文化和旅游部6月3日發布的最新數據顯示，端午節假期3天，全國國內出游1.19億人次，同比增長5.7%，國內出游總花費427.30億元，同比增長5.9%；交通運輸部當日發布的數據顯示，端午節假期全社會跨區域人員流動量為6.54億人次，日均2.18億人次，同比增長2.5%；中國人民銀行公布的數據顯示，5月31日至6月2日，銀聯、網聯共處理支付交易140.5億筆、金額4.8萬億元，較去年端午假期分別增長13%、3.4%。

這組數據充分展現出今年端午節假期文旅消費市場的活力。記者了解到，節日期間以龍舟賽為代表的民俗體驗在全國多地掀起熱潮。廣東佛山疊滘龍舟在狹窄河道中靈活“漂移”的視頻火爆網絡，吸引大量游客慕名前往，沉浸式感受傳統節慶氛圍。廣東、新疆、貴州等地憑借特色鮮明、參與性強的龍舟活動，文旅訂單量增幅領跑全國，凸顯民俗IP的引流效應。

民俗活動的火熱直接帶動了關聯消費的顯著增長。美團平臺數據顯示，與龍舟文化緊密相連的特色餐飲消費激增：廣東地區的龍舟飯訂單量同比增長193%；新疆獨具特色的魚粽、酸奶粽子等端午美食訂單量同比增長241%。游客在觀看比賽之余，品嘗應節食品，實現了文化體驗與味蕾享受的雙重滿足。