隨著網絡視頻行業市場規模的不斷擴大以及國家治理體系的不斷完善，互聯網影視產業生態發生深刻變化，發展態勢持續向好，尤其是突如其來的新冠肺炎疫情更是為產業的飛速發展和彎道超車提供了難得機遇。

自今年6月復工之后，位于上海市普陀區的紅點影視副總裁姜世界的加班時間明顯多了起來。常常為了一個后期制作的細節，他要和他的團隊反復琢磨。他說：“以前，在網劇市場，只要有合適的作品，基本都是制作方挑選網絡平臺播出。但自去年起，這種供求方式發生了明顯反轉，現在大多時候都是平臺選制作方。環境的深刻變化，必定倒逼行業精益求精，以質取勝?！?/p>

8月4日，在連續多年落戶普陀的上海國際電影電視節互聯網影視峰會上，3個專業級報告相繼重磅發布。包括國家廣播電視總局發展研究中心的《中國視聽新媒體發展報告(2020)》，國家廣播電視總局監管中心的《2019網絡原創節目發展分析報告》，以及互聯網影視峰會連續第三年打造的《2020中國網絡視頻精品報告》。

記者在梳理三份報告的過程中發現，互聯網影視乘風破浪的時機或許來了。

疫情或成互聯網影視產業

彎道超車的突破口

2020年開年，新冠肺炎病毒疫情席卷全球，為影視行業帶來了前所未有的沖擊和挑戰。傳統院線電影損失慘重。據報道，此次疫情已給全球電影行業造成約50億美元的損失，且隨著疫情的進一步發展，這一損失還將繼續擴大。同時，2020年第一季度，我國電視劇集總數也同比下降14.5%，頭部綜藝數量同比下降23.1%。

不過，福禍相依。疫情的暴發造成人們戶外社交活動的減少，催生了“宅家經濟”。這其中，“云娛樂”為網絡視頻行業發展打開了窗口。

2月，我國網民移動互聯網使用時長同比上漲28%，環比1月上漲20.7%。時至3月，雖然國內疫情逐漸被控制，網民移動互聯網使用時長環比下降4.6%，但同比去年同期仍大幅增長25%。與此同時，2020年一季度，網絡視頻消費增長迅猛。僅2020年2月，網民單設備月累計使用在線視頻接近80次，同比2019年同期增加23.2次，日均使用時長突破2小時，同比增長21.2分鐘。3月復工復課以后，在線視頻使用頻率及時長繼續提升。

此外，院線電影的線上首映使得網絡視頻渠道價值備受關注。尤其是網劇和網綜在線觀看時長大幅度提升，品牌內容投放在線曝光前景看好。2020年一季度，頭部綜藝平均贊助品牌數量為4.95個，高于去年同期的4.27個。

疫情期間，雖然產能受限，但網絡影劇綜精品梯隊逐步擴大，營銷價值持續上升，迎來流量和口碑的雙豐收。網絡影視的增長主要源于網絡電影上線數量的增多。數據顯示，1~3月，網絡電影上線415部，相比于2019年同期同比上升22%。

網劇市場回歸理性

現實題材逐步升溫

位于上海市普陀區的上海上象星作娛樂(集團)股份有限公司，一直致力于打造全產業鏈綜合性文化傳媒企業。近年來，公司正能量劇出品數越來越多。其出品的《特赦1959》，2019年在中央一套黃金檔首播，并成功入圍第二十六屆上海電視節白玉蘭獎。此外，包括建黨100周年獻禮影片《信仰》等多個重磅項目也即將啟動。

董事長蔡莉告訴記者，拍攝《特赦1959》最初的想法，就是獻禮建國70周年。“有些劇，可能不一定賺錢，但是那段歷史需要被記錄下來。”蔡莉總結他們近年來的成功經驗，就是要有好的劇本，要通俗易懂，有故事性，更要能夠透過劇情闡述某個人生哲理、主流價值，而不僅僅為了娛樂。

換言之，“內容為王”是文藝創作亙古不變的規律。網劇市場回歸理性后，內容制作也將回歸作品本身，朝向精品化路線前進。

2019年，全網共新上線網絡劇202部，《2019網絡原創節目發展分析報告》統計顯示，情感、都市、喜劇、青春、懸疑等題材數量較多。

這也從一個側面印證了《2020中國網絡視頻精品報告》的觀點。報告認為，國內古裝題材電視劇熱度長期居高，對精品劇集呈現壟斷態勢。以2019年為例，其頭部劇集仍然集中在古裝題材，網絡平臺仍然是古裝劇集輸出的主要渠道。但是2019年適逢新中國成立70周年，這也加速了現實主義題材的回歸，打破了“古裝戲”的壟斷地位。報告顯示，近三年來，現實主義題材劇目占比穩步上升。2019年，全國生產完成并獲得《國產電視劇發行許可證》的劇目中，現實主義題材劇目占總部數、集數均超6成。

減量提質成為共識

產業發展未來可期

《中國網絡視頻精品研究報告》指出，一方面，網絡視聽平臺的不斷壯大和網絡視頻節目影響力的不斷擴大，促使其應擔負起越來越多的社會責任和文化擔當。另一方面，我國網民受教育水平和藝術欣賞水平的逐步提升，也對網絡視頻節目提出了越來越高的要求。在內容回歸的大背景下，“IP+流量”的套路已然失靈。走精品路線，成為網絡視聽作品發展的必然選擇。

數據顯示，從2017年開始，網絡電影就開始走上“減量提質”的精品化發展之路。2019年網絡電影產量明顯下滑，全年網絡電影上線789部，同比下降49%，單月全網上線數量僅66部，創歷年最低。

與之相對應，網絡電影投資總額和總體質量卻大幅提升，單部影片吸金能力變強。2019年，網絡電影投資成本整體上漲。其中，成本達到300萬以上的影片占比48%，成本超過1000萬的達18部，而成本不足100萬的網絡電影占比已經從2017年的49%迅速縮減至12%。高成本的精良制作使得網絡電影的品質大幅提升，播放表現持續向好。