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當泡泡瑪特在股市上一騎絕塵時，旗下頂流IP拉布布（LABUBU）的高仿品也開始攪動市場，涌現出一批專賣“祖國版”（高仿）拉布布的商家。盡管有媒體報道，由于當地監管部門嚴打盜版，義烏市場拉布布一夜之間全部下架，但北京商報記者調查發現，目前拉布布高仿市場依然火爆，以時興的拉布布3.0“前方高能”系列為例，高仿版一端（6盒）價格一般在300—600元左右，甚至有含防偽碼的高仿版賣到750元/端，比594元/端的正品價格還貴。還有潮玩工廠自稱同時出售正版及高仿版拉布布盲盒。

法律界人士指出，做拉布布高仿產品面臨多種侵權責任，相關方也可能承擔民事責任、行政責任甚至刑事責任。同時，拉布布高仿熱背后也是對泡泡瑪特IP版權保護的考驗，限量發售和隱藏款刺激等營銷手段帶來產品稀缺性的同時，也助長了黃牛和假貨市場。如何減少高仿產品對IP長效運營的沖擊，進一步筑牢IP護城河將成為泡泡瑪特的新課題。

制造商：左手正版右手高仿

自4月24日拉布布搪膠毛絨產品最新3.0“前方高能”系列推出后，線下線上供不應求。當前，比起“你有拉布布嗎？”更靈魂的考問或許是“在哪里能買到拉布布？”據泡泡瑪特官方App及小程序，拉布布3.0“前方高能”系列目前呈現售罄狀態，下一批預計要6月15日零點起開始發貨。

北京商報記者了解到，在閑魚平臺上，拉布布3.0“前方高能”系列原價單個99元的隱藏款，有商家炒到3580元一個，還有商家拍賣出一個10000元的價格。同時，市場上涌現出一批專賣“祖國版”（高仿）拉布布的商家。以拉布布3.0“前方高能”系列為例，一端（6盒）高仿售價在300—600元左右，該系列官方正品售價是594元/端。有高仿品賣家告訴北京商報記者，“有高仿比正品端盒價格還貴也正常，因為現在正品都搶不到，有些高品質仿版跟正品差異也不大，就看消費者需求”。

一位來自廣東的商家表示，高仿產品也會細分檔次，旗下拉布布3.0“前方高能”系列含防偽碼的高仿售價750元/端，無防偽碼的高仿售價435元/端。“含防偽碼的高仿一般都比較貴，有驗證需求的就會買。除了印刷細節，就貴在碼上了。”

還有潮玩廠商也在做拉布布的高仿生意。在一些社交平臺上，就不乏“泡泡瑪特源頭工廠”招攬外貿客戶的帖子。北京商報記者以合作商身份咨詢一廠商，對方自稱是拉布布原廠生產商、有品牌授權，“目前工廠既做正品拉布布，包含搪膠毛絨產品1.0至3.0系列，也做高仿版拉布布。高仿版一端售價550元，與正品外觀沒有太大差異，防偽碼也齊全，出貨時間在3天左右”。

一位來自義烏的商家對北京商報記者表示，即便市場上有嚴打盜版的消息，但還是可以正常出貨，只要有需求就會做。

渠道商：賺差價日入2000元

“站在風口，豬都會飛。雖然現在好多工廠被查了，但只要能拿到貨就不愁賣。”剛做拉布布高仿生意兩個月的渠道商周駿表示，這一市場很熱，有時候都要跟工廠搶貨，之前10天能賺8000元左右。現在主要是不好拿貨，不然一天賺1000—2000元還是比較容易的。

周駿介紹，他會從不同地方的工廠聯系拿貨，在閑魚等二手市場及微信等社交平臺上售賣高仿產品，目前賣得最火、最貴的是與萬斯聯名的拉布布大娃，以及拉布布3.0“前方高能”系列隱藏款小娃。

“拉布布大天使和大首領的高仿光是拿貨價都是1000元，而且供不應求，搶不到貨。即便是直接標明高仿售賣，這個產品都能賺到500元以上的差價，因為這款品控把握比較好，和正版差異不大。另外，拉布布隱藏款‘本我’的高仿，沒拆袋的賣240元/個，拆袋的賣210元/個，現在還有不同的毛色供挑選。”周駿詳細解釋道。

截至目前，在一主流社交平臺上，與“拉布布高仿”和“拉布布祖國版”詞條相關的筆記已超過5800篇。其中，有不少網友發帖稱，蹲不到正品，也舍不得花太多錢從黃牛那里收，希望能找人拼單質量好的高仿版拉布布。

“95后”拉布布粉絲楊昭對北京商報記者表示，“家里的拉布布只有一個是原價搶到的，其他都是加錢找黃牛買的。主要拉布布限量銷售，而且在海外不同市場還有特別設計款，因為特別難搶，所以如果有做工好的高仿，也會考慮購入”。

律師：做高仿涉嫌多項侵權

目前，監管部門也正在嚴查仿版拉布布。據媒體報道，義烏市場上已有商家從做高仿版拉布布生意，轉向做拉布布娃衣生意。義烏市市場監督管理局工作人員表示，生產和銷售拉布布必須獲得正版授權，對于盜版一直是嚴打的態度。如果涉及的案量較大，還可能移送公安處理。

另據海關總署官方公眾號“海關發布”的消息，近日，寧波海關所屬北侖海關查驗關員在對三批商品進行查驗時，發現印有泡泡瑪特拉布布系列的未申報的盲盒、毛絨玩具等商品。經聯系權利人，確認這些商品均侵犯相關商標權和著作權。經清點，共有盲盒2350個，毛絨玩具4410個，鑰匙扣9400個，雨衣495個，梳子1200個。此外，早在2024年12月，多地海關曾陸續查獲涉嫌侵犯拉布布等著作權的文創產品9批次、14萬件，貨值人民幣17萬元。

根據《中華人民共和國海關法》規定，進出口貨物收發貨人及其代理人應當按照規定向海關如實申報貨物有關知識產權狀況，并提交合法使用有關知識產權的證明文件；違法進出口侵犯中華人民共和國法律、行政法規保護的知識產權的貨物的，由海關依法沒收侵權貨物，并處以罰款；構成犯罪的，將依法追究刑事責任。

北京市盈科律師事務所高級合伙人周垂坤表示，做拉布布高仿產品可能承擔多種侵權責任，如仿制品復制拉布布的外在形象，若達到“實質性相似”的認定標準，則構成著作權侵權；若在玩偶或包裝使用“拉布布”等注冊商標，誤導消費者，則構成商標侵權；仿制品使用近似名稱，或宣稱“與正版無區別”，則違反《中華人民共和國反不正當競爭法》相關法律規定。相關方也可能承擔民事責任、行政責任甚至刑事責任。

“不過，每種流行都逃不過盜版的跟隨，拉布布高仿版的火爆似乎是命中注定的，而IP維權本身也存在一定困境。”互聯網產業分析師張書樂認為，IP維權難在生產、銷售鏈條的隱蔽性，以及高仿產品制造者、對接人、運輸方等可能散落全國甚至全世界，在溯源上需花費較多時間、精力，且費用不菲。

數據顯示，在國內，僅2024年，泡泡瑪特就新增民事訴訟288件，行政查處11家假貨源頭工廠和倉儲倉庫，配合公安執法單位打擊黑產案件22件。此前，泡泡瑪特法務總監高季也曾分享著作權維權的復雜性，包括著作權侵權鑒定費用高昂，以及著作權刑事犯罪的認定標準相對嚴苛，即使企業能夠證明侵權行為，也不一定能夠達到刑事追責的標準，從而影響了維權的效果和力度。

此外，拉布布成為頂流后，泡泡瑪特本身也面臨著產能爬坡的壓力。近日，泡泡瑪特國際集團首席運營官司德在北京大學光華管理學院的一次分享會上提到，拉布布去年爆火后，對供應鏈來說其實是一個非常痛苦的過程，需要把產能在半年內從一個月20萬只漲到50萬只、100萬只、200萬只甚至500萬只、1000萬只，在這個期間不僅要保證質量、產能和交付，還得說服眾多供應商擴產。但司德也表示，對拉布布的所有產品都進行了更嚴格的內容審核，面對假貨泛濫等挑戰，會通過增加產品復雜度、強化品牌認知來緩解。

北京觀韜律師事務所執行合伙人李洪江表示，拉布布高仿銷售火爆背后也是對泡泡瑪特IP版權保護的考驗，限量發售和隱藏款刺激等營銷手段帶來產品稀缺性的同時，也造成二級市場火熱以及假貨猖獗。李洪江的建議是，在IP運營層面，企業可打破饑餓營銷依賴，采取動態供應策略，根據熱度指數實時增產；同時，可以嘗試開源二創生態，與“改娃師”合作官方賽事，轉化高仿及山寨等為UGC內容。維權方面，可通過平臺數據共享、跨境執法等進行全球維權協作。