- “雙節”臨近旅游市場持續升溫
- 2025年09月15日來源：證券日報
提要：記者從多家在線旅游平臺及旅行社獲悉，今年中秋節和國慶節假期，居民出游意愿顯著增強，周邊游及包車游預訂熱度同比翻倍增長，呈現出短途頻次提升、長線品質升級的鮮明特點。部分熱門目的地線路提前售罄，國內游與出境游市場同步升溫。
隨著中秋節和國慶節假期臨近，旅游市場熱度持續攀升，相關產品進入預訂高峰期。
記者從多家在線旅游平臺及旅行社獲悉，今年中秋節和國慶節假期，居民出游意愿顯著增強，周邊游及包車游預訂熱度同比翻倍增長，呈現出短途頻次提升、長線品質升級的鮮明特點。部分熱門目的地線路提前售罄，國內游與出境游市場同步升溫。
多目的地“串游”成趨勢
飛豬數據顯示，在拼假策略的帶動下，今年中秋節和國慶節假期旅游預訂較去年提前約3.5天。截至目前，機票、酒店、門票、租車和線路游等出游商品預訂量已大幅超過去年及此前同為8天連休的前年。
從出行方式來看，多目的地“串游”成為顯著趨勢，越來越多的游客選擇在一個長假內游覽多個城市。飛豬數據顯示，交通類服務(含機票、火車票、用車等)人均預訂量較去年增長約4.2%，且仍在持續上升。其中，高鐵及“飛機+高鐵”的組合出行方式增長尤為明顯，人均預訂量同比上升7%。長線游、租車等適合多目的地游覽的產品預訂量也實現大幅增長，同比漲幅分別達53%和93%。
北京、上海、杭州、南京、成都等是目前國內最熱門的假期出游城市。同時，一批新興目的地增速顯著，瀘州、馬鞍山、寶雞、贛州、郴州等城市的酒店預訂量均同比增長3倍以上。
從機票搜索情況來看，國內機票搜索熱度最高的城市分別為北京、成都、上海、重慶、昆明、廣州。這些目的地不僅有著豐富的自然和人文旅游資源，也是假期熱門演唱會、音樂節等大型活動的主要舉辦地，具有較強的休閑和度假屬性。
機票價格方面，同程旅行相關負責人對《證券日報》記者表示，國內機票均價與去年同期基本持平，呈現“首尾高、中間低”的特征：假期首尾時段票價較高，節中票價相對較低。在拼假策略的推動下，預計10月4日至10月5日，將迎來假期國內民航市場的出行高峰。
多因素促出境游火熱
在航班恢復、目的地擴容及簽證便利等多重因素帶動下，今年中秋節和國慶節假期，出境游市場熱度回升，呈現出產品豐富、范圍擴大、需求多元的積極態勢。
從產品供給和預訂情況來看，眾信旅游數據顯示，今年中秋節和國慶節假期，出境游目的地產品數量同比增長75%，出游人數同比增長130%。其中，歐洲出游人數同比增長80%，北美旅游人數較去年同期增長207%。
愛彼迎數據顯示，中國游客對“黃金周”期間出境游搜索熱度同比翻倍，其中年輕人的出行目的地從傳統熱門市場向新興及多元化方向擴展，出境游市場需求呈現結構性升級趨勢。
超長假期進一步擴大了游客的出行半徑。飛豬數據顯示，截至目前，出境游預訂覆蓋的國家和地區已超140個，遠超去年同期。長線目的地熱度提升顯著，澳大利亞首次進入熱門目的地國家前五名，美國、新西蘭也躋身預訂量前十名，傳統熱門目的地如日本、韓國、馬來西亞、泰國、越南等依然保持較高人氣。
此外，出境郵輪游和跟團游等產品也呈現多點開花的局面。同程旅行數據顯示，截至9月11日，中秋節和國慶節假期出境郵輪產品預訂熱度同比增長超過15%，出境跟團游產品預訂熱度超過30%。
國研新經濟研究院創始院長朱克力對《證券日報》記者表示，出境游市場火爆，主要得益于一系列利好政策的集中釋放和基礎設施的持續完善。一方面，越來越多的國家對中國公民開放免簽或落地簽，顯著降低了民眾出境旅行的門檻與成本，直接激發了其出游意愿；另一方面，國際航線運力快速恢復并加密，提高了民眾出行的便利性和可選擇空間，為長線及新興目的地提供了交通支撐。
“今年旅游產品高質量發展趨勢更加明顯。從團隊規模來看，無論是國內游還是出境游，團隊游規模已從30人縮小至20人，再到現在市場主流的12人、16人團隊規模，東南亞、國內短途目的地更出現10人以內、6人以內的輕量化小團組，游客體驗及旅行品質的持續提升為旅游市場帶來了新活力。”眾信旅游媒介公關經理李夢然對《證券日報》記者表示。
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