9日上午，鴻星爾克再次登上熱搜。這次是因為鴻星爾克成立了一家新公司。

11月8日，啟信寶APP顯示，鴻星爾克(商丘)實業有限公司成立，注冊資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。記者注意到，鴻星爾克(商丘)實業有限公司經營范圍包括了房地產開發經營這一項。

11月8日晚，@鴻星爾克官方微博回應其實是鴻星爾克在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園。

此前，在“7·20鄭州特大暴雨”發生后，鴻星爾克宣布捐贈5000萬元物資。這一舉動引發了廣大網友的關注，并為其帶來了一波熱度和銷量。要說此前的眾多輿論關注是驚嘆于它被外界“野性消費”帶來的巨大流量和銷售額，而現在更多是感慨其流量與銷量下跌帶來的反差。

距離鴻星爾克爆紅已經過去了100多天的時間。根據引用第三方數據平臺飛瓜數據顯示，“鴻星爾克品牌官方旗艦”在抖音平臺的粉絲數量為1455.6萬，近一個月的增量為-26.9萬，照此計算，其賬號在抖音平臺每天掉粉的數量近乎一萬。

此外，鴻星爾克總裁吳榮照的抖音賬號近30天內增量也為負數，掉粉20.9萬。

而從銷售表現情況看，鴻星爾克線下門店人頭攢動、大面積斷貨的情況也不復存在。它在雙十一的線上表現，與李寧、安踏等相比也差距不小。

這與此前鴻星爾克一夜爆紅的景象相比，確實有所反差。在消費者趨于理性之際，粉絲黏著性和購買率成為鴻星爾克需要面對的最大問題。

鴻星爾克回應成立實業公司實為建廠，歡迎大家來踩縫紉機

近日，記者從啟信寶APP獲悉，鴻星爾克(商丘)實業有限公司成立，注冊資本1億元人民幣，法定代表人為吳榮照。

記者注意到，鴻星爾克(商丘)實業有限公司經營范圍包括鞋制造、服裝制造、服飾研發、新材料技術研發、體育用品及器材零售、房地產開發經營等。

股權穿透圖顯示，該公司由吳榮照、鴻星爾克(廈門)實業有限公司共同持股。其中，吳榮照持股比例為70%，認繳金額7000萬；鴻星爾克(廈門)實業有限公司持股比例為30%，認繳金額3000萬。鴻星爾克(廈門)實業有限公司又由吳榮照97.5%控股。即吳榮照實際持有鴻星爾克(商丘)實業有限公司99.25%股份。

11月8日晚間，鴻星爾克在官方微博回應稱，其實是鴻星爾克在河南建廠，為鴻星爾克河南商丘睢縣鞋服產業園。鴻星爾克表示，有超過3000個崗位正在招聘中，“歡迎大家一起來踩縫紉機”。

熱點過后：平均每天掉粉近一萬鴻星爾克總裁賬號一個月掉粉20萬

在“7·20鄭州特大暴雨”發生后，鴻星爾克宣布通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資。這一舉動引發了廣大網友的關注，“娘嘞，感覺你都要倒閉了，還捐這么多……”

隨后，網友自發購買鴻星爾克的產品，聲稱不能讓鴻星爾克吃虧，“我們要把這家窮公司給河南捐的5000萬元找補回來！”一時間，關于鴻星爾克“破產式捐款”的話題霸屏網絡，網友紛紛到直播間下單以示支持。

當日，鴻星爾克直接打破多項紀錄：銷量猛翻52倍，總銷售額超2200萬元，許多產品一度脫銷。

隔天，許多消費者趕到鴻星爾克實體店打卡支持，甚至出現“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行為。連鴻星爾克董事長吳榮照都不得不親自下場，呼吁網友們“理性消費”。

不過記者發現，在這一波熱點過去后，鴻星爾克的直播數據和線上銷售情況都有所下滑。

如今，鴻星爾克破產式捐款已經時隔100天，記者近日探訪多家鴻星爾克門店發現，門店線下人流量已大幅減少。不少店員告訴記者，目前店中客流量較七八月份的高峰期已恢復正常，除卻少數鞋子斷碼外，貨品齊全。

此外，熱度過后，鴻星爾克線上平臺的粉絲量也直線下降。飛瓜數據顯示，截至發稿，鴻星爾克抖音平臺粉絲量為1455.6萬，近一個月增量為-26.9萬，幾乎每天掉近一萬粉。以10月31日和11月1日兩天為例，“鴻星爾克品牌官方旗艦”抖音號分別掉粉8568人和6167人，月內僅10月11日山西暴雨捐款當天，其新增1192個粉絲。

除了上述賬號，抖音認證為鴻星爾克總裁的“鴻星爾克吳榮照”抖音號近30天內增量也為負數，掉粉20.9萬。

此外，鴻星爾克快手平臺粉絲量為374.8萬，近一個月增量為-5.3萬，幾乎平均每天掉2000粉。以10月31日和11月1日兩天為例，分別掉粉1900人和1600人。

“每天平均掉粉一萬”的數據看似驚人，但實際上符合網絡熱門事件的一般規律。也就是說，鴻星爾克官方旗艦抖音賬號最初的漲粉并非因為賣貨，而是因為災區捐助事件獲得的空前關注，而增加的粉絲不乏大量的“圍觀群眾”，新聞熱點事件過后，這部分粉絲取消關注、熱度散去也有其道理。

值得一提的是，盡管有過粉絲“野性消費”的時刻，但鴻星爾克粉絲變現率普遍不高。特別是近一個月來，鴻星爾克抖音直播銷售額僅有李寧的1/6。

飛瓜數據顯示，抖音粉絲量為1455.6萬的鴻星爾克品牌官方旗艦店，近一個月內55場直播銷售額為1294.1萬元，人均貢獻0.88元。其中近7天因為有“雙十一”的加持，鴻星爾克抖音直播間10場直播銷售額破500萬元。

不過，與同為國產品牌的李寧對比來看，李寧體育抖音粉絲數只有415.3萬，不到鴻星爾克零頭，但其近一個月內63場直播銷售額為8158.5萬元，是鴻星爾克直播銷售額的6倍有余，人均貢獻19.6元。

此外，粉絲數為384.1萬的安踏體育，近一個月內40場抖音直播，銷售額為2321.3萬元，人均貢獻6元；粉絲數為75.1萬的特步中國，近一個月內60場抖音直播銷售額為99.5萬元，人均貢獻1.65元。

在國產運動品牌市場中，鴻星爾克不可避免地要面對來自李寧、安踏等對手的競爭，因此其目前的處境可謂并不樂觀。