- 高端家電半年小結：冰洗空市場分化加劇，頭部陣營格局穩定
- 2025年07月24日來源：南方企業新聞網
提要：上半年數據顯示，高端家電市場呈現結構性分化：行業溫和增長，但高端陣營表現亮眼，例如卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%。不難看出，消費升級趨勢下，價格已不再是消費者的首要考量因素，行業競爭正在轉向新的維度。
2025年，在國補政策與消費升級的雙輪驅動下，高端家電迎來新一輪增長契機。
上半年數據顯示，高端家電市場呈現結構性分化：行業溫和增長，但高端陣營表現亮眼，例如卡薩帝1-6月整體零售額增幅超20%。不難看出，消費升級趨勢下，價格已不再是消費者的首要考量因素，行業競爭正在轉向新的維度。
從當前各產業板塊的市場走勢來看，各大高端品牌半年報業績已現端倪。
冰箱市場格局分化，受技術壁壘影響，頭部品牌加速領跑。市場分析顯示，行業瓶頸依然存在，產品結構升級缺乏有力抓手，核心儲鮮技術同質化明顯。在此背景下，有高端品牌開始下調價格，價格戰進一步升級。GfK中怡康數據顯示，搭載AI氮氧智控保鮮科技的卡薩帝冰箱，依托差異化優勢，上半年一路領跑高端市場，在萬元以上市場占比41.3%。
洗衣機市場穩中向好，“分區洗”市場熱度走高。數據顯示，2025年3月以來，“分區洗”產品在線上滲透率快速攀升，占比從3.2%提升至5月的9.5%。而作為“分區洗”的原創品牌，卡薩帝洗衣機上半年在萬元以上市場份額達到76.3%，繼續保持行業領先，后續增長空間也值得期待。
空調市場在高溫助推下增長提速，頭部陣營格局穩定。高溫天氣催熱空調消費市場，同時隨著國補政策加碼、行業能效標準進一步提升，高端空調智能化、節能化轉型步伐加快。與此同時，行業依然呈現兩極分化，主流品牌市場規模趨于穩定，其中在1.5萬元以上高端市場，卡薩帝空調上半年占比50.2%，繼續保持行業第一。
此外，在高端廚電市場、高端熱水器市場，率先探索AI大模型的品牌迎來增長契機。面對產業升級、消費需求多元化等多重挑戰，AI技術的落地為用戶帶來了高價值體驗，也為行業打開了新消費時代下的共贏空間。
當市場加速向頭部集中，產業增長路徑也在重塑。在這個過程中，具備扎實技術功底和快速落地能力的品牌，正逐步建立起差異化競爭優勢，贏得市場先機。
