稀缺性和互動性讓眾籌成為新型出版模式，但熱潮之下仍存隱憂

圖書“眾籌”：打造品牌才是長久之計

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圖書眾籌是一種新型出版模式，指作者或出版機構通過眾籌平臺發起項目，向公眾募集資金以支持圖書的創作、制作和發行。然而，貨不對板、延期交付、價格虛高等現象，“眾籌”可能變成“眾愁”。出版業內人士認為，打造品牌才是長久之計。

“讀者都是我們的投資方，作為被投資的項目，總要聽聽投資方到底想要什么。”化學工業出版社調調品牌圖書策劃編輯宋曉棠對《工人日報》記者說。近日，化學工業出版社推出《圖解藝術百科》圖書眾籌項目，聽取讀者意見，針對圖書的刷邊設計發起投票。

豐富的限定周邊、精美的圖書裝幀、可收藏可閱讀的屬性……近年來，圖書眾籌逐漸成為實體書讀者熱衷的購書方式之一。然而，貨不對板、延期交付、價格虛高等現象，可能讓“眾籌”變“眾愁”，閱讀變了味的同時，也限制了行業的發展。

稀缺性和互動性是突出特點

“眾籌的圖書項目里面會有一些特別的版本，比如比較好的裝幀或是作者的簽名書，這是通過其他渠道無法買到的。”網友李白介紹道，至今他已經支持了二三十項圖書眾籌的項目。

圖書眾籌是一種基于互聯網的新型出版模式，指作者或出版機構通過眾籌平臺發起項目，向公眾募集資金以支持圖書的創作、制作和發行。在眾籌出版過程中，讀者除了可以用低于市場的價格優先獲取圖書，還能額外獲取回報產品。

早在2021年，國家新聞出版署啟動實施出版融合發展工程，旨在引導出版業大力實施數字化戰略，系統性推進傳統出版與新興出版深度融合發展。今年，國家新聞出版署印發《關于組織實施2025年度出版融合發展工程的通知》，聚焦生成式人工智能在出版融合發展中的創新應用和落地場景。而圖書眾籌正是融合出版的一種形式。

和傳統出版相比，互動性是圖書眾籌的一個突出特點。打開某眾籌平臺，記者發現出版類眾籌項目都會設置評論區，不少讀者會在評論區留下對書籍的建議。“在項目進展過程中，我們會根據讀者反饋在眾籌平臺發起投票，在平臺上了解到讀者對圖書設計的看法后，及時對圖書的一些細節設計進行改進。”宋曉棠告訴記者。

不少讀者選擇支持眾籌項目是看中了項目的稀缺性。“我比較喜歡經典名著，或者社科類、歷史類的書，如果眾籌上有一個非常好的版本，比如裝幀很好，那我肯定會買。”網友李白說，“另外還有一些名家的親筆簽名書，簽名很珍貴，這一類的項目我也會支持。”

贈品豐富也是不少讀者選擇眾籌項目的原因。“獨家產品和周邊比較吸引我，一般眾籌項目的商品會有特殊版本，再加上解鎖模式贈送的周邊比較豐富，有一定的紀念價值。”已經有7年圖書眾籌經歷的秦躍慶告訴記者。

據記者調查了解，“基礎檔”和“解鎖福利”是眾籌項目比較常見的回報形式，“基礎檔”即根據不同價格設置不同的回報產品，用戶可根據自身需求選擇想要支持的檔位。“解鎖福利”即設立不同的解鎖金額，當眾籌金額達到解鎖金額時，根據預先的設定，項目支持者可獲得解鎖福利。“比如我們新推出的項目《弄瓦之喜》就區分出6個‘基礎檔’、兩個‘解鎖福利’，當眾籌金額達到1萬元人民幣時，項目支持者會獲得具有唯一編號的福利版藏書票，當眾籌金額達到兩萬元人民幣時，項目支持者會獲得書法手寫吉言書簽。”西安出版社網絡出版部主任徐妺介紹道。

熱潮之下存在隱憂

“眾籌的宣傳頁面寫的是214頁，收到實物一翻只有206頁。售價388元，拿到成品基本都是圖片，文字少得可憐不說，排版更是隨心所欲，連基本對齊都沒做到，更氣人的是，每頁硬塞一兩張毫無價值的圖充頁數，內容還漏洞百出。”提起眾籌“踩坑”的經歷，網友孫悟空直搖頭。

孫悟空的情況并不是個例，一些眾籌項目支持者也遇到過貨不對板的情況。“項目組給出的效果圖介紹書籍材質是皮面，看起來很精美，而且價格也不貴，我就想著支持一下，沒想到收到貨后十分失望。材質跟我預想的并不一樣，皮質很差，印刷出來的效果跟效果圖差太多了。”網友李白說道。

還有部分眾籌項目支持者反映，發貨逾期也很影響購買體驗。記者了解發現，一些圖書眾籌發起方實際發貨時間晚于眾籌界面承諾的發貨時間半年甚至一年以上，且中間長時間未及時說明延期原因。此外，為了逃避眾籌平臺的逾期發貨懲罰，有的還會刻意在即將逾期的時候采用部分發貨的功能發一些與眾籌主體毫不相干的極其容易制作的眾籌贈品。

此外，一些眾籌項目價格虛高也讓不少購買者望而卻步。“有些之后會正常出版的圖書，眾籌時候價格比較高，比如有個《程千帆全集》，本身定價比較高，正常出版的版本可能1000多元人民幣，眾籌毛邊卻要近3000元，只多一個印冊，可能只有狂熱粉絲能追吧。”秦躍慶說，“還有一些裝幀精美的四大名著，并不是為了閱讀，高價買個裝幀和所謂的紀念價值，紀念次數多了是很疲勞的。”

據記者觀察，大部分圖書眾籌的項目走的是中高端路線，多為特裝書，在紙張、裝幀設計、印刷等方面都具有獨特性和收藏價值。然而一些大部頭的書，由于開本較大、紙張克數較重，閱讀起來并不方便，不少人買來后將其束之高閣。“我曾經買了一套《山海經廣注》，個頭跟我家掃地機器人差不多，又重又大，后來只能用來收藏了。”眾籌項目支持者陳嘉嫻介紹道。

隨著閱讀環境的變化，讀者對圖書眾籌項目的需求也發生了一些改變。據徐妺介紹，近年來，讀者除了關注圖書裝幀和周邊產品以外，更關注圖書的內容。

“圖書眾籌的選題比較局限，總榜單上榜的包括《紅樓夢》《山海經》《盜墓筆記》等，基本都是舊瓶換新裝，缺乏有深度的原創圖書。”陳嘉嫻說。

打造品牌是長久之計

在是否選擇支持某個眾籌項目時，眾籌項目發起者的背景、以往的好評率和評價往往成為項目支持者重要的參考依據。“像清華大學出版社、人民文學出版社這種大型的出版機構就會比較有保證，比如《縱橫山海——古今山海經五千年典藏合集》是行走社和北京工藝美術出版社聯合發起的，品質相對有保障。如果對發起人不了解，我會看發起人以往成功的眾籌項目。”陳嘉嫻說。

“眾籌與預售在資金機制上存在共性——都需用戶預先支付。這種前置性交易模式高度依賴信任基礎，因此對眾籌項目發起方而言，持續積累公信力并將品質貫穿每個細節，是項目成功的核心要素。”資深出版業人士向陽說。

當下，不少眾籌項目發起方意識到品牌的重要性，并且不斷打磨項目。“除了品牌意識的搭建，參與眾籌的項目還需要做好內容的細分，形成差異化，多一些創意性的內容。此外，全流程與項目支持者的互動也很重要，要重視項目支持者的需求，不要模糊化處理。”徐妺說。

針對市場對圖書眾籌內容多樣性的需求，向陽表示，跟圖書相關的項目要堅持“內容為王”的原則，既要回應大眾閱讀趣味，更需承擔價值引領責任。“眾籌”的本質應是聚合讀者力量，推動具有文化價值但商業回報有限的作品出版，而非將其異化為營銷噱頭，警惕以眾籌之名透支讀者信任。回歸初心，才是行業健康發展的根基。

本報記者 武文欣 《工人日報》(2025年08月24日 03版)