最近“一娃難求”的LABUBU，一定程度上折射出中國文化產品的國際魅力，也使得泡泡瑪特成為資本市場中的熱門話題。2023年，《狂飆》《繁花》《偷偷藏不住》等劇接續贏得海外好口碑；2024年，《黑神話·悟空》吸引全球玩家目光；2025年，《哪吒2》海外受熱捧……回望來路，中國文化產品出?！耙徊揭粋€腳印”。

近期，商務部等四部門聯合發布《2025-2026年度國家文化出口重點企業目錄》和《2025-2026年度國家文化出口重點項目目錄》，包含400多家企業和120余個項目。專家認為，隨著技術迭代與政策深化，我國文化出口將進一步向高附加值、強滲透力、可持續發展的方向演進。

文化出?！靶氯龢印?/strong>

動漫、游戲、紀錄片、教材、非遺工藝品、舞劇、燈會……“重點項目”名單中，文化產品的類型豐富。正如中央民族大學歷史文化學院教授蒙曼所說，文化出海正從包餃子、打太極、學漢語等“老三樣”，轉向網文、網劇、網游等“新三樣”。

“低成本擴散、強互動、可持續開發是數字文化貿易的優勢。”中國傳媒大學電視學院副教授湯璇告訴中國證券報記者，與實體文化產品相比，數字文化產品邊際成本低、復制性強、內容可持續更新，具備天然的跨境傳播能力。內容上，強調用戶參與、角色代入和社群共創，更容易引發作品的二創衍生，轉化為動態運營的IP體系。

隨著國內外數字平臺合作深化，數字文化產品的出海模式創新升級。優酷相關負責人介紹，優酷與奈飛的版權合作由來已久。8年前，《白夜追兇》登陸奈飛，成為首部在海外大范圍播出的國產網絡劇集。此次獲評“重點項目”的《墨雨云間》，在制作初期就確定與海外合作方同步播出，縮短海內外觀劇“時差”，提高了節目海外傳播時效。

出海的中國文化產品不僅形式更加多元，展現的文化形象也更加立體?？v觀中國劇集出海潮，既有《我的阿勒泰》《新生》等現實題材劇集，也有《長安十二時辰》《墨雨云間》等古裝劇，還有科幻劇《三體》，懸疑劇《邊水往事》。細數海外走紅的中國IP，既有哪吒、孫悟空等根植于中國傳統文化的形象，也有LABUBU、Molly等具有文化開放性的潮流形象。

文化產品出海的蓬勃生機，孕育著投資機遇。“我國文化出海處于起步階段，政策正全力支持?！闭猩套C券傳媒行業首席分析師顧佳認為，文化出海較少受外部擾動影響，且海外市場的用戶基數和每位用戶平均收入普遍更高，應獲得更高估值水平的支撐，堅定看好游戲及傳媒板塊。

向“全球敘事”邁進

湯璇認為，文化產品的本地化包含三個階段，翻譯輸出、構建本地化敘事、形成IP衍生和本地社群。以LABUBU為例，其形象設計兼具文化差異性與情緒共鳴感，觸發了青年群體對于另類、獨立人格的情緒投射，是具有跨文化開放性的感性符號?；诜劢z經濟和收藏機制，LABUBU在社群內部傳播，構成了具有強社交屬性的消費文化。

如何讓中國文化產品向“全球敘事”邁進？在制作與翻譯階段，將定制化與標準化相結合；在傳播階段，采取以數據和智能為核心的本地化運營管理，精準利用算法推薦、用戶數據與平臺分發機制，或是“解題密碼”。

“我們為武俠游戲組建文言文譯者團隊，為二次元游戲配備精通二次元文化的母語譯者?！鄙蜿栕g維翻譯有限公司以智能化翻譯與精準文化適配見長，“國產游戲出海的本地化翻譯”此次獲評“重點項目”。相關負責人介紹，譯維還自主研發了語言資產管理系統，建立包含15萬條術語的標準化游戲術語庫，促進行業術語規范化，提升翻譯質量與一致性。譯維已助力20余款國產游戲開拓歐美、日韓及東南亞等海外市場。

以技術迭代促進營銷優化，是營銷科技領軍企業藍色光標開拓海外業務十年以來的堅守。藍色光標的出海業務收入從2015年的零到2024年的超過480億元，先后四次獲評“重點企業”和“重點項目”，得益于AI技術的深度應用和組織迭代。

藍色光標相關負責人表示，藍色光標和眾多大模型企業互為客戶，近年推出了AI范式下的海外程序化平臺和AI云原生增長引擎，流量覆蓋全球200多個國家和地區，已為近百家出海開發者及品牌提供服務。受益于文旅產業熱潮，藍色光標還利用人工智能、沉浸式大空間、多種虛擬現實技術，推出“華夏漫游沉浸式探索解決方案”，讓全球用戶通過數字技術走進中國世界文化遺產與文化瑰寶。

推動文化企業“走出去”

產業集群的空間集聚、資源共享也是文化產品落地生根的有力保障。在此次發布的“重點企業”名單中，蘇州共有6家企業入選，全部來自蘇州工業園區，其中5家是游戲企業。游戲產業是蘇州工業園區文化產業的重要增長極，園區搭建了重點對外文化貿易企業庫，拿出“真金白銀”對出口海外原創產品進行獎勵、對企業境外參展和對外交流給予補貼，加速推動文化企業“走出去”。

在文化出海的浪潮下，政府部門正逐步明確地方特色產業，打造內容創意優勢、補齊國際傳播短板，為文化產品造船揚帆。浙江近期出臺的《關于支持游戲出海的若干措施》提出，鼓勵游戲企業與智能終端廠商加強合作，推動游戲內容與AR/VR眼鏡、智能體感游戲機等智能終端共同出海。在天津，國家動漫園的元宇宙創新實踐中心近日啟動建設，搭建虛擬數字展廳、VR大空間、XR(擴展現實)虛擬拍攝棚等開放空間，為數字文化內容生產和“出?！碧峁┘夹g支撐。

“目前，文化出海的核心短板是優質內容供給能力不足。部分文化產品存在內容同質化問題，難以實現持續吸引力?！睖硎?，當前，版權保護、支付體系、出海政策支持等方面仍需增強系統性保障，中小企業出海的公共服務平臺和相關政策支撐尚需加強。

“文化產業的發展是一個系統性工程，需要完善的科技和產業鏈布局?！敝袊嗣翊髮W文學院副院長陳濤認為，文化產業作為一個整體，應積極參與到技術突破與產業升級的國家發展大局中，在軟件與硬件兩個方面積極探索文化產品生產的新技術、新方法、新生態。政策層面，國家應堅定支持企業完善海外發行網絡；鼓勵創作者走出去，學習海外文化產業發展經驗、了解海外市場規則，培育文化“出?！彼璧膹秃闲腿瞬?；積極完善立法，強化知識產權保護。