近日，國際數據公司IDC發布的《中國2024年AI數字人市場份額》報告顯示，2024年中國AI數字人市場規模約41.2億元，同比增長85.3%，實現高速增長。

國內AI數字人市場的高速增長，離不開技術的進步。在生成式AI與大模型技術浪潮下，2025年，AI數字人正以前所未有的速度從概念走向規模化應用，成為產業數字化轉型進程中的焦點與新引擎。

百度集團股份有限公司(以下簡稱“百度”)副總裁、電商總經理平曉黎表示，今年4月份百度發布的高說服力數字人已讓數字人進入3.0時代，標志著智能電商邁入新篇章，新一代高說服力數字人成為了一個“形神音容”高度協調、會思考決策、能協作完成特定任務的超級智能體。

AI數字人加速普及

今年以來，AI數字人在技術層面取得了顯著突破，深度學習與自然語言處理(NLP)技術的融合，讓數字人主播在口播表現上與真人主播難分伯仲。

以百度高說服力數字人為例，百度研制的多模協同的數字人技術，基于文心4.5T實現了融合多模規劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅動數字人多模協同，實現動態決策的實時交互，使數字人的“神、形、音、容、話”達到高度統一，最終呈現出一個具備高表現力、內容吸引人、“人—物—場”可自由交互的超擬真數字人。

平曉黎表示，百度的羅永浩數字人已達到媲美頭部主播的體感效果，隨著大模型與多模能力發展，數字人未來有望超越真人效果。

與此同時，成本的降低也為AI數字人的規模化應用鋪平了道路。京東言犀在技術創新上取得突破，將單個數字人的生產成本從數萬元壓縮至兩位數，相比傳統真人拍攝模式，成本降幅超過90%。

字節跳動開源的LatentSync1.5技術，通過添加時間層、優化中文訓練數據集等手段，不僅提升了數字人唇形同步精度和視覺質量，還顯著降低了對硬件設備的要求，使其能夠在消費級顯卡上流暢運行，極大地降低了使用門檻。

一位不愿具名的行業分析師對《證券日報》記者表示，憑借多模態交互、場景化定制及“大模型+小樣本”技術突破，結合成本下探至千元級，AI數字人正加速普及，助力直播電商、政務、醫療等領域實現降本增效。未來，AI數字人有望成為各行業標配，推動產業智能化升級。

頭部廠商加碼布局

在大模型技術持續突破的背景下，各大廠商在AI數字人領域的布局日益多元化。

應用場景方面，AI數字人已實現多點開花。在直播領域，羅永浩數字人近日在百度電商完成首場直播，吸引超1300萬人次觀看。其中，GMV突破5500萬元，部分3C、食品等核心品類商品帶貨單量超羅永浩5月份真人首秀同期數據；某國際高端美妝品牌通過使用言犀數字人，定制了極具專業感的數字人“美妝顧問”，品牌轉化率近10%。

在金融領域，針對用戶的個性化需求，在言犀大模型支撐下，京東金融服務數字人在京東金融App上崗一年以來，累計服務超過500萬用戶，24小時問題解決率高達85%，滿意度超90%。

生態構建方面，各頭部廠商積極開放自身的技術與平臺能力，攜手上下游合作伙伴共同推動AI數字人產業的發展壯大。例如，百度吸引眾多開發者和合作企業加入文心智能體平臺，形成了龐大的生態體系；京東言犀數字人未來將探索推出“千人千面”的數字人直播間和打造智能體，真正成為品牌商家的直播“代理”。

廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，AI數字人正站在規模化應用的風口，技術的持續突破、成本的有效控制、應用邊界的不斷拓展以及產業生態的逐步完善，為其未來發展注入了強勁動力。頭部廠商憑借深厚的技術積累、敏銳的市場洞察和戰略布局眼光，加速搶占這一新興賽道。

“然而，產業發展之路并非坦途，數據安全與隱私保護、法規政策與倫理道德等挑戰依然存在，這需要行業各方共同努力，以確保AI數字人技術健康、可持續發展，未來為經濟社會創造更大的價值。”張毅進一步表示。