美國“精奢商業觀察”網站近日刊文稱，從騎行服到登山靴，中國消費者正用高性能裝備替代名牌手包，推動中國戶外運動市場2024年消費總額超3000億元，增幅近40%。如今富裕的中國都市人正在為戶外夾克和高端徒步靴花錢。隨著注重健康的中國消費者擁抱“高性能”消費品，戶外裝備成為新的消費前沿。

美國有線電視新聞網、英國《金融時報》等多家外媒對中國戶外運動市場予以“強勁增長”的評價。《日本經濟新聞》此前報道稱，中國戶外運動市場正在迎來飛速增長期。各大品牌都對中國戶外運動市場充滿期待。

據國家體育總局發布的《中國戶外運動產業發展報告（2023—2024）》，2023到2024年，中國戶外運動產業持續健康發展，產業規模不斷擴大，發展質量不斷提高，消費潛力不斷釋放，戶外運動產業正在成為推動體育產業發展的重要力量。戶外運動已逐步走向全民化，有效滿足了人民群眾的消費需求。此前，國家發展和改革委員會會同國家體育總局等部門印發的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》提出，2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。

過去10年，中國戶外運動產業快速發展，是中國體育產業中增長最為強勁的細分領域之一。當前，中國戶外運動產業發展呈現幾方面的顯著趨勢。一方面，戶外運動日漸普及化，越來越多的人開始參與戶外運動，進行戶外消費；另一方面，大眾戶外運動選擇更加多元化、專業化，越來越多運動項目，包括原來一些小眾的極限運動項目，收獲更多戶外運動愛好者的青睞；此外，戶外運動產業發展日漸融合化，戶外運動場景與文化旅游和商業的融合不斷深入。

隨著中國民眾對戶外運動的喜愛日增，中國戶外運動相關消費不斷增長。一方面，隨著經濟社會發展和居民可支配收入水平的提升，人們的生活方式發生了重要變化，戶外運動和休閑作為新型消費的重要組成部分，其快速興起是人們生活方式變化和消費結構變遷的重要體現。另一方面，隨著中國城市化水平不斷提升，人們親近自然的需求快速增長。此外，中國正在實施的健康中國戰略、全民健身戰略以及供給側戶外運動設施、服務的改善，對于“戶外熱”的興起也發揮了重要作用。

當前，全球戶外運動產業總體呈現增長趨勢，中國正成為全球最具增長潛力的戶外運動市場，有潛力在未來較長一段時間內保持高速增長。未來，中國戶外運動產業仍需持續發力，從粗放式發展盡快轉入內涵式高質量發展，實現差異化、品牌化、專業化、標準化、數字化、集約化。差異化，需要防止大量、低水平的設施重復建設，讓戶外運動服務供給更好地滿足廣大人民群眾多元化、個性化需求；品牌化要求打造戶外運動用品、目的地和項目品牌，不斷提高產業附加值；專業化則要求在戶外運動項目消費和供給兩側相向而行，消費者提升戶外運動專業能力，供給方提供更專業的設施、培訓以及賽事活動；標準化需要戶外運動用品和戶外用品服務的供給和交付標準體系健全；數字化需要充分利用數字技術打造戶外運動新產品、新場景，破解消費者參與戶外運動產業的時空約束，重塑戶外運動產業商業模式；集約化要求通過包括高質量戶外運動目的地的打造和產業集聚發展，不斷提升戶外運動產業要素的配置效率，提升自然資源的價值轉化和實現水平。

中國興起“戶外熱”，反映了民眾消費結構和生活方式的變化，對中國提振消費、經濟轉型發展提供助力。例如城市戶外運動的發展，能夠有效推動城市商圈的更新，形成更多的融合性消費業態，打造新的增長點；在農村地區，戶外運動的發展能夠為鄉村全面振興提供更多產業選擇。在中國中西部地區擁有大量沙漠、戈壁、山地、森林、冰雪等獨特地形地貌和氣候資源，在中國經濟社會發展和居民消費升級的時代背景下，戶外運動產業可以將自然資源轉化為發展優勢，在推動區域發展、實現鄉村全面振興的過程中，發揮不可替代的獨特作用。

（受訪專家：中央財經大學體育經濟研究中心主任、教授王裕雄 高喬、周奕璇采訪整理）