平對外開放的生動體現，也為資生堂加速整合中國業務與旅游零售業務提供了戰略舞臺。通過在進博會首發創新成果，資生堂營造了強大的“光環效應”，提升了品牌在中國本土及海外消費者心目中的認知度，從而巧妙連接國內消費需求與旅游零售目的地。

持續看好中國市場機遇

作為最潮展區，消費品企業的展臺藝術感十足，折射出企業對創新的追求，從中也能看到眾多外企對持續深耕中國市場的信心。

據悉，本屆進博會的消費品展區面積達8.4萬平方米，吸引了70多個國家和地區的700余家企業參展，展品品類涵蓋美好家居、奢華品牌、美妝護膚、時尚潮流、戶外運動等多個領域。其中，全球知名生活方式品牌Calvin Klein、TOMMY HILFIGER等首次參展，為進博會注入新鮮活力。

參展商、新加坡按摩椅品牌OSIM傲勝(中國)華東區總經理暨總部管理林曉慧在書面回復上海證券報記者采訪時表示：“未來，公司將繼續深耕大中華區市場，加大資源投入與本土化創新，積極融入‘健康中國’戰略，以更智能、更便捷、更溫暖的產品與服務，助力用戶實現‘身心好，壓力少，睡更飽’的健康生活愿景，與中國市場共同成長、共創健康未來。”

“進博會不只是一個展會，它更是一個戰略平臺，讓我們更有信心在中國持續投資、深耕發展。”梅津利信對記者表示，參與進博會，能夠讓資生堂充分發揮中國市場的獨特優勢：這里有樂于接納新理念的成熟消費者、支持創新的政策環境，還有與本土伙伴協同發展的生態系統。“這些市場優勢對資生堂至關重要，讓我們的創新成果引發共鳴，實現規模化發展。”梅津利信說。

此外，銀發經濟、寵物經濟、體育經濟等新興趨勢在本屆進博會上也得到集中體現：松下、宜家等展商推出了“銀發”主題產品，以多樣化適老產品提升老年人生活品質，并表示了對這一領域前景的看好；首次設置的寵物主題展示區“它博萌爪航站樓”則匯聚了全球26家知名寵物品牌；在體育戶外專區，阿迪達斯、耐克、ASICS亞瑟士等知名運動鞋服企業再赴進博之約，吸睛的運動元素吸引了不少觀眾互動打卡。