在享佳集團創立之初,肖俊方董事長就曾提出:在經營好企業的同時,最重要的事就是要把健康的理念推行。

10多年前,享佳就得出結論——“健康不只是醫院的事,也不只是專業人士的事,健康是每一個人的事”。這也是為什么享佳始終堅定不移地選擇從生活方式的角度進行健康推廣的原因。而這也與今天大會“從治病到治未病”的關口前移理念相吻合。

隨著社會老齡化進程的不斷加劇,越來越多的銀發人群已逐步形成從被動養老向主動健康的觀念轉變。在這個過程中,享佳集團歸納了十八載的深刻實踐總結出了自己的方法論,我們簡單將其稱為“3因4P5要素”。

三因:

所謂3因,即為遺傳因素、環境因素和生活方式因素。在李玲教授的演講中也提及:生活方式對健康的影響權重高達60%。在這三種因素中,遺傳因素與環境因素我們難以進行主觀選擇,但生活方式是可以主動選擇的。

四P:

為了讓更多人選擇健康的生活方式,對應的,我們在17年前就提出了健康管理的4P理念。

第一條Participatory:慢病是一種生活方式病。據說,國家心血管中心也在推廣這則理念,甚至想將慢性病更名為生活方式病;

第二條Preventive:慢病可防可控;

第三條Predictive預防大于治療;

第四條Personalized,是總書記曾重點強調的,每個人都是自己健康的第一責任人。

五要素:

那么健康管理應該如何去落實實踐?我們總結了5大要素——飲食、運動、營養、心態、睡眠。享佳集團的所有業務也都是圍繞著這五大要素落地進行。

享佳:銀發健康服務第一品牌

在過去的十八年里,享佳集團累計服務超2,600萬會員家庭,同時,截至目前,我們仍保持著平均每年200萬+會員家庭的穩定增速前進。去年年底,尚普咨詢為享佳集團頒發了市場地位證書,證明了享佳集團是中國銀發用戶健康服務第一品牌。

享佳的健康科普矩陣:

1、傳統傳播渠道

在電視媒體方面,我們已與300余家電視臺達成合作,每天有超過100個電視欄目播放享佳的科普內容。通過大屏媒體的專業性與權威性傳遞傳遞科普內容。

2、紙媒層面,省級期刊《精品》健康家庭雜志每月發行量接近30萬份。

3、線下活動端,我們每年舉辦150多場線下科普活動,參會人數突破5萬余人。

4、圖書方面,王亮教授(中國人民解放軍總醫院第八醫學中心老年醫學科主任 )也透露,我們有一本全新的科普書籍即將發布。但在這之前的十幾年里,其實我們已與向紅丁、胡大一、鐘南山等知名科普專家達成過多次出版書籍的合作。

5、新媒體傳播渠道

新媒體渠道端,享佳集團的活力佳小程序,目前已簽約超過200位科普專家,科普短視頻內容超過10萬集,科普直播平均每場觀看人數超過10萬人。

喜馬拉雅APP上,享佳推出的《健康早7點》科普欄目,播放量也在同類型節目中名列前茅。

目前,我們正在為APP科普矩陣積極籌備,預計下半年完成并投入推廣。

銀發人群四階段

在整體的業務選擇上,享佳認為,中國即將或已經步入老齡化社會階段,單純地將3.1億的銀發用戶歸為一個整體是不可取的,銀發人群應該劃分為四個階段——從備老,到享老,到適老,最后到養老。

每一個不同的階段,用戶的健康狀況不同,生活環境不同,需求也大相徑庭。這也要求了我們圍繞四個階段的不同需求側重,開展相應業務。目前,享佳的業務布局已從產品端到服務端全面覆蓋,十多年來的沉淀,完全圍繞“從線上到線下”“從產品到服務”的整合。

銀發用戶需求圖譜

在企業經營中,我們深知業務深度的重要性,同時明白建設理論高度的必要性。

基于此,去年,享佳集團成立了銀發產業研究院,旨在洞察銀發人群的核心需求——除傳統功能性需求外,還有情緒價值的需求,甚至資產性價值的需求。我們將此類需求結合業務實踐匯總成了200多頁的《2025銀發用戶需求圖譜》。

該圖譜由享佳集團攜手金齡銀發產業研究院共同精心打造,融合了人體衰老過程及馬斯洛需求層次理論,歷經近三年的深度調研,廣泛收集了超 3 萬名銀發用戶的真實訪談與反饋,全面覆蓋了 “衣、食、住、行、用、康、養、文、旅、服” 等十大生活核心領域,深入剖析銀發群體多樣化需求,構建起了一幅關聯多行業、多類型供給的權威知識圖譜。

行業價值

從產業價值層面來看,這份圖譜具有不可忽視的深遠意義。對于廣大銀發用戶而言,它具備科普屬性,能幫助銀發人群深刻理解專屬服務和商品的價值所在,精準地引導他們從最初的需求萌芽 “起心動念” 到后續的 “方案及產品考慮”,有效提升其消費認知水平。

企業價值

對于企業客戶,圖譜如同一把鑰匙,幫助企業從底層邏輯出發,精準洞察銀發用戶需求,從而科學合理地提供適配商品和服務,助力企業在銀發經濟浪潮中精準布局業務,優化發展策略,實現商業價值的穩步增長。

社會價值

在政府層面,該圖譜有助于政府相關部門深入理解銀發群體及銀發產業的現狀與趨勢,為制定產業扶持政策、優化指導政策提供堅實依據,推動銀發經濟朝著良性、健康的方向蓬勃發展。

我們相信,《2025銀發用戶需求圖譜》憑借其扎實的調研基礎、科學的理論支撐以及廣泛的用戶覆蓋,一定能成為推動銀發經濟產業鏈上下游協同發展的權威指引,它的發布必將為整個銀發產業開啟新的發展機遇與變革篇章。

銀發產業寄語

在健康老齡化已成未來趨勢的宏觀背景下,我們希望享佳集團可以持續深耕銀發產業,為越來越多的銀發用戶提供專業、靠譜、可持續的服務。

我們也希望,在未來的發展過程中,能夠繼續得到各位專家的大力支持,能與各位合作伙伴一起全力推動行業發展,能得到會員朋友持續的鼎力相助。同時也希望能將享佳的科普工作及實踐經驗推廣到全國各地,為健康老齡化貢獻享佳力量!