近年來，旅游消費作為擴大內需、帶動消費的重要領域，不僅為國民經濟回升向好提供了重要支撐，也為改善社會預期、創造美好生活作出了積極貢獻。

今年以來，我國服務消費進一步擴大，旅游消費熱度不減。數據顯示，今年上半年，國內居民出游人次32.85億，同比增長20.6%；國內居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。當前，旅游業正以創新為引擎、融合為路徑，加速升級煥新，持續釋放消費活力。

政策賦能

旅游消費花式“上新”

今年4月，商務部等9部門聯合印發的《服務消費提質惠民行動2025年工作方案》提出了48條具體任務舉措，既涵蓋了旅游休閑、餐飲住宿、文化娛樂等主要行業領域，也包括了旅游列車、空中游覽、跳傘飛行等新業態、新場景，支持擴大旅游業的優質服務供給。

與此同時，各有關部門、各地方也在加強政策協調和工作協同，提升服務消費提質惠民行動影響力，營造良好氛圍：中華全國總工會發布工會助力職工文化和旅游消費措施；北京、上海等地通過優化消費環境、發放文旅消費券等方式激活市場，形成政策協同效應；中國工商銀行、攜程、抖音等相繼推出文旅消費活動及惠民措施。

在政策指導和支持下，我國旅游消費市場不斷催生出新場景、新業態。從研學旅行、非遺旅游、房車旅游，到城市漫步、城郊露營、夜間經濟，再到夜宿博物館、沉浸式體驗、行浸式演藝，各地不斷創新產品與服務模式，推動旅游行業高質量發展。

旅游演藝提供沉浸式體驗。如今，游客已不再滿足于“打卡式”游覽，而是更追求主題場景的沉浸式參與。為此，河南開封萬歲山武俠城以多主題、多景觀演藝為核心，每天推出各類演出近1000場次，為游客打造多類型的實景演藝劇，大大增強了游客的體驗樂趣；陜西華清宮景區上演的中國首部大型實景歷史舞劇《長恨歌》，開演以來累計演出6000余場，接待觀眾1300多萬人次，帶動區域交通、餐飲、娛樂、文創等相關產值100億元以上，重構了文旅產業鏈。

研學游挖掘更多教育價值。作為南昌市最響亮的紅色文化名片，南昌八一起義紀念館把舊址連成線，推出《八一說》革命舊址研學路線課程，包括沉浸課堂、原著圍讀、場景解密等環節，讓游客能夠身臨其境，切身感受紅色文化的魅力；河北發布了3條串聯海濱、草原、山區的精品避暑線路，打造“一省看中國”的研學資源體系。

科技賦能塑造旅游消費體驗。借助全息投影、智能傳感等技術，旅游項目將游客從旁觀者變為參與者。江西省上饒市金龍崗青年藝術街區以無人機光影表演融合打鐵花等傳統藝術，打造出極具科技感的文旅IP，同時聚焦年輕群體，設置3D裸眼大屏、集裝箱市集，通過數字化技術打造沉浸式視覺體驗；作為商務部認定的全國示范步行街，武漢市江漢路步行街在科技賦能領域有了新突破，街道兩旁黑色的智能燈桿，不僅集成了5G基站、視頻監控探頭和電子顯示屏，還可以給手機無線充電，為游客提供便利。

文旅消費的升級離不開區域資源的整合。例如，長三角、粵港澳大灣區等地通過交通互通、票務聯售、品牌共建等方式，構建起“跨城度假圈”；“江南水鄉文化走廊”串聯6個城市的古鎮資源，游客持一張通票即可體驗不同地域的民俗活動，帶動了沿線餐飲、住宿消費增長。這種協同模式既避免了同質化競爭，又通過集群效應放大了旅游消費市場的吸引力。

深挖潛力

提升文化內涵和服務質量

業內人士認為，我國擁有數量龐大的消費群體以及豐富的文化與旅游資源，旅游消費市場仍有較大潛力可以挖掘，尤其是近年來旅游新業態、新模式層出不窮，為居民和游客提供了更為多樣的選擇。當前和今后一段時期，要多方發力消除旅游消費的難點、痛點，進一步激發旅游消費活力。

“促進國內旅游消費的關鍵在于提升旅游產品的文化內涵和服務質量。”國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長、二級研究員王微在接受國際商報記者采訪時表示，未來應推動文旅深度融合，鼓勵開發具有地方特色的文化IP，并利用數字化技術增強游客互動體驗。建議政府和企業聯合打造一批高品質文旅示范項目，提高旅游服務標準，提升游客滿意度和重游率，從而持續釋放旅游消費潛力。

在王微看來，鄉村旅游是旅游消費的重要增長點，但需避免同質化競爭。對此，她建議各地深入挖掘本土文化資源，打造具有獨特吸引力的鄉村文旅品牌。同時，應加強專業人才培養，提升鄉村旅游服務質量，并完善基礎設施配套，使鄉村旅游成為促進城鄉消費聯動的重要載體。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞認為，要圍繞高效能服務，完善旅游公共設施和公共服務，形成結構合理、高質高效、普惠便捷的旅游公共服務供給體系。積極推動將旅游納入基本公共服務體系，以標準化促進公平化、普惠化、便捷化。堅持政府主導、社會參與、重心下移、共建共享，形成覆蓋城鄉、結構合理、功能健全、便捷高效、全民共享的旅游公共設施和服務供給體系。

在提升城鄉居民消費意愿和能力方面，宋瑞表示，要千方百計擴大就業，增加城鄉居民收入，優化收入分配格局，全面提升城鄉居民特別是中低收入群體的消費意愿和消費能力。全力改善旅游消費環境，提升旅游服務水平，創新旅游消費場景，通過各種方式鞏固和提升旅游消費信心。