胖東來的“DL精釀啤酒”、華潤萬家的“潤之家谷飼鮮雞蛋”、美團旗下小象超市的“象大廚手作糯米燒賣”、阿里旗下盒馬鮮生的“盒馬烘焙瑞士卷”……以自有品牌突圍，已成為商超行業的共識。

近日，多家商超上市公司披露了在開發自有品牌方面取得的進展。例如，步步高商業連鎖股份有限公司（以下簡稱“步步高”）近日披露的半年報顯示，公司上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.01億元，同比扭虧為盈。報告期內，公司繼續深入學習胖東來，通過逐步關閉低效門店、調改潛力門店，開展自有品牌戰略，整體經營業績較同期改善。

成都紅旗連鎖股份有限公司（以下簡稱“紅旗連鎖”）上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2.81億元，同比增長5.33%。紅旗連鎖在半年報中提到，公司順應消費趨勢的變遷，以多元化商品矩陣滿足消費者多層次需求，同時利用品牌優勢，持續開發擴容“紅旗優選”系列產品，為消費者打造高質低價商品，提升品牌形象和競爭力。

鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠在接受《證券日報》記者采訪時表示：“打造自有品牌，有助于商場、超市等零售企業形成差異化競爭優勢，優化供應鏈體系，打造高毛利的好貨好物，推動行業從價格競爭邁向價值競爭新階段。”

投資者也十分關注商超行業的轉型發展及自有品牌打造情況，近日，多家A股上市公司在交易所互動平臺上回應了相關提問。

例如，中百控股集團股份有限公司相關負責人表示：“公司推出‘中百超市精選’系列和‘百嶼森’系列，新增自有品牌商品300多個。”

重慶百貨大樓股份有限公司相關負責人表示：“今年，公司自營黃金品牌‘寶元通’已開設4家門店，累計銷售1500萬元。目前，公司積極研發寶元通定制金條、錢幣、手串項鏈等，滿足消費者個性化、多元化的需求，構筑品牌差異化產品壁壘。”

新華百貨目前正在通過不斷擴大自有品牌商品范圍，針對性降低商品成本，涵蓋生鮮類商品如蔬果、肉蛋禽、水產等。公司相關負責人表示：“公司通過源頭采購、聯合養殖等方式降低相關商品采購成本，不斷提升銷售毛利。”

中國城市專家智庫委員會常務副秘書長林先平表示：“發展自有品牌，對商超行業的整體成長具有積極意義。不僅能提升企業毛利，優化供應鏈效率，還能滿足消費者對品質生活的追求。”

“不過，商超的自有品牌在高速發展過程中，出現了同質化產品累積、品質不佳、缺乏持續創新等問題。”眾和昆侖（北京）資產管理有限公司董事長柏文喜表示，這些現象不僅影響消費者體驗，也對行業的健康發展構成挑戰。

“自有品牌未來空間巨大，應當成為企業的長期戰略。但商超企業不能盲目模仿跟風，而是應當做好定位、選好方向，制定體系化的自有品牌開發方案，構建供應鏈優勢，回歸‘品質+差異化’本質，避免讓自有品牌被貼上廉價、低質的標簽，而是真正成為好物、好貨的代名詞。”鮑躍忠表示。