- 卡薩帝2025H1：超20%增速領跑 夯實TOP1地位
- 2025年08月29日來源：南方企業新聞網
提要：8月28日晚，海爾智家發布2025半年報。數據顯示，卡薩帝上半年增速超20%。同時GfK中怡康數據顯示，卡薩帝是上半年唯一實現全品類正增長的高端品牌，冰洗空1.5W+市場份額達59.2%、90.4%、49.2%，熱水器線上、線下份額達43%、31.4%，繼續夯實TOP1地位。持續的增長動能背后，是卡薩帝在產品、研發、渠道、生態等多方面的長期深耕。
2025年，家電行業復蘇信號明顯，但整體增速仍徘徊在個位數區間。奧維云網數據顯示，上半年全國家電大盤(不含3C)零售額同比增長9.2%。從增長結構來看，高端品牌貢獻了主要增量。
8月28日晚，海爾智家發布2025半年報。數據顯示，卡薩帝上半年增速超20%。同時GfK中怡康數據顯示，卡薩帝是上半年唯一實現全品類正增長的高端品牌，冰洗空1.5W+市場份額達59.2%、90.4%、49.2%，熱水器線上、線下份額達43%、31.4%，繼續夯實TOP1地位。持續的增長動能背后，是卡薩帝在產品、研發、渠道、生態等多方面的長期深耕。
產品迭代，以“AI之眼”布局風口賽道
上半年，AI技術加速向消費端延伸，家電行業迎來功能升級的關鍵窗口期。而頭部品牌依托早期的技術積累和系統化布局，展現出明顯的先發優勢。卡薩帝發布AI鑒賞家套系，通過“AI之眼”，煙機可實時監控鍋具狀態，一旦檢測到溢鍋風險，就馬上聯動灶具調小火力；烤箱也會自動識別食材種類、規格，精準匹配烹飪溫度和時長；洗衣機則能“看懂”衣物材質、顏色和數量，智能選擇洗護模式，還能主動提醒是否有串色風險。
科技升級，主導多項行業標準，筑高核心競爭壁壘
面對行業的不確定性，能否讀懂消費者對生活方式升級的新期待，并迅速做出回應，已成為決定品牌能否穿越周期、實現突破的關鍵。卡薩帝率先捕捉到用戶的核心生活訴求，持續迭代原創科技。如冰箱的AI氮氧智控保鮮科技、洗衣機的原創AI深度奢護科技、空調的AI雙系統分控科技，均形成技術壁壘。上半年，卡薩帝空調獲行業首個L3級的AI空調產品認證，卡薩帝洗碗機主導制定的多腔洗碗機核心性能測試方法被納入國際電工委員會(IEC)標準體系，持續重塑高端家電行業標準。
渠道優化，城市體驗中心加速落地，覆蓋核心城市
奧維云網消費者調研結果顯示，近兩年有過新裝修或者購買過家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達到12%。因此，卡薩帝著手構建華北、華東、華南以及中西部等全域覆蓋的觸點網絡，套購、復購銷售額占比不斷攀升。其中，1月開業的濟南店，僅四個月零售超650萬，套購率62%，老用戶帶單率32%。各地體驗中心承接從售前方案定制、售中專業送裝到售后主動維保的全流程閉環管理，全面提升用戶全周期體驗。
生態共創，探索跨界協同，實現資源聯動與價值共創
高端用戶的需求并不局限于“買家電”，而是更傾向于“選生活”。Robb Report發布的《高端生活方式白皮書》顯示，高端用戶在家居消費方面更追求藝術化、智能化、一體化。于是，卡薩帝與博洛尼等高端櫥柜定制品牌攜手共創，為用戶提供一體化解決方案。上半年，卡薩帝冰箱與博洛尼達成戰略合作，聯合成立高定生態聯盟，支持冰箱面板、把手和踢腳的個性化定制，為用戶帶來生成式場景定制體驗，重新定義高端廚居美學。
基于這一系列前沿創新，卡薩帝下半年增長曲線再度上揚，7月增速超24%。在競爭日益激烈的高端市場，依靠原創科技打造差異化體驗，已成為品牌破局的關鍵。而卡薩帝作為頭部品牌的先行探索，也構建起以用戶價值為核心的競爭新范式，為行業樹立了創新標桿。
