11月28日—30日,第31屆中國國際廣告節在廈門舉行。本屆廣告節共有千余家國際國內企業參展參會,開幕首日注冊人數超1.5萬 。在這場廣告行業盛典中,我國電動車產業頭部品牌愛瑪科技憑借其卓越的品牌創新能力和廣泛的市場影響力,榮獲“長城獎年度提名品牌”稱號。同時,憑借在品牌年輕化領域的突出表現,愛瑪還榮獲“2024大學生喜愛的活力品牌”獎。

作為行業中專業度強、影響力深的權威賽事活動,長城獎在業內享有“廣告之巔看長城”的美譽。在各行業品牌紛紛加大創新力度,力求實現高質量發展的背景下,今年長城獎作品征集大賽組委會特別增設了品牌賽道,發起并組織了“長城獎年度品牌征集大賽”,吸引了來自全國眾多優秀企業的參與。

消費迭代,行業內卷,品牌不“出圈”就可能會“泯然眾人”。作為我國兩輪電動車產業的頭部品牌,愛瑪深諳品牌“出圈”關鍵在于品牌認清自身的定位,覆蓋更大的用戶群體。尤其在今年,愛瑪明確提出了“擇高而立,選擇世界級標準”的發展愿景,擇高而立確定前進方向,而貼地疾行則讓愛瑪在品牌、營銷、產品等各個環節能夠不斷深耕、全面落地,實現腳踏實地、步步為營。

在這樣的戰略指引下,愛瑪通過廣泛地戶外海報投放,圍繞愛瑪仰望、愛瑪驍龍等重點產品舉辦“飛越長城十三關”、“飛躍巴音布魯克”、“極限挑戰 雪山之巔”等極限賽事與展示,以及在三八婦女節等重點消費節點推出主題活動等舉措,不斷深化著用戶對愛瑪品牌的認知,讓愛瑪一直處于聚光燈之下,成為當之無愧的行業“頂流”。

更為值得關注的是,愛瑪作為電動車行業的領軍品牌,深刻認識到年輕消費群體的重要性,因此將品牌年輕化作為重要的發展戰略。多年來,愛瑪通過多樣化的營銷手段,包括與熱門綜藝節目合作、開展線上線下聯動的營銷活動、在新媒體平臺上持續進行產品推廣等,成功吸引了大量年輕消費者的注意力和喜愛。例如,愛瑪與芒果TV、小紅書、抖音等時尚平臺的深度合作。與《乘風》系列、《披荊斬棘》等熱門綜藝的合作,與明星的聯名產品發布,愛瑪通過這些方式成功觸達了更廣泛的年輕用戶群體。

如今,愛瑪時尚化、年輕化戰略已經成為業界公認的“樣板”,貢獻了許多經典IP。其中,截至到2024年,愛瑪追星音樂節已經在國內數十座城市成功舉辦,演出陣容包括汪蘇瀧、老狼、許巍、二手玫瑰等等實力唱將與當紅組合,音樂節不僅是一場音樂盛宴,更成為一個展示品牌理念和文化的平臺。消費者可以在欣賞音樂的同時,親身體驗愛瑪電動車的卓越性能和時尚設計。這種沉浸式的體驗方式,極大地促進了產品的銷售;從第一屆到第二屆,從北京、長沙,到合肥、廣州,一路走來,愛瑪&酷狗音樂閃耀地帶校園新聲計劃展現了眾多參賽選手的精彩表演,見證了新時代青年們奮力追逐夢想的美好歷程,記錄了很多關于青春、夢想、友誼和熱愛的感動瞬間,也見證了愛瑪電動車由出行工具到時尚青春符號的“進化”。

融入青春群體,擁抱年輕市場。通過和音樂節、校園等場景實現深度的捆綁,憑借其獨特的魅力和廣泛的影響力,愛瑪在年輕消費群體中樹立了時尚與潮流的標桿。未來,愛瑪將繼續深化品牌年輕化戰略,通過更多元化的活動和方式,不斷滿足年輕消費者的需求和期待,推動品牌持續健康發展,使越來越多的年輕一代消費者成為愛瑪科技“時尚+科技”理念的擁躉與傳播者。