熱熱熱熱熱，東北熱到空調(diào)銷量暴漲，杭州直沖40度高溫，全國700多個(gè)省、市、縣（區(qū)）發(fā)布高溫預(yù)警……看來，這又是一個(gè)“史上最熱”的夏天！還好抖音有「涼」方！7月4日-7月30日，抖音心動(dòng)上新日重磅推出「夏日有「涼」方」活動(dòng)，精選 90 家商家?guī)?90 款夏日限定新品，總有一款適合你。

自7月4日正式官宣，第一波「涼」方新品一經(jīng)上線便備受關(guān)注，沁爽冰飲、水上樂園、商超零售三大品類上新！心動(dòng)上新研究員張小婉、趙小棠、周峻緯領(lǐng)銜，多位達(dá)人種草夏季好物，搭配兩大主話題#上新研究所 、#夏日有涼方，助力商家搶占暑期營銷增長點(diǎn)，也讓消費(fèi)者迅速覓得心儀好物。7月10日，“夏日有「涼」方”第二波好物上線，快來參與抽獎(jiǎng)互動(dòng)、解鎖三大品類更多新品！

應(yīng)季造風(fēng)，趨勢熱點(diǎn)引爆嘗新熱潮

隨著活動(dòng)正式開啟，活動(dòng)話題#上新研究所、#夏日有涼方 上線，張小婉、趙小棠、周峻緯等明星出任“心動(dòng)上新研究員”，分別為樂園玩水、零售商超、冰飲三大品類打call，以明星勢能輻射全站，引爆社交熱度，同時(shí)上線抖音站內(nèi)氛圍資源位，讓用戶更直觀感受上新氛圍。截至目前，兩大話題累計(jì)播放量達(dá)到9098萬，成功打造應(yīng)季上新趨勢陣地。

活動(dòng)首輪圍繞冰飲品類，打造#夏天就靠冰飲續(xù)命了 趨勢話題，熱點(diǎn)在榜vv3905.93萬，最高登上全國種草榜NO.27。熱點(diǎn)上線后引發(fā)星巴克、霸王茶姬、茶百道、茉酸奶、茉莉奶白、CoCo等多個(gè)品牌&達(dá)人跟隨發(fā)布夏日新品種草視頻，通過一個(gè)熱點(diǎn)話題的持續(xù)發(fā)酵，在品類中形成規(guī)模化上新趨勢。同時(shí)，多個(gè)直播間均上線上新趨勢會(huì)場，用戶可進(jìn)入會(huì)場，解鎖清涼生活方式，下單體驗(yàn)「涼」方新品！

此外，4組百萬級達(dá)人同步參與種草演繹，共創(chuàng)應(yīng)季熱點(diǎn)。@SASA的丸子妹 在家DIY當(dāng)下風(fēng)很大的荔枝冰奶，@一條悠米 以海邊劇情展現(xiàn)夏日冰飲的爽感，@倫家不要嘛 一口氣測評6款新品奶茶，@小甜餅pomogisebe 以超高顏值演繹清爽冰飲，視頻累計(jì)互動(dòng)量超20萬。通過夏日場景中的真實(shí)體驗(yàn)，達(dá)人與活動(dòng)官號、品牌官號等協(xié)同發(fā)力，為夏日新品發(fā)布做足蓄水，有效吸引用戶目光，持續(xù)促進(jìn)品類交易轉(zhuǎn)化，讓冰飲新品熱度不斷攀升。

第二波上新期間，上新研究所將繼續(xù)圍繞樂園等應(yīng)季熱點(diǎn)品類，聯(lián)合達(dá)人打造趨勢話題，同時(shí)帶來更多應(yīng)季「涼」方新品，充分釋放本次活動(dòng)聲量與潛在用戶消費(fèi)潛能，在暑期一片紅海中搶占消費(fèi)者心智，為品類商家激活更多好生意！

主會(huì)場趣味玩法上線，跟著達(dá)人解鎖「涼」方福利

7月4日-7月30日，抖音生活服務(wù)不僅將持續(xù)上新，整合豐富的達(dá)人資源打造應(yīng)季熱點(diǎn)，還特別打造活動(dòng)主會(huì)場，推出豐富玩法，凸顯夏日有「涼」方主題，助力商家在暑期營銷節(jié)點(diǎn)中脫穎而出，

活動(dòng)期間，抖音搜索#夏日有涼方 或#上新研究所 可直達(dá)主會(huì)場頁面，跟著達(dá)人參與話題投稿、買新品、互動(dòng)抽獎(jiǎng)三重玩法。在主會(huì)場，用戶可通過完成指定互動(dòng)以及分享，參與“扭出我的小涼方”抽獎(jiǎng)活動(dòng)！此外，用戶還可在“涼方新品集合”“清涼消暑圖鑒”版塊按冰力續(xù)命水、涼感新裝備、沁爽游樂園三大品類瀏覽新品，并在“涼方特邀嘉賓”跟著達(dá)人一起種草降溫好物。

第二波新品搶先看，解鎖超多夏日「涼」方

第一波「涼」方新品已經(jīng)掀起嘗新熱潮，7月10日起，第二波新品又要來啦！花樣冰飲、時(shí)髦新裝“購”不停，快來看看~

天熱就是要喝冰！主打“牛乳冰淇淋”的波比艾斯，推出“一碗全是料”的夏日堅(jiān)果冰淇淋，讓酷熱高溫直降“冰點(diǎn)”。同時(shí)，許多茶飲品牌從新鮮食材中找到靈感，檸檬、青提、苦瓜、羽衣甘藍(lán)等各式蔬果賦予新品時(shí)令滋味，茶百道帶來超級杯水果茶，蜜雪冰城上新倍感清爽的青提肉多多，書亦燒仙草的青提皺葉甘藍(lán)纖體杯超清爽~還有茶救星球、桂桂茶、Uniboba優(yōu)尼波巴都將帶來新鮮冰飲！進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場，選擇解暑冰飲，下單暢飲享清涼一夏~

應(yīng)季換新裝，來「夏日有「涼」方」主會(huì)場，一站解鎖從“頭”到“腳”的夏日新裝備！博士眼鏡、LOHO太陽鏡齊上新，帶來暑期必備防曬神器；ANOTHER ONE安那迪推出夏日小衫提貨券，CHUU、HEA、I.T上線大額代金券解鎖時(shí)髦穿搭，鴻星爾克、貓人、以純等都將上線應(yīng)季新款鞋服！進(jìn)入活動(dòng)主會(huì)場，挑選心儀款式，解鎖更多夏日清涼穿搭~

總結(jié)

關(guān)注「抖音心動(dòng)上新日·上新研究所」，最in新品等你探索，優(yōu)價(jià)好物購不停！即日起至7月30日，上抖音搜索“夏日有涼方”、“上新研究所”，清涼好貨持續(xù)放送中！快來參與熱點(diǎn)話題創(chuàng)作，和大家一起分享你的摯愛「涼方」