- 潮流“掛”身上 小包掛“搖動”新浪潮
- 2025年10月29日來源：新華每日電訊
提要：從街頭潮流到情感寄托，從個性表達到文化傳播，小包掛正在以其獨特的方式，串聯起一個龐大的消費市場。隨著跨界融合的不斷深入，包掛這個“小物件”必將撬動更大的市場機遇。
走在熙熙攘攘的街頭你會發現，越來越多年輕人的背包上，搖曳著各式各樣的小掛件。從毛絨玩偶到文創產品，從動漫周邊到智能掛件，這些形態各異的小包掛，正悄然掀起一股時尚消費新浪潮，成為人們情緒表達的“移動符號”。
包掛消費熱潮涌現，市場數據亮眼
走進位于上海南京東路的名創優品MINISO LAND全球壹號店，掛滿整面墻的包掛產品，從經典動漫IP到原創設計，品類繁多，價格從幾十元到上百元不等，吸引了不少消費者。
在三麗鷗包掛專區，大學生小呂和姐姐正在挑選與自己有“眼緣”的HelloKitty包掛。“這個秋日款很符合我現在的心情。”小呂一邊說，一邊將包掛放在背包上比劃。
得物App統計顯示，今年9月“掛件”關鍵詞搜索量同比增長140%，訂單量也實現127%的顯著增長。小紅書平臺上，“萬物皆可掛”話題瀏覽量突破1億次。
云南昆明景星花鳥珠寶世界的文創攤位主李女士透露，今年她的攤位掛件銷量比去年同期增長了約20%，游客和年輕白領是主要消費群體，“尤其是有地方特色的包掛更受歡迎，不少游客一次性購買多個作為伴手禮。”
“雙十一”前期，浙江義烏市沃安飾品有限公司的工廠里，工人們正在生產線上全神貫注地趕制小馬形狀的皮革包掛飾品，經過質檢與包裝，這批貨即將出口至韓國、泰國等地。“5月份至今，我們包掛的銷售額月均增速達到20%，旺季單月甚至能翻番。”公司總經理陸毅介紹。
“從今年年初開始，國內外客戶頻繁詢問包掛產品，于是我們迅速開始開發生產。”陸毅說，為緊跟潮流，團隊每月會開發100款左右包掛，平均一天就有三、四款新品，“我們還獲得元氣小黃鴨、三麗鷗等IP授權，開發的包掛產品深受批發商歡迎。”
“包掛類產品因開發周期更短、效率更高、形式變化更快等特點，成為潮玩企業研發的不二選擇，也為年輕消費者帶來了更多新體驗。”潮玩品牌TOP TOY市場營銷負責人孔筱告訴記者，“截至目前，TOP TOY自研搪膠毛絨掛件2025年內銷售額已超2億元，同比增長超200%。”
為何包掛成了潮流“搭子”？
如今，“日更包掛”成為不少年輕人的生活日常。“每天出門前，我都會挑選一個包掛來搭配當天的心情。”網友“卷卷”在社交平臺發布的視頻，展示著家中玄關處整齊懸掛的數十個萌趣可愛的掛件。
“包掛熱”的背后，是情緒消費市場的快速崛起。咨詢機構MobTech研究院發布的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，2024年，為情緒價值和興趣買單成為年輕人消費的首要理由，占比超過40.1%。
“在現代快節奏生活中，包掛成為年輕人表達情感、緩解壓力的重要載體。”艾媒咨詢CEO張毅分析，“這些可愛的小物件不僅能帶來視覺上的愉悅，更能通過觸覺等感官體驗，為使用者提供即時的心靈慰藉。”
與手辦、模型等靜態藏品不同，包掛具有“可攜帶”的獨特優勢，能隨時隨地陪伴使用者，成為移動的“情緒調節器”。“在基礎款穿搭盛行的今天，包掛成為展示個性的重要配件。”一位時尚博主分析，“一個獨特的掛件，往往能成為整體造型的點睛之筆。”
智能制造的發展和數字化車間的普及，也成為推動包掛流行的重要因素。“這種柔性生產讓‘50件起訂’‘100件生產’的小眾訂單也能輕松實現，產品得以快速投放至市場。對商家，庫存壓力降低；對消費者，可選擇的商品種類更多樣。”智能潮玩掛件生產商廣東東莞市裕洪電子科技有限公司內銷負責人張華說。
包掛變身“行走的國潮”
不久前，以上海“網紅地標”武康大樓為靈感設計的玩偶包掛“武康康”一經推出，便受到市民游客熱捧，成為武康路上的新晉“網紅”。
“人們來看武康大樓，希望可以購買到有武康大樓IP的文創產品，‘武康康’會讓人們覺得有溫度、有親和力，我們很多同行的朋友當場買下就立刻掛在自己的背包上，氛圍感拉滿。”來自江蘇的游客張女士說。
如今，小包掛正被賦予越來越多的文化內涵。西安、成都等地推出的文創產品，讓文旅特色包掛成為傳播地域文化的“移動名片”；《長安的荔枝》等本土影視IP也推出多款包掛產品；敦煌研究院推出的張騫嚴選果蔬毛絨掛件，讓歷史以更親切的方式走進日常生活……
“這背后，是中國消費者對以包掛為代表的國潮單品的喜愛認同和更深層的文化自信。”張毅說，當人們帶著飽具文化內涵的包掛，在游覽名山大川、歷史建筑時一同拍照打卡，這不僅是對個人身份的展示，更是民族自豪感的真情流露。
中國包掛正在成為海外社交圈的“硬通貨”，其承載的文化內核引起了越來越多海外游客對中華文化的好奇和向往。
在上海南京路步行街，海外游客們興致勃勃地采購著中國特色包掛飾品。在社交平臺上，外國博主開箱LABUBU掛件視頻獲得數十萬點贊。泡泡瑪特數據顯示，2025年第三季度，其海外收益同比增長365%-370%。
名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬等業內人士分析，未來包掛市場將呈現多元化發展趨勢：一方面，文化內涵的注入將使包掛成為傳播符號，讓地域文化與大眾需求更緊密結合；另一方面，技術賦能將拓展包掛的功能邊界，從單純的裝飾品升級為兼具實用性和情感價值的生活伴侶。
從街頭潮流到情感寄托，從個性表達到文化傳播，小包掛正在以其獨特的方式，串聯起一個龐大的消費市場。隨著跨界融合的不斷深入，包掛這個“小物件”必將撬動更大的市場機遇。
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