- 老鋪黃金宣布年內第三次提價
- 2025年10月20日來源：證券日報
提要：10月17日，老鋪黃金股份有限公司發布調價預告稱將于10月26日進行產品提價調整。產品調價詳情，以線上線下門店產品實際標價為準。記者注意到，這已經是老鋪黃金年內第三次調價。今年2月份，老鋪黃金進行產品價格上調，多數產品調價幅度在10%以內；8月份宣布提價時，主要產品價格上調幅度在10%至12%。
10月17日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡稱“老鋪黃金”）發布調價預告稱將于10月26日進行產品提價調整。產品調價詳情，以線上線下門店產品實際標價為準。
記者注意到，這已經是老鋪黃金年內第三次調價。今年2月份，老鋪黃金進行產品價格上調，多數產品調價幅度在10%以內；8月份宣布提價時，主要產品價格上調幅度在10%至12%。
盡管價格持續走高，老鋪黃金的市場熱度卻不降反升。其“古法金”系列產品持續受到市場追捧，多款熱門設計如鉆石金剛杵、玫瑰花窗等，在部分專柜需預約排隊購買，線上平臺也出現多款產品斷貨下架的現象。
市場熱度從線下門店的客流中亦可見一斑。10月19日下午，正值周末客流高峰，記者在北京SKP老鋪黃金門店看到，店鋪入口排起長隊。一位正在排隊的消費者對《證券日報》記者表示：“聽說月底要漲價，加上最近金價一直在高位，想趕在調價前入手。”
在市場熱烈反響的推動下，老鋪黃金不斷加快拓展步伐。9月13日，老鋪黃金在北京SKP一層的獨立門店正式開市，這也是老鋪黃金在北京SKP的第三家店鋪。9月30日，老鋪黃金在香港國際金融中心（ifc）的新店正式開市。這也是老鋪黃金繼海港城門店、廣東道門店之后，在香港的第三家門店。
擴張的背后是堅實的業績支撐。今年上半年，老鋪黃金實現營業收入123.54億元，同比增長251%；經調整凈利潤達23.5億元，同比增長291%。
據了解，老鋪黃金被稱為黃金界的“愛馬仕”，是中國第一家推廣古法黃金概念的品牌。和其他金店不同，老鋪黃金產品售賣方式多是“一口價”。
據咨詢機構弗若斯特沙利文的資料，老鋪黃金消費者與路易威登、愛馬仕、卡地亞、寶格麗等國際五大奢侈品牌的消費者平均重合率高達77.3%，老鋪黃金消費者與國際奢侈品牌人群高度重合，具備高端消費特點。
中信建投證券研報顯示，老鋪黃金渠道開拓和升級力度加大，2026年，該公司在國內將以同店優化升級為主，境外預計將在中國港澳、日本、新加坡新開3家至4家店。繼8月25日該公司今年第二次產品提價后，國慶前夕及期間金價快速上漲。老鋪黃金飾品及擺件全部采用一口價模式銷售，金價持續快速攀升利好該公司銷售和高端的品牌定位，黃金的奢侈品屬性愈發堅實。
從市場環境來看，今年以來國際金價持續走強，屢創歷史新高。在此背景下，機構普遍認為，黃金的長期利好邏輯未變，包括美元走弱及全球央行持續購金等趨勢，仍將支撐金價上行。
晶捷互動創始人、品牌戰略專家陳晶晶對《證券日報》記者表示，國際金價的上漲，為老鋪黃金的提價創造了“外部風口”，但品牌顯然并非被動隨勢，而是選擇主動出擊。多次提價仍能保持熱度、形成斷貨排隊且未引發明顯抵觸，反而成為一種被市場接受的“心理引導機制”。其核心不在金價，而在于品牌的定位清晰、產品稀缺、節奏拿捏精準，以及限購與供應策略的有序配合。
在陳晶晶看來，黃金珠寶行業的“頻繁提價”正在從應對金價波動的被動反應，演變為主動的品牌營銷策略，尤其在“買漲不買跌”的消費心理驅動下，提價反而觸發購買欲望，成為品牌制造熱度與放大業績的有效工具。
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